隨著女性消費(fèi)者自我意識(shí)的增強(qiáng)，各品牌對(duì)待女性的態(tài)度也被大眾所注意了起來，主力消費(fèi)者都是女性，卻還有很多品牌會(huì)創(chuàng)作出有不尊重女性之嫌的廣告創(chuàng)意文案。近期，茶顏悅色的“翻車”鬧得滿城風(fēng)雨，雖然他們?cè)诘谝粫r(shí)間內(nèi)進(jìn)行了道歉聲明，但這一事件對(duì)其品牌形象仍造成了不可磨滅的損傷。
從《乘風(fēng)破浪的姐姐》到《三十而已》再到《你好，李煥英》，近一年來，無論是綜藝節(jié)目還是影視作品，只要是關(guān)于女性題材，都收獲了滿滿的關(guān)注度，女性自我意識(shí)的覺醒，讓女性在社會(huì)中的參與越來越深入，個(gè)體更加獨(dú)立的同時(shí)，也在拓寬社會(huì)的包容度。
女性力量不僅僅在消費(fèi)領(lǐng)域席卷而來，在各個(gè)領(lǐng)域中更是保持著無比特殊的位置，現(xiàn)如今，越來越多的品牌都意識(shí)到了取悅女性消費(fèi)者的重要性，那么，在“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，品牌要如何吸引更多的“她”呢?
1. 精準(zhǔn)定位品牌
要想吸引更多的女性消費(fèi)者，那么最基礎(chǔ)的步驟便是要明確自己的定位和品牌表達(dá)，做女性向的品牌。
女性和男性，在思維方式、情感表達(dá)、人際交往、審美上是有明顯差異的。女性更感性、細(xì)膩而關(guān)注細(xì)節(jié)，重表達(dá)，重聯(lián)系，更偏視覺動(dòng)物;而男性偏邏輯思維，結(jié)果導(dǎo)向，偏理性，因而看重利弊功效。
男女的差異就是品牌定位的入手點(diǎn)，要想打造出“女性向”的品牌，那么一切都得以女性的審美出發(fā)點(diǎn)為基準(zhǔn)。
2. 深挖女性用戶需求
與其一味尷尬的討好女性用戶，品牌在一開始定位時(shí)就應(yīng)該把自己定位成為立體的女性人設(shè)。
不要把品牌單純想成品牌廣告，要通過設(shè)計(jì)女性化的產(chǎn)品，創(chuàng)造女性喜愛的用戶體驗(yàn)，滿足女性用戶的需求。
除了營(yíng)銷上的創(chuàng)新，想要俘獲女性消費(fèi)者的內(nèi)心，提升產(chǎn)品自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力也是不容忽視的。
女性品牌可以選擇兩條發(fā)展路徑：一，成為部分女性用戶信任的品牌;二，讓部分女性感受到，你就是為我這樣的人而生的品牌。針對(duì)女性相對(duì)更感性的特點(diǎn)，后者將會(huì)擁有更忠誠(chéng)的用戶，更強(qiáng)的口碑，和更高的復(fù)購(gòu)。
3.重新定義，尊重獨(dú)立女性
由于我國(guó)傳統(tǒng)的家庭觀念是“男主外，女主內(nèi)”，加之女性在家庭、育兒上往往花費(fèi)更多的時(shí)間與精力，社會(huì)對(duì)她們的角色期待更多的是“好妻子”、“好母親”。
由此可見，品牌要想在她經(jīng)濟(jì)時(shí)代打響名號(hào)，那么就必須針對(duì)她們做情感鏈接，做內(nèi)容創(chuàng)意，增強(qiáng)體驗(yàn)和互動(dòng)。
將內(nèi)容，社交，關(guān)系，電商等場(chǎng)景鏈接打造成商業(yè)閉環(huán)，讓內(nèi)容更吸睛，轉(zhuǎn)化更精準(zhǔn)，將品牌故事化，將情感融入她們的角色，形成強(qiáng)互動(dòng)社交屬性。好女性營(yíng)銷，重視“自我”與“個(gè)性”必不可少。
4.結(jié)語
回本溯源，新消費(fèi)興起的大背景是行業(yè)渠道、媒介、供應(yīng)鏈等元素的變化，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的涌現(xiàn)對(duì)應(yīng)的是曾被忽視的痛點(diǎn)和欲望。無論是主打舒適的無鋼圈內(nèi)衣、還是滿足女性“微醺”需求的低度酒，出發(fā)點(diǎn)均是如此。
伴隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、女性力量的不斷上升、以及創(chuàng)業(yè)者和平臺(tái)的通力合作，未來還會(huì)有更多女性消費(fèi)新品牌涌現(xiàn)。那些曾經(jīng)沉默的、被忽視的、卻又真實(shí)存在的需求，都將在女性力量的上升中獲得尊重和解決。
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