12月18日,德云社與抖音同步官宣,未來雙方將圍繞德云社龍字科招生展開長達半年的獨家合作。郭德綱攜于謙、高峰以及張云雷、孟鶴堂、周九良、張九南、秦霄賢等十幾位徒弟率先開啟了抖音直播秀。
據悉,本次招生是郭德綱最后一次大規模招生,疊加抖音站內上百場直播活動,用戶可以通過抖音近距離“追星”,觀看德云社100多位相聲演員直播招生,以新的形式共享傳統文化視聽盛宴。
一、曾經的堅持傳統
何謂傳統?世代相傳、從歷史沿傳下來的思想、文化、道德、風俗、藝術、制度以及行為方式等。傳統是歷史發展繼承性的表現,極的傳統對社會發展起促進作用,保守和落后的傳統對社會的進步和變革起阻礙作用。
今年早些時候,郭德綱還曾表態不允許徒弟開通直播,即使是在因為疫情已經好幾個月沒有劇場演出的情況下,亦是沒有松口。
“我們不能跟觀眾搶平臺。”這是郭德綱在今年的某檔綜藝節目中說過的,“你(玩直播)上臺一鞠躬,臺下觀眾咵咵給你刷游艇,這像話嗎?”在他看來,相不游街,相聲只有在線下舞臺才能發揮真正魅力,這當中有他們對相聲傳統的堅持
并不能說德云社思想老舊或是固步自封,在互聯網科技時代,保留一份獨特傳統特性也是自身的一大亮點,然而當傳統遇到用戶年輕化浪潮與線上發展大趨勢,探索新的發展方向成為必然。
二、直播帶來的新賦能
在轉變與創新的道路上,德云社一直抱著謹慎的態度。其實在這條路上眾多藝人、品牌、乃至個體戶商家都抱有非常小心的態度。
對于德云社和郭德綱來說,所有的“跨界”嘗試并不是要讓相聲出圈——事實上,相聲作為一種國民藝術形式,已經非常出圈,這些嘗試反而是為了更進一步地破圈,是為了讓相聲“后繼有人”,吸引越來越多年輕人去看相聲、說相聲。
據大致統計,德云社在12.21日直播首秀,在兩個半小時的直播斬獲了傲人的成績。并在線上收獲了巨大的粉絲量,創造了新高度。
就此單數據而言,此次直播是成功的,互聯網時代給與了眾多人們更加廣闊的創業機遇,同時也提醒著眾人“創新”的重要性。
三、選擇最適合自己的機遇
“我得找一個大的平臺,是不是?”郭德綱曾經表示,“開始了解網絡之后,我就知道社會日新月異,和原來的活法不一樣……而且走在街上,能看到現在幾乎人人都有手機,人人都有抖音,可以把消息散布到每一個人心里去,這是一個最快的方式,是最適合我們的平臺。”
最后郭德綱選擇了抖音平臺。
強強的聯手讓德云社與抖音平臺無疑創造了共贏的局面,德云社借助當下可以說是國民流量平臺進行了一次成功的破圈。
而抖音傳統文化復興背景下,與德云社深度合作,進一步強化了自身在差異化精品文化內容方面的布局,多元化明星陣容再添IP,構建了強大的內容生態壁壘。
幾乎人人都有手機,人人都是流量的一部分,可能德云社在別的平臺未必會有此成績,良好的用戶氛圍“土壤”決定了這次直播合作將結出沉甸甸的“果實”,德云社魅力乘以抖音的平臺影響力,給德云社創造了不菲的價值!
四、結語
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