前不久，“抖音支付”正式在抖音APP內(nèi)上線，跟微信、支付寶一樣，充值、提現(xiàn)、轉(zhuǎn)賬等基礎(chǔ)功能都一應(yīng)俱全，基本上能滿足大部分用戶的支付需求。
而在剛不久，就有消息爆料稱，抖音將替代拼多多成為2021年春晚獨家紅包互動伙伴。
2015 年，微信支付與春晚首次嘗試紅包互動，在短短幾小時里，前者直接改寫了中國移動支付的版圖。
從那時起，春晚不再只是中國人聯(lián)系情感的紐帶，也變成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們承載商業(yè)野心的饕餮盛宴。
一、我們對春晚的力量一無所知
在移動互聯(lián)網(wǎng)流量見底、變貴，而春晚的流量穩(wěn)中有升的情況下，春晚成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的必爭之地，而給全國十幾億人民發(fā)紅包的這個舞臺，無疑更是流量中心。
因此，在巨大流量和品牌效應(yīng)的雙重作用下，一個觸及超10億觀眾，覆蓋不同階層與生活圈子的超級流量池，春晚成了陷入拉新與下沉焦慮中，互聯(lián)網(wǎng)公司繞不開的一個坎。
從春晚前后的流量表現(xiàn)來看，撒錢的互聯(lián)網(wǎng)巨頭這一目的都能得到滿足。
根據(jù)國金研究創(chuàng)新中心監(jiān)測的數(shù)據(jù)，“紅包大戰(zhàn)”對相關(guān)APP的DAU提升效果顯著，按照紅包玩法，在除夕之前的預(yù)熱階段，總體DAU水平逐步提升，騰訊系的微信、手機(jī)QQ，阿里系的支付寶、微博，以及頭條系、快手等，熱度都明顯提升;幾乎所有參加紅包營銷的APP均在除夕當(dāng)天達(dá)到 DAU峰值。
二、搶市場
以往互聯(lián)網(wǎng)巨頭們更側(cè)重于一、二、三線城市。但通過拼多多，大家發(fā)現(xiàn)原來下沉市場潛力更大，廣大的鄉(xiāng)村和6、7、8線城市用戶們潛力更大。
而春節(jié)的時候，從1線到18線城市的用戶們，都要過年，都要刷手機(jī)、看春晚、刷節(jié)目，所以這個時候發(fā)紅包，也是最能夠搶市場的時候，從1線城市可以一直搶到18線城市，自然不愿意錯過了。
與此同時，我們可以看到所有的紅包玩法，都是有社交的屬性在里面，而春節(jié)這種全家團(tuán)聚的時候，更是社交屬性最容易發(fā)展的時候，大家一起掃福，一起交換卡什么的，還能夠動員身邊的家人朋友一起玩，所以互聯(lián)網(wǎng)巨頭們才這么賣力，也許發(fā)展了一個用戶，就會帶動一群用戶。
三、紅包僅是表面，流量才是本質(zhì)
春節(jié)的紅包大戰(zhàn)逐漸成為了互聯(lián)網(wǎng)公司們的 “年終大考”，各家平臺型的互聯(lián)網(wǎng)公司都積極參與其中，各出奇招，讓整個春節(jié)狂歡的氣息從線下轉(zhuǎn)移到了線上。
當(dāng)然，一方面是真金白銀的紅包，另一方面也是這些企業(yè)的用戶活躍度焦慮——從轉(zhuǎn)發(fā)好友、組隊、關(guān)注博主等具體玩法也不難看出，參與紅包大戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)公司更加在意的，其實就是引流拉新，增強(qiáng)自家業(yè)務(wù)在用戶案例的存在感。
畢竟，紅包僅是表面，流量才是本質(zhì)。
春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包已經(jīng)成為新興的春節(jié)新風(fēng)俗。
電商平臺京東、拼多多、阿里、蘇寧等利用春節(jié)發(fā)紅包“造勢”擴(kuò)大公司的影響力，而其用戶則通過發(fā)紅包進(jìn)行春節(jié)的慶祝以及社交關(guān)系的維持，并形成裂變。
四、總結(jié)
春節(jié)紅包的補(bǔ)貼大戰(zhàn)中吸引越來越多的電商加入已經(jīng)是一種普遍形態(tài)，春節(jié)這個全中國人民都參與的節(jié)日，面對這樣大的流量池，誰也不會錯過這個一年一度的傳統(tǒng)紅利。
而新春也是社區(qū)團(tuán)購做營銷的大好時機(jī)，大家都知道2020社區(qū)團(tuán)購是最熱門的行業(yè)之一，更有著深入各家各戶的廣闊舞臺!未來發(fā)展不可小覷!現(xiàn)在入局社區(qū)團(tuán)購還可搶占開年第一波紅利!
社區(qū)團(tuán)購依托于微信生態(tài)而發(fā)展，可在微信客戶群使用紅包玩提高客戶消費欲望，通過烘托整體氛圍，從而引起客戶裂變!
入局社區(qū)團(tuán)購可首選社區(qū)云店，社區(qū)云店搭載多種營銷玩法例如、秒殺、拼團(tuán)、優(yōu)惠券、限時限量等促銷玩法，更有人性化的小商品推薦功能，更培養(yǎng)社群消費習(xí)慣，提高轉(zhuǎn)化，促成交易。
在這2021春節(jié)之際，用社區(qū)云店來一場開年營銷吧!
點擊上方圖片即可免費體驗社區(qū)云店全套功能!
【本站聲明】
1、發(fā)布的該篇文章的目的在于分享電商知識及傳遞、交流相關(guān)電商信息，以便您學(xué)習(xí)或了解電商知識，請您不要用于其他用途
2、該篇文章中所涉及的商標(biāo)、標(biāo)識的商品/服務(wù)并非來源于本網(wǎng)站，更非本網(wǎng)站提供，與本網(wǎng)站無關(guān)，系他人的商品或服務(wù)，本網(wǎng)站對于該類商標(biāo)、標(biāo)識不擁有任何權(quán)利;
3、本網(wǎng)站不對該篇文章中所涉及的商標(biāo)、標(biāo)識的商品/服務(wù)作任何明示或暗示的保證或擔(dān)保;
4、本網(wǎng)站不對文章中所涉及的內(nèi)容真實性、準(zhǔn)確性、可靠性負(fù)責(zé)，僅系客觀性描述，如您需要了解該類商品/服務(wù)詳細(xì)的資訊，請您直接與該類商品/服務(wù)的提供者聯(lián)系。
立即掃碼關(guān)注
