直播帶貨在2020年注定是烽火燎原的。
傳統電商平臺的直播帶貨如火如荼，坑位費普遍上漲，賣貨的傭金比例也有所增加，因此按照二八法則，后入者門檻相對變高。
于是，不少商家和品牌主把小程序作為直播帶貨的第二戰場。
因為背靠微信成熟的生態和巨大的流量池，具備強社交和易傳播的優勢，借力小程序能夠高效連接線上和線下。
單場直播破多少萬的事我們相信大家已經都聽得麻木了，眼下我們需要的不是知道“直播電商有多牛”，而是知道“直播電商如何開展”。
別急，小編今天給大家說一個關于大連鎖與小程序之間的故事。
說到今年爆火的綜藝選秀節目，創造101必定在榜上。
而麥當勞作為創造101的合作品牌，很好地蹭了一把熱度，推出了品牌小程序直播首秀。
麥當勞小程序直播期間點贊數超過380萬，平均每6秒售出一張麥當勞權益卡。
這一播也讓大家看到小程序直播的火藥味可謂是十足!
一、加強品牌私域建設，注入直播玩法
麥當勞作為連鎖餐飲頭部品牌，從千萬粉絲的微信公眾號到7個不同定位小程序組成的小程序矩陣，堪稱微信私域運營的高階玩家。
小程序直播自今年2月啟動公測以來就倍受關注，截至4月，開通小程序直播商家數環比提升90%。
小程序直播一時間成為很多品牌主入局直播的首選，也成為麥當勞在微信私域運營的新目標。
1、直播預約功能
麥當勞借助小程序直播的預約功能，通過微信朋友圈和騰訊視頻等騰訊生態內多場景廣告投放，提前獲取流量。
2、朋友圈競價
麥當勞投放了朋友圈競價廣告，定向麥當勞公眾號粉絲及節目粉絲人群。
3、自身小程序精準曝光
在i麥當勞小程序和i麥當勞麥錢包小程序布局多點位，覆蓋投放期間每一位前來麥當勞小程序點餐的消費者，直接轉化品牌私域流量。
二、聯合熱點IP,快速激活粉絲
《創造營2020》的大IP為麥當勞的第一次小程序直播提供了一個很大的“舞臺”。
麥當勞設計了一套聯動IP的直播玩法，借著熱度，在品牌小程序上自建“麥當勞閃耀榜”，粉絲可通過每日簽到以及麥當勞會員積分兌換助力機會，為自己喜愛的選手投票助力。
榜單中第一、二名的小姐姐，將空降麥當勞直播間參與品牌直播，還將擁有定制專屬卡面的聯名卡。
麥當勞將小程序直播與創造營人氣學員綁定，確保直播有一定的流量基礎，通過粉絲投票打榜的互動也很好地為直播進行了預熱。
三、結合公域流量，提高引流效率
1、騰訊廣告
不僅運用善于打造品牌小程序私域矩陣，麥當勞還與騰訊廣告公域流量場景相結合，擴大曝光、更廣泛地為小程序直播引流。
使用可跳轉小程序的騰訊視頻開屏廣告直擊視頻用戶人群。用戶點擊廣告外層均可直接跳轉品牌小程序預約直播，屆時將會收到提醒，減少流失。
2、節目官博
《創造營2020》節目官博及選手微博也為麥當勞這一次的小程序直播進行了預熱，進行公域渠道的引流鋪墊。
做了如此多的前期動作，麥當勞的第一次小程序直播反響熱烈。
最終直播觀看人次超8萬，點贊數超過380萬次，帶貨表現更是出色，平均每6秒就售出一張麥當勞權益卡!
小程序直播與微信生態形成高效的商業標配，基于私域流量的小程序直播具備了先天優勢，這是其他直播平臺無法比擬的，因此小程序直播將會引領各家企業走進直播2.0時代。
秉承著“讓電商，更簡單”的原則，銷客多開發出完善的直播小程序，不斷完善也為品牌在微信生態內的私域變現提供了新的增長點和可能性。
通過強大的直播功能幫助商家自成流量閉環，提高私域轉化，整個過程無平臺方抽成。
1、直播主播管理
銷客多在為商家維護發展直播主播上，開發了許多功能。
設置了主播單獨的獎勵機制，激發成為主播積極性，吸引更多粉絲，每場直播結束后，會根據獎勵設置，給主播自動結算獎勵金額。
還可根據主播實際帶貨能力進行設置兩種不同的獎勵機制，帶動起主播賣貨積極性。
2、頁面編輯
利用銷客多可對移動端直播?頁進?可視化編輯。
直播商品會有“?熱直播中”標簽展示，更好更快吸引買家進入直播間完成下單轉化。
3、直播+分銷
不僅如此，銷客多的直播+分銷版塊已經擁有著強大的轉化功能，設置了直播間分傭鎖粉，帶動直播間人氣，提升購買轉化。
我們期待助力更多的商家加入直播賽道，探索出新的玩法和更多新的可能性，解決銷售和流量變現難題。
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