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當(dāng)當(dāng)進(jìn)駐騰訊電商 運(yùn)營(yíng)QQ圖書和母嬰業(yè)務(wù)

2012-06-15|HiShop
導(dǎo)讀記者昨日獲悉,騰訊電商成為了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“走出去”戰(zhàn)略的新伙伴。后者將獨(dú)家運(yùn)營(yíng)騰訊電商旗下QQ網(wǎng)購(gòu)的圖書、母嬰業(yè)務(wù)。業(yè)界人士認(rèn)為,并不光鮮的財(cái)報(bào)讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“底氣不足”,只能通過(guò)其他方式在最猛價(jià)格戰(zhàn)中“攪局”。 ...

記者昨日獲悉,騰訊電商成為了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“走出去”戰(zhàn)略的新伙伴。后者將獨(dú)家運(yùn)營(yíng)騰訊電商旗下QQ網(wǎng)購(gòu)圖書、母嬰業(yè)務(wù)。業(yè)界人士認(rèn)為,并不光鮮的財(cái)報(bào)讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“底氣不足”,只能通過(guò)其他方式在最猛價(jià)格戰(zhàn)中“攪局”。

當(dāng)當(dāng)高調(diào)進(jìn)駐騰訊

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日表示,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將與騰訊電商簽訂排他協(xié)議,由當(dāng)當(dāng)網(wǎng)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)騰訊電商旗下QQ網(wǎng)購(gòu)圖書、母嬰業(yè)務(wù)。但具體細(xì)節(jié)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面并未透露,只是表示,將于下周正式對(duì)外發(fā)布此消息。

據(jù)一位知情人士透露,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的QQ網(wǎng)購(gòu)圖書頻道將于下周上線,母嬰頻道預(yù)計(jì)將在7月正式上線。而且,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)進(jìn)入騰訊平臺(tái)后,未來(lái)用戶在QQ網(wǎng)購(gòu)生成的訂單,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)貨包裝上將會(huì)有QQ網(wǎng)購(gòu)的LOGO。但雙方此次合作不涉及任何資本層面。 在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和騰訊緊鑼密鼓合作的同時(shí),和淘寶方面解開(kāi)了心結(jié)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng),與天貓圖書業(yè)務(wù)的合作事宜已基本敲定,目前正在進(jìn)行技術(shù)對(duì)接,順利的話將于7月正式入駐天貓。

艾瑞咨詢網(wǎng)高級(jí)分析師蘇會(huì)燕表示,雙方是互補(bǔ)合作。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)作為一個(gè)專業(yè)圖書零售商,在采購(gòu)規(guī)模以及成本上占有很大優(yōu)勢(shì);騰訊則有龐大用戶群,可以為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)提供巨大的流量。

易觀分析師陳壽送認(rèn)為,騰訊電商剛剛起步,全國(guó)業(yè)務(wù)尚未發(fā)力。今年,騰訊電商目標(biāo)明確,至少要對(duì)天貓、京東商城等領(lǐng)先者形成沖擊,起到“攪局”的作用,所以今年能否把主流品類覆蓋成為重中之重,至于后期能否成功,還要看其今后的發(fā)展。

欲借聯(lián)姻互相解救

此前,騰訊電商在圖書領(lǐng)域一直未曾發(fā)力。業(yè)界認(rèn)為,在整合電商業(yè)務(wù)后,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的入駐其實(shí)是在補(bǔ)充騰訊電商平臺(tái)在圖書領(lǐng)域的短板。

記者昨日在騰訊旗下QQ網(wǎng)購(gòu)圖書頻道看到,不少圖書在三個(gè)月內(nèi)都沒(méi)有交易記錄,甚至一些熱門圖書的銷量也頗為慘淡。截至昨日下午,排在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)暢銷書榜首、由作家出版社出版的《好媽媽勝過(guò)好老師》的評(píng)論已經(jīng)超過(guò)4萬(wàn)條,而在QQ網(wǎng)購(gòu)中該書的銷量?jī)H為400本。

與騰訊電商相比,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)目前的處境也好的有限。雖然在圖書領(lǐng)域銷量領(lǐng)先,但在亞馬遜中國(guó)、京東商城、蘇寧易購(gòu)等電商的聯(lián)合圍堵下,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在圖書領(lǐng)域的頭把交椅坐得并不穩(wěn)當(dāng)。

易觀國(guó)際發(fā)布的2012年一季度中國(guó)出版物B2C網(wǎng)上零售數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)雖然遙遙領(lǐng)先于京東商城、蘇寧易購(gòu),占據(jù)近三成市場(chǎng)份額,但與位居次席的亞馬遜中國(guó)的優(yōu)勢(shì)僅差不到2%。

不過(guò),當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和騰訊電商的合作可能不會(huì)長(zhǎng)久。某電商分析人士指出,目前圖書品類并不是騰訊電商體系中的核心品類,但騰訊電商想通過(guò)自營(yíng)在圖書領(lǐng)域有所作為,在采購(gòu)成本、廣告成本等方面都需要較大投入,所以選擇由當(dāng)當(dāng)網(wǎng)代運(yùn)營(yíng)模式。“一旦該品類成為用戶消費(fèi)的主要品類,B2C平臺(tái)通常會(huì)收回來(lái)自己運(yùn)營(yíng)。”

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