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價(jià)格戰(zhàn)開打 電商淘汰賽悄然展開

2011-08-29|HiShop
導(dǎo)讀今夏開始電商新一季價(jià)格戰(zhàn)正打得火熱,我買網(wǎng)兩周年店慶廣發(fā)折扣券,并承諾單張訂單滿180減30元,滿360減60;凡客推出瘋狂購(gòu)物節(jié)多款商品最低9元起;紅孩子商品3.6折起搶購(gòu);樂(lè)淘也借三年店慶推出全場(chǎng)滿300減100大力度促銷價(jià)格戰(zhàn)烈火又燃,電商紛紛打出超低...

今夏開始電商新一季價(jià)格戰(zhàn)正打得火熱,我買網(wǎng)兩周年店慶廣發(fā)折扣券,并承諾單張訂單滿180減30元,滿360減60;凡客推出瘋狂購(gòu)物節(jié)多款商品最低9元起;紅孩子商品3.6折起搶購(gòu);樂(lè)淘也借三年店慶推出全場(chǎng)滿300減100大力度促銷……價(jià)格戰(zhàn)烈火又燃,電商紛紛打出超低價(jià)圍攻客戶,而一場(chǎng)電商淘汰賽也正悄然展開。

  8月份公布的中國(guó)電子商務(wù)研究中心《2011年(上)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示,今年1-6月電子商務(wù)領(lǐng)域融資額已逾20億美金,再次刷新同期紀(jì)錄。大規(guī)模資金投入讓電商越來(lái)越有底氣繼續(xù)這場(chǎng)惡戰(zhàn)。

  “價(jià)格戰(zhàn)本身就是一種市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的行為,可以改變商家遍地但是良莠不齊的局面。”樂(lè)淘網(wǎng)副總裁陳虎指出,對(duì)于實(shí)力雄厚的電商來(lái)說(shuō),低價(jià)銷售并不會(huì)影響其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

  據(jù)了解,許多新的B2C企業(yè)在進(jìn)入市場(chǎng)后,往往會(huì)采取“滲透定價(jià)”的策略,即為了吸引消費(fèi)者,在產(chǎn)品上市初期壓低價(jià)格,等到產(chǎn)品滲入市場(chǎng)并且打開了銷路之后,再提高價(jià)格。

  “網(wǎng)購(gòu)人群無(wú)疑是B2C使用價(jià)格戰(zhàn)快速擴(kuò)張過(guò)程中最明顯的紅利獲得者,這個(gè)持久戰(zhàn)對(duì)于消費(fèi)者是個(gè)好消息。但價(jià)格戰(zhàn)背后一定要有強(qiáng)有力的資本做為支撐,所謂高筑墻、廣積糧,在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中顯得尤為重要,誰(shuí)有資本積累,誰(shuí)就有可能笑到最后。”著名IT評(píng)論人康斯坦丁對(duì)記者表示。 

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