京東再出大招!

　　京東旗下團購平臺“京東拼購”已向個人開放，6月1日起個人可正式申請入駐。

　　據悉，個人憑身份證就可以申請開店，京東拼購允許個人商家選擇【無品牌商品】類目入駐(高壓鍋、保鮮盒、塑料水杯、電熱毯、暖手袋品類除外)。但是，入駐商家須繳納的費用包括質保金1萬元，平臺使用費500元/月以及扣點1%(8月31日前入駐的商家可減免平臺使用費)。

　　根據最新版《京東開放平臺拼購店開放類目及資質標準》顯示，目前已向個人以及個體工商戶開放入駐的類目包括服飾內衣、運動戶外、鞋靴、禮品箱包、珠寶首飾、鐘表、家紡、家居、廚具、家具、內衣童裝、汽車用品、醫藥保健、母嬰、家裝建材、玩具樂器、美妝個護、生鮮、寵物生活、手機通訊、電腦數碼、文具耗材、農資綠植。
 

　　1.京東拼購什么?

　　京東拼購是基于京東商家，利用拼購營銷工具，通過拼購價及社交玩法，刺激用戶多級分享裂變，實現商家低成本引流及用戶轉化的一個工具，主打“低價不低質”概念。

　　但京東表示，并非一味對標價格，而是主打性價比高、價差大的貨品，同時由京東固有的倉儲物流、售后服務等保障貨品品質及用戶體驗。
 

　　京東拼購有以下4個入口：

　　①京東APP——品質時尚欄目——京東拼購;

　　②微信——發現——購物——9.9元拼;

　　③QQ——動態——京東購物——京東拼購;

　　④“京東拼購“小程序
 

　　2.對抗拼多多的重磅武器

　　5月初，京東方面對外表示即將大規模推廣“京東拼購”，通過TVC、平面廣告實現線上、線下全方位廣告投放，預計全國覆蓋6億人次，預計新用戶將大幅增長。

　　不過，目前尚沒看到大規模的廣告推廣，可能京東方面是要先看前期的效果再決定投入多少。
 

　　京東上線“京東拼購”，這也被外界看作是效仿拼多多的舉動。

　　拼多多自上線以來一路招黑，低價拼團導致產品質量無法保證，所以“套路深”、“質量差”、“無售后”就成了拼多多這個平臺的代名詞。也因這一點，拼多多從未被阿里京東等大電商平臺當做對手。但拼多多卻在大眾的質疑中，快速增長起來了。

　　“逆襲”的拼多多終于引起了電商巨頭的警惕。

　　于是京東也開發了低價拼團的業務，通過低價拼購以及社交手段，刺激用戶多級分享，并且在今年3月份開始加大招商力度，啟動1%的傭金招商對抗拼多多。
 

　　根據京東公開的數據，京東拼購業務訂單規模增長迅猛，單日單量峰值60.7萬單，頻道月度訂單環比增幅達46.3%，八大類目合計超過2萬商家參與拼購促銷。

　　盡管京東試圖用“低價不低質”來為自己劃出一條差異化的護城河，但從這種拼團模式的本質玩法來看，用具有競爭力的低價去吸引價格敏感型用戶，依賴更多的第三方商家來提供更豐富的品類，依然是一條無法避開的生存法則。

　　社交電商儼然是一個潛力巨大的“新興市場”，并且發展才剛剛開始，沒有收割到第一波紅利的京東，現在也要迎頭趕上了。

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　原創發布者：Hi叨叨 原創發布時間：2018-6-14 15：10：23