臨近6月，Hi叨叨逛的各大網站，都被京東“618”刷屏了。

　　已經不記得從什么時候開始，我們到處都能看到電商們造出來的各種節日。各大電商熱衷于造“節”，已然成為連接和維系消費者的重要紐帶。

　　提到雙十一，第一反應不再是光棍節，而是自然而然聯想到了“購物狂歡節”，雙十一后，有黑色星期五，再來雙十二……只要能想到“名目”，就有購物節。

　　那么業內最大的電商購物節都有哪幾個呢？
 

　　1.淘寶雙十一

　　雙十一網購狂歡節源于淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的促銷活動，當時參與的商家數量和促銷力度均是有限，但營業額遠超預想的效果，于是11月11日成為天貓舉辦大規模促銷活動的固定日期。
 

　　早些年，還只有幾家電商跟著天貓對癥雙十一，慢慢地，大家都學著淘寶天貓“造節賣貨”，淘寶雙十一開啟電商界造節新河。

　　近年來雙十一已成為中國電子商務行業的年度盛事，并且逐漸影響到國際電子商務行業。
 

　　2.京東618

　　1998年6月18日，劉強東在中關村創業，成立京東公司 。每年6月是京東的店慶月，每年6月18日是京東店慶日。在店慶月京東都會推出一系列的大型促銷活動，以"火紅六月"為宣傳點，其中6月18日是京東促銷力度最大的一天。一度將京東618促成與“雙11”遙相呼應的又一大全民網購狂歡節 。
 

　　今年京東618的官方通知也出來了，“全球年中購物節”分為四個階段，5月25-31 日為預熱期，6月1-15 日為專場期，6月16-18日為高潮期，6月19-20日為返場期。
 

　　3.蘇寧818

　　2010年起，每年8月是電商蘇寧易購的店慶月，其中8月18日是蘇寧易購店慶日。每年店慶月，蘇寧都會推出一系列的大型促銷活動。

　　蘇寧易購以"省"為宣傳點，其中8月18日更是號稱"省到沒話說"，這一天是蘇寧易購促銷力度最大的一天。
 

　　從節日的質量上來看，“天貓雙十一”是最盛大的，可以說是全網狂歡。除了天貓淘寶，京東、蘇寧易購、聚美優品、唯品會等等幾乎所有電商平臺都會參與進來；其次是“京東618周年慶”；再次是“蘇寧易購818周年慶”。

　　一年之中如此多的電商狂歡，為什么“造節”會成為各大品牌商的心頭愛？
 

　　1.耀眼的成交量和交易額

　　就近年來阿里巴巴雙十一銷售額變化和京東2017年618店慶狂歡的數據上看，成交量和交易額頻頻走向新高。各大品牌商利用“造節”的契機減少了庫存和商品積壓，縮短了商品生產周期，創造了新的銷售機會和更為龐大的消費群體。
 

　　2.流量轉化為購買力

　　一般來看，電商節往往要經過很長的預熱時間，而真正的爆發點就是節日前后幾天。在這之前，通過不斷的刷屏轟炸消費者的視線，而活動的促銷優惠也開始吸引消費者，再通過節日這兩天完成流量到購買力的轉化。
 

　　3.樹立品牌形象

　　雖然平時也有打折促銷，但是小打小鬧的活動，無法在消費者心中樹立一個品牌與眾不同的認知。而通過“造節”，則強化了品牌形象，潛移默化影響消費者的認知，使其區別于其他同類品牌。所以，“造節”并不只是簡單進行優惠促銷，而是把節日的特質放大，強化電商的品牌形象。
 

　　當然，這些都是我們明面上看到的對品牌商的好處。

　　事實上，“造節”最大的受益者是平臺本身、快遞公司及大賣家，但對于同質化嚴重的小賣家來說，“促銷活動”已變成“價格戰”，演變成了很多小賣家的“夢魘”，讓人直呼“傷不起”。

　　而對于消費者來說，電商節的商品質量問題，也成了最為詬病的地方。

　　那么，對于即將到來的京東618，你準備好剁手了嗎？