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　　臨近春節(jié)，吸引大眾的不僅有年貨和放假，還有微信紅包封面。

　　微信紅包封面現(xiàn)在有多搶手?為了方便用戶搶紅包封面，微信還特地做了一個“紅包封面鬧鐘”的小程序，提供最新的封面領(lǐng)取消息和提醒功能。

　　在小紅書，有人分享自己列出的“蹲點”搶紅包封面計劃表;在抖音，一個十幾秒的紅包封面展示視頻就能吸引不少人前來詢問該怎么拿到;在閑魚，搜索“紅包封面”就能夠看到各式各樣的賣家……

1. “搶紅包都沒這么難搶”

　　2019年的微信公開課上，張小龍放出了當(dāng)年的微信紅包彩蛋，正是現(xiàn)在火熱的紅包封面。當(dāng)時，由于官方設(shè)限，只有企業(yè)微信認(rèn)證的企業(yè)才有資格定制派發(fā)，之后這一門檻就一降再降，從面向企業(yè)、政府、媒體等各類組織，到現(xiàn)在能夠支持個人創(chuàng)作作者定制，價格也從當(dāng)初的10元/個降到了1元/個。

　　定制權(quán)限向個人開放之后，紅包封面也很快成為了一門生意，去年這門生意的爆發(fā)，也直接延續(xù)到了今年。

　　除了節(jié)慶元素之外，一些文化IP形象也被應(yīng)用到紅包封面的設(shè)計當(dāng)中，由于自帶IP屬性，吸引更多粉絲使用，在定價上也會更有優(yōu)勢，利用IP的影響力，靠出售定制的紅包封面也是一大商機(jī)。

2. 年輕人的社交貨幣

　　和默認(rèn)的紅包封面相比，定制紅包封面確實更加新穎獨特有創(chuàng)意，在不同節(jié)日、場合中發(fā)送不同封面的紅包，也會更加應(yīng)景、有意思，所以受到了廣泛好評，引得用年輕人們爭搶。

　　搶到一張奢侈品牌的紅包封面，有人笑稱 " 這是不花錢離奢侈品最近的一次 ";蹲點搶到自己喜歡的明星封面，不僅在粉絲群中充滿優(yōu)越感，更是在每次發(fā)紅包都帶著一份粉絲 " 安利 " 偶像的自豪。

　　而在今年個人定制紅包封面的門檻被降低后，做情侶間自用的、為朋友生日定制的和為寵物定制的封面也流行開來，不只是為了節(jié)日準(zhǔn)備，而成了一種生活、社交里的儀式感。
 

3. 低成本，大營銷

　　紅包封面的下拉詳情頁，可打通品牌公眾號、小程序和視頻號。這意味著，在用戶收發(fā)紅包之時，不知不覺在為品牌官方賬號引流。不但可以增加停留時間，還能促進(jìn)互動，增加活躍度。

　　紅包封面的社交屬性強(qiáng)、覆蓋面廣，吸引著眾多品牌開始低成本圈粉。

　　截至目前，已經(jīng)有近50多家品牌發(fā)布紅包封面，參與品牌涉及各個行業(yè)，既有迪奧、萬寶龍、巴黎世家等奢侈品牌，也有騰訊、順豐、京東等知名大廠。

　　不但能滿足品牌的引流需求，還能滿足市場的預(yù)熱宣傳需求，紅包封面的優(yōu)異表現(xiàn)，有成為常態(tài)化廣告位的潛力。

4.紅包封面火爆的底層邏輯

　　微信紅包封面說到底就是一張好看的圖片，它到底是有什么魔力能讓大家起早貪黑，甚至定鬧鐘守著搶呢?

　　1)個性化訴求

　　隨著人們生活水平的不斷提高，市場也開始從“大眾消費”轉(zhuǎn)向“個性消費”，從“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”走向“定制經(jīng)濟(jì)”，人們對個性化的追求是亙古不變的，人無我有的優(yōu)越感也是。當(dāng)你發(fā)送一個紅包時，與眾不同的的封面會讓你顯得格外突出，一定會有人愿意為了個性化付費，這是一個基于個性化需求而創(chuàng)造出的市場空缺。

　　其實紅包封面的背后邏輯或者叫商業(yè)模式，早就被驗證過。大家想想早期的瀏覽器背景圖、QQ空間皮膚、還有各種游戲的皮膚，其實都是如此。

　　2)饑餓營銷

　　這里的饑餓營銷并不代表微信紅包封面運用了此種營銷手段，這是指其底層邏輯與饑餓營銷模式類似，都是抓住了一個“物以稀為貴”的特點。

　　限量派發(fā)的品牌紅包成為了大家互相炫耀的資本，之后更是成為了少數(shù)人的商品。比如LV、Gucci、Supreme等品牌的紅包封面，在二手平臺或社交平臺被高價轉(zhuǎn)賣的例子更是數(shù)不勝數(shù)，這一操作可謂是無本萬利。

5.結(jié)語

　　認(rèn)知決定一切，要先搶跑于整個賽道，就得拿出不一樣的東西，紅包雖小，但玩法的一小步創(chuàng)新，說不定就能為微信在整個移動支付領(lǐng)域和短視頻領(lǐng)域創(chuàng)造更大價值。