徐雷

投資界1月31日獨家消息，據知情人士透露，優購網CMO徐雷將于2月1日離職，重新返回“老東家”京東商城。傳徐雷表示，此次選擇“吃回頭草”返回京東商城皆因在京東仍有“未完成之事”。外界第一猜想是助力京東商城上市。

　　出身于聯想品牌推廣部的徐雷在商場上可謂身經百戰，徐雷與2009年1月正式加入京東商城，負責市場推廣工作，此前為京東商城市場顧問。其曾就職于聯想集團任網絡廣告主管，好耶廣告網絡任北方區總經理。

　　但在2011年年初，正當京東轉型綜合平臺之時，徐雷宣布因個人原因離職。京東商城前總裁助理、現任NOP創始人劉爽在接受媒體采訪時曾表示，京東商城前副總裁、現優購網上鞋城CMO徐雷在京東的時候，每天早晨7點50分到，晚上10點離開。可見徐雷將精力全部傾注與京東商城。

　　徐雷重返京東“回頭草”吃起來鮮嫩可口？

　　曾對京東6.18單日成交10億放言“打死也不信”

　　俗語雖稱商場如戰場，但商場最大特點便是商戰沒有永遠的敵人和朋友只有永遠的利益。正如優酷土豆“化敵為友”，徐雷與劉強東的分分合合也同樣充滿商業利益的懸念。

　　此次徐雷選擇“吃回頭草”重返京東，業內人士猜測，在京東頻頻爆出上市傳聞的風口浪尖徐雷的回歸都與京東和自身的利益捆綁在一起。。否則，這“回頭草”吃起來并非都那么鮮嫩可口。

　　在離開京東商城的日子里，徐雷加入了優購，雖然沒有正面短兵相接過，但同在電子商務行業難免會有些競爭。就在去年京東6?18價格戰宣稱單日成交10億元后，當時，作為優購網CMO的徐雷對“老東家”這一數據還曾放言稱：“打死也不信。”要知道，當時對京東銷售額的質疑之聲此起彼伏，而徐雷這句“打死也不信”多少也會對京東產生負面影響。

　　另外，2011年年初，徐雷突然離職京東。消息傳來時，外界便有很多疑問，因為在當時，當當網的上市掀起了電商新一輪發展熱潮，京東也趁熱轉型綜合性電商平臺，這種背景下，作為營銷副總裁的徐雷選擇離開京東未免令人不解，但最終的離職原因目前依然不得而知。

　　如今，是什么令徐雷重返京東吃這一口“回頭草”，答案或許會不久后即見分曉。

　　京東召回徐雷挖來索尼副總裁李曦背后

　　健全人事體系靠規模數據拼上市

　　與京東此次召回老部下徐雷相比，京東在人事上的動作早已開始。2012年9月京東商城主要負責公關工作、副總裁吳聲正式離職，2013年1月15日，在索尼中國任職近20年的副總裁李曦正式加盟京東商城，擔任公關部高級副總裁，并直接向藍燁匯報工作。將在索尼中國工作長達20年的李曦挖到京東這么大手筆的舉動著實令人關注。

　　對此，外界早有京東正加快上市步伐的猜測，而在企業上市前后又恰是企業避免負面新聞的敏感期，公關部門的角色在此時顯得尤為重要。

　　截止2012年，京東商城已成立8年。從市場規模看，2012年4月，艾瑞咨詢發布的市場數據顯示，在B2C市場，2011年京東商城市場占有率為36.8%，到2012年第一季度提升至50.1%。

　　2012年5月，京東在香港的推介會上曾披露過核心數據。數據顯示，2011年京東收入為212億元(流水含平臺269億元)，毛利率為5.5%。在不久前京東內部年會上，劉強東則披露了2012年的最新數據：平臺交易額突破600億元。

　　目前，京東商城已被譽為規模僅次于阿里巴巴的在線商城。據悉，目前，京東僅有書籍音像和大家電這兩個品類虧損，其他都已實現微利。在如此數據支持下，京東商城上市似乎心里有些“底氣”。

京東商城六輪融資已燒完？

　　劉強東2013釋放上市信號

　　新年伊始，有關京東商城CEO劉強東的新聞不斷傳出，其中值得注意的是新浪科技報道的劉強東低調在香港約見基金，希望了解資本市場對待京東IPO的態度。而在過去一段時間里，京東商城上市的傳聞也從未間斷過。

　　此前，有消息傳出阿里巴巴可能在今年第四季度IPO，有分析認為，劉強東此番“探口風”是要與阿里巴巴搶奪上市先機。

　　截至2012年，京東商城成立已經是第八個年頭，回顧八年間的成長歷程，京東商城的策略一直在努力做規模搶占市場份額并爭做用戶體驗，這期間的所有花費著實不菲，尤其是物流體系的建設和各種“狠命”的價格戰。

　　之所以能夠如此“大著膽子”拼規模，打價格戰，其背后起決定作用的因素便是京東的幾輪關鍵性融資。據公開資料顯示，京東商城已經完成6輪融資，最后一輪融資于去年10月份傳出消息，融資金額為3億美元，由安大略教師退休基金領投、京東商城第三輪投資方老虎基金跟投，其中前者投資2.5億美元，后者5000萬美元。

　　京東商城融資規模之大，數額之多，可謂所向披靡，無人能敵。此前，筆者曾同一位外資VC女性高級合伙人談論京東時，這位合伙人表示，類似于京東這樣的電商企業，其背后的投資方也是在“賭博”。按照“二八定律”，很多投資者都會將自己看成是賺錢的那百分之二十，但現實是，很有可能大部分都會血本無歸。事實上，投資過京東商城的老虎基金在中國也投資了多家其他公司例如2012年上市的YY，當時作為個人投資者的雷軍賬面回報約為113倍，而老虎基金則巨虧。

　　面對目前電商盈利難題，京東商城也多次遭到燒錢質疑，而其老競爭對手當當網CEO李國慶就曾在去年11月份“放炮”稱：“京東商城最新的3億美元的融資遠不足以維持其收支平衡，預計最多能燒到明年3月。

　　那么，如此多輪次融資的京東，未來之路到底會會走向哪里？電商燒錢游戲何時走到盡頭？對京東的命運，外界十分好奇。

　　事實上，從劉強東不斷擴大規模，在宣傳和融資方面下力度的發展策略上看，上市是京東一直追逐的夢想。而劉強東對上市問題也曾表示稱：“2013年開始考慮上市事宜。為了未來的IPO，京東在此期間犧牲一部分利益，做大規模，擴大市場份額，是明智之舉。”

　　京東上市若未果不排除被出售

　　2012年，唯品會首先打破沉寂赴美上市，但過程并不輕松。外界將其評論為“流血上市”，時隔一年，唯品會股價上揚、表現不俗。而在當時看來，唯品會選擇上市也實屬無奈，資金幾近斷裂，上市成了“破釜沉舟”“最后一搏”。

　　那么，對比如今的京東商城，是否也是最后一搏？不得而知。但阿里整體上市的消息以及從2013年各家企業都在排隊海外IPO看，京東商城尋求上市的可能性可能已有一定把握。但上市能否成功目前依然無法下定論，有分析人士表示，京東商城上市若不成功，也不排除不被出售的可能。