隨著電商的深入發(fā)展，新零售賽道上的玩家數量直線增長，市場競爭壓力逐漸加大，平臺的獲客成本也變得越來越高。
為了改變這一現狀，各大平臺都在獲取用戶流量上大顯身手，策劃出的營銷活動更是花樣百出。
而營銷活動的目標也在逐漸從“把貨賣給1000個用戶”轉變?yōu)?ldquo;讓1個用戶持續(xù)回購1000次”，通過激活老用戶，緩解電商平臺的“流量焦慮”。
今天就來給大家介紹一個非常常見的營銷活動玩法——紅包。
紅包玩法的優(yōu)勢
紅包作為如今最常見的營銷活動的之一，取得了眾多互聯網巨頭企業(yè)的青睞，逢年過節(jié)各大電商平臺都有它的身影，那么它到底有哪些優(yōu)勢呢?
1. 易操作性
無論是對于平臺還是用戶來說，紅包活動的玩法都很簡單，用戶在參與活動領取紅包獎勵后，不需要進行多余的用戶教育，就能自己完成后續(xù)的使用。
但同時根據企業(yè)不同的營銷需求，紅包活動也可以搭配其他的營銷活動同時進行，衍生出多種花樣玩法，應用場景非常廣泛。
2. 直觀性
紅包帶來的利益誘惑是非常直觀的，相比于優(yōu)惠券、積分等平臺的虛擬貨幣，紅包的現金金額能帶來更直接的刺激。
同時，不同金額的紅包也會帶來不同的營銷效果，小額無門檻紅包通過吸引用戶使用紅包，從而提高用戶的復購頻率，而大額有門檻的紅包則通過紅包金額的誘惑，吸引用戶湊單使用，從而提高客單價。
接下來跟大家介紹一下HiMall多用戶商城系統中的一些紅包玩法。
一、吸粉紅包
HiMall多用戶商城系統中的吸粉紅包根據不同的設置，分為三種不同的玩法，且只有微信端才支持該活動。
1.活動紅包
活動紅包就是直接通過鏈接發(fā)放給用戶的福利紅包，紅包只能在規(guī)定時間內使用。
參與門檻：
全體用戶均可參與。
操作指南：
①活動的開始時間沒有設置上的限制;
②超過設置的活動截止時間后，未領取的紅包也無法再被領取;
2.關注紅包
關注紅包是會員第一次關注時可以領取的紅包。
參與門檻：
在活動期間，只有會員第一次關注時，才可以領取。
操作指南：
①在同一時間段內，只能添加一個關注送紅包的活動;
②紅包可以是固定面額，也可以是隨機面額，單個紅包的面額最低為0.01元，最高為200元;
③在紅包總面額被全部領取之后，將無法再獲取到新的紅包，所以需要確保紅包的金額充足。
3.獎品紅包
即參與抽獎活動獲得的紅包，需要與刮刮卡或幸運大轉盤搭配使用。
參與門檻：
全體參與抽獎活動的用戶，均有機會獲得獎品紅包。
操作指南：
①獎品紅包的獲取存在概率性，并不屬于參與即可獲取;
②紅包僅僅是參與刮刮卡和幸運大轉盤時所能獲得的獎勵之一，而不是唯一獎勵;
③刮刮卡和幸運大轉盤的設置，都需要注意每個獎項所設置的獲取概率之和不能大于100%，且至少設置一個獎項;
④活動的開始時間必須大于當前時間。
二、代金紅包
會員下單后，支付金額達到平臺設置的門檻時，可以獲得一個代金紅包，在下一次購物時作為優(yōu)惠券使用，并且可以進行分享裂變。
目前微信端、小程序端和APP均支持代金紅包活動。
參與門檻：
會員完成下單，且下單金額達到平臺的預設門檻。
操作指南：
①代金紅包只有在活動規(guī)定時間內才能發(fā)放，且紅包有效期不受活動時間影響;
②代金紅包的優(yōu)惠券名稱設置字數上限為9個字;
③代金紅包的獲取門檻也可以設置為0， 即任意完成付款的訂單均可領取紅包。
小結
紅包憑借在多種活動中良好的融合性，對于不同場景的適應性極高，也越發(fā)受到各大電商平臺的喜愛。
但是也要注意，在整個營銷活動的運營過程中，紅包的參與門檻、內容設置、使用規(guī)則等信息，應該根據平臺自身的實力來設置，在促銷的同時也要控制好運營成本，保證一定的利潤。
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