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　　你被刷屏了嗎?

　　時隔23年，跨越8153km，西城男孩全球首場線上直播演唱會在微信視頻號舉行，此次演唱會的地點位于英國倫敦，但卻是中國歌迷的特供直播。

　　截至演唱會結束，直播間共有2700w人觀看，1.4億點贊量，斬獲微博熱搜第4位，直播間轉發鏈接在朋友圈刷屏。從70到90后的群體更是陷入集體回憶——這個出道23年的樂隊承包了中國幾代人的歌單。

　　在此之前，12月12日，西城男孩就已經獨家入駐微信視頻號，其發布的主題為“所愛越山海”演唱會預熱短視頻也收獲超過10萬次點贊。

1.2000萬人在線回憶青春

　　7年未見，23年相守，西城男孩是90年代偶像“教科書”，也是中國樂迷歐美流行音樂的啟蒙樂隊。

　　伴隨著熟悉的旋律響起，一場屬于80、90后的懷舊盛會也拉開了帷幕。聽眾們紛紛共鳴：“今晚是大家的青春團建”、“好感慨啊，仿佛回到了聽MP3的時光”、“My Love可以說是刻在DNA里的歌了”......

　　西城男孩線上演唱會刷屏的背后，是視頻號的持續發力。從視頻號預熱短視頻，到直播千萬人圍觀，微信也理所當然成了這場音樂盛典的最大贏家。

2. 為什么是微信“視頻號”?

　　微信的營銷，向來都很能打。

　　不說經典的微信紅包，跳一跳，大家有沒有發現，從之前的流星雨視頻號直播，到直播孟晚舟回國，再到西城男孩視頻號首秀，感覺視頻號確實慢慢找到了自己的流量密碼。

　　事實上，自從2020年1月21日視頻號正式開啟內測以來，微信一直想要釋放視頻號的潛力和用戶參與感。

　　以西城男孩首場線上演唱會為標志，在線演唱會可能會成為微信視頻號日后要發力的方向。集體回憶引發的朋友圈震動提醒著外界：微信生態具備第一流量池優勢，依靠朋友圈轉發帶來的刷屏效應能輕易實現上千萬觀看量。
 

3. 直播背后可參考的“運營亮點”

　　其實，早在開播前一周，就有很多人在轉發西城男孩的視頻號MV。借著復盤的機會，我們也來回顧下這場直播背后都有哪些運營亮點可供參考。

　　(一)第一，直播前，多渠道運營和提前預約。直播預約是整個預熱環節的關鍵，這次直播預約的周期持續近1周，這為視頻發酵預留充分時間。視頻一經發布熱度就蔓延整個朋友圈，并在一周內，持續發酵。

　　一波妥妥的回憶殺，本質上也是提供了可以自傳播的“社交貨幣”，果然，在私域中打感情牌百試百靈。“提前預熱+打造社交貨幣”是視頻號直播推廣階段的關鍵因子。

　　(二)第二，直播開始后，除用戶自愿轉發，朋友圈投放也起到了推波助瀾的作用。

　　從內容層面來看，其設置精心策劃的彩蛋，更是將直播推上了新高潮，并在直播結束后，依舊能產生非常大的長尾效應。如西城男孩演唱《平凡之路》，不僅是引爆直播間分享與傳播的關鍵，更成為了今天最熱門的視頻之一。

　　除此之外，直播中的福袋、演出結束后明星與粉絲的直播間互動，都是一些內容打磨外的小細節。

　　綜上，“驚喜環節+福袋+粉絲互動環節+朋友圈廣告”，這些都是本次直播可以參考借鑒的點。

　　(三)直播后，制造話題標簽，讓長尾熱度持續發酵。視頻號+話題推廣，一場活動，一個話題，微信改版后，#tag功能一直是容易被忽略的流量入口，但你會發現，加上#tag后，跳轉入口至少有以下6個：朋友圈文案、朋友圈評論區、群聊、私聊、視頻號文案、視頻號評論區等，點擊即可直接進入話題合集。

　　這是二次傳播吸納新粉的一個小技巧，但是占領長尾型的關鍵詞，在直播策劃前就應該想清楚，以這次直播為例，平臺帶上的專屬話題是 #時光里的vlog。

4.結語

　　視頻號通過這樣一場現象級的演唱會，跨越了兩個半球，8153公里，也跨越了年代，把一大波70、80、90后樂迷聚在一起進行了一場青春大團建。

　　在2021年的結尾，視頻號直播終于完成了一場百萬至千萬頂流的跨越。看似低調的一次線上演唱會，利用了微信生態這個大流量池，將傳播力度和廣度都得到無限放大。

　　如果你也想要跟上這趟時代快車，那微信絕對是你不可錯失的領地。