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　　“你是人么?”小男孩懵懂地發問，對面是一位手拿魔幻化妝筆、銀色紋飾貫穿面頰、長發及腰的女子。這個女子是抖音目前最火的美妝博主，但她不是“人”。

　　10月31日，虛擬人“柳夜熙”的第一條視頻內容發布后，迅速獲得超百萬點贊、關注，截至目前粉絲已有400余萬。而在這條視頻的標題上，就“蹭”著時下最熱的名詞——元宇宙。

　　柳夜熙的誕生，成為詮釋元宇宙概念的一個生動范例。按照設定，她將成為一個虛擬KOL，被賦予神秘的國風形象。

　　2021年被認為元宇宙元年。那么，到底是什么是元宇宙呢?

1. 什么是元宇宙?

　　所謂的元宇宙呢，是一個平行于現實世界的虛擬世界，你要是看過電影阿凡達或者是頭號玩家的話，其實就很好理解這個概念。

　　從字面意思定義“Metaverse(元宇宙)是Meta (超越)+ Verse (宇宙)，一種超越現實的虛擬宇宙”。

　　一句話概括，元宇宙是高臨場感、實時同步、將現實和虛擬更緊密地連接起來的的下一代互聯網，扎克伯格稱其為實體互聯網，馬化騰稱其為全真互聯網。
 

2.當美妝遇上元宇宙

　　當美妝遇到元宇宙又會產生怎樣的火花呢?柳夜熙的爆火便是最好的證明。

　　她的簡介是這樣寫的：“一個會捉妖的虛擬美妝達人柳夜熙”。柳夜熙的第一條視頻足夠驚艷，元宇宙中的虛擬人IP，視頻中既有真人圍觀著虛擬人物化妝，還有堪比電影特效的畫面，也在劇情中埋下了捉妖的伏筆。

　　柳夜熙的幕后團隊表示，在元宇宙尚未大火之前，他們就已經開始關注此領域并計劃打造出柳夜熙這一IP產出內容。

　　你可以腦補一下這個IP產業鏈有多大的想象空間，美妝、影視、游戲、等等，那么今天我們就來聊聊，到底要如何做爆款級的IP產品?“柳夜熙”IP所具備的爆款IP特性又有哪些。

　　1)核心價值沉淀

　　價值性是一個IP最核心的要素，多樣的價值可以使得不同類型的觀眾產生發自內心的認同感，不僅具有傳播廣度，更具有傳播深度，能夠跨越文化、政治、人種、時空以及一切媒介形式。

　　而柳夜熙的爆紅很好的詮釋了這一點，她通過元宇宙價值觀的沉淀對觀眾產生了審美影響和文化包容層面的影響。

　　2)獨一無二的標簽

　　獨特性是衡量一個IP是否具有爆款IP潛質的最基本特征。

　　IP的獨特性表現在對新元素的運用、尤其是那些正在流行的獨創性元素等，如果能將這些元素植入到自己的IP中，那無疑將會變得獨一無二，柳夜熙賬號正是引用了當下熱門的“元宇宙”概念。

　　國內打著元宇宙概念的公司沒有一家拿出了具有跨越性的產品，而柳夜熙以美妝+元宇宙為切入點，打出了一張讓人眼前一亮的新王牌。

　　3)無內容不IP

　　如果說獨特性只是IP的外衣，那么內容就是其肌肉和骨干了。

　　柳夜熙本就是一個虛擬的人物，通過虛擬與現實的結合，帶有妖魔玄幻的內容題材，元宇宙的設定，加上電影級別的CG，演繹了一出當美妝遇上元宇宙的新鮮體驗，一個2分鐘左右的視頻就帶來了如此巨大的流量;同時人設明確，劇情留有懸念，讓粉絲有繼續跟的欲望。這足以證明：好的內容才是IP的生命線

3.元宇宙營銷開始了

　　柳夜熙火了，但同時，柳夜熙爆紅的背后，不僅是一個大V的誕生，也在向營銷行業傳遞一個信號，元宇宙營銷開始了。

　　比如前段時間，國風虛擬偶像翎 Ling的誕生：

　　還有夢龍曾宣布 imma 成為首位虛擬歡愉大使。

　　國內由獨立創作者Jesse制作的虛擬人阿喜，也成為鐘薜高的虛擬代言人。

　　最近，還有國內首個超寫實數字人 AYAYI 宣布入職阿里，成為天貓超級品牌日的數字主理人，并稱，在未來她將與天貓解鎖多個身份，如 NFT 藝術家、數字策展人、潮牌主理人、頂流數字人等等。

4.結語

　　不難看出，隨著入局元宇宙的玩家越來越多，未來，元宇宙的運轉鏈條和商業模式也會更加完善，具備更多種可能。與此同時，元宇宙營銷的形態也會更加多元、豐富。

　　在未來，也許會有更多的柳夜熙問世，虛擬達人也將在美妝以外更多的領域掀起潮流。由此構建的元宇宙世界里，也許藏著人們追求的“桃花源”，在桃花深處是“虛擬”的多種可能。