2021伊始，阿拉丁研究院發(fā)布《2020年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書》，白皮書中提到：2020年全網(wǎng)小程序已超600萬(wàn)!其中，微信小程序數(shù)量超380萬(wàn)，日活躍用戶超4億，MAU為8.3億，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超1200s，微信小程序的交易規(guī)模更是突破2萬(wàn)億!
小程序互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從行業(yè)生命周期中的基礎(chǔ)建設(shè)期成功邁入了商業(yè)發(fā)展期，并且未來(lái)將持續(xù)高速發(fā)展繼續(xù)釋放商業(yè)價(jià)值。
如今，小程序已成為大熱的行業(yè)風(fēng)口，百度、字節(jié)跳動(dòng)、快手等互聯(lián)網(wǎng)大廠均推出自家的小程序平臺(tái)，小程序生態(tài)不斷走向繁榮。2020年無(wú)疑是艱難的一年，但小程序仍然成功助力了企業(yè)數(shù)字化升級(jí)和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，釋放出巨大的商業(yè)潛能和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
一、小程序成為傳統(tǒng)零售品牌商和品牌DTC互聯(lián)網(wǎng)化的重要基礎(chǔ)設(shè)施
目前，小程序已經(jīng)成為鏈接碎片化消費(fèi)場(chǎng)景的最優(yōu)解，是傳統(tǒng)零售商和品牌DTC打通公私域流量池的關(guān)鍵一環(huán)。
商家通過(guò)小程序進(jìn)行活動(dòng)宣傳和廣告引流獲客，將公眾號(hào)、微信群與朋友圈、APP的流量鏈接起來(lái)，以實(shí)現(xiàn)品牌的數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型。
其中，眾多服裝和美妝零售品牌更是實(shí)現(xiàn)了線下向線上的轉(zhuǎn)移，跑通了“官方小程序商城+企業(yè)微信+社群+直播”的玩法，迭代了銷售模式。
二、4.5萬(wàn)億的“大生意”和企業(yè)商家的必選項(xiàng)
而隨著直播帶貨渠道下沉，小程序也將加速覆蓋城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村人口。白皮書顯示，微信目前覆蓋用戶已經(jīng)占全國(guó)人口80%以上，未來(lái)用戶空間有限。
但小程序發(fā)展空間遠(yuǎn)未到達(dá)人口天花板，預(yù)計(jì)小程序未來(lái)三年至少覆蓋10億以上用戶。其中下沉市場(chǎng)中，農(nóng)村用戶至少覆蓋3億以上，城鎮(zhèn)用戶覆蓋6億以上，覆蓋具有購(gòu)買力的用戶至少8億以上。
更廣的用戶覆蓋以及直播帶貨等新業(yè)態(tài)注入的活力，對(duì)于零售、電商企業(yè)而言，小程序都將在未來(lái)成為真正意義上的“兵家必爭(zhēng)之地”。
此外，白皮書還顯示，從小程序具體應(yīng)用功能來(lái)看，小程序仍有很多行業(yè)、領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值還未開發(fā)，市場(chǎng)尚未打開。除了零售、電商等主要領(lǐng)域的覆蓋外，健康、金融、民生服務(wù)類小程序也將在未來(lái)迎來(lái)“加速商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化和市場(chǎng)開放”的更高發(fā)展階段。
三、社區(qū)團(tuán)購(gòu)成績(jī)相當(dāng)突出
在小程序類別中，社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序的成績(jī)相當(dāng)突出，據(jù)《2020年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書》顯示：阿拉丁指數(shù)TOP100榜單中社區(qū)團(tuán)購(gòu)的上榜數(shù)量逐月攀升，到2020年年末時(shí)，已有6家穩(wěn)定上榜的社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)婕?。分別是興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)、同程生活、美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜以及橙心優(yōu)選。其中，興盛優(yōu)選上榜次數(shù)多達(dá)12次，十薈團(tuán)多達(dá)10次。
據(jù)悉，電商平臺(tái)和社區(qū)團(tuán)購(gòu)成為2020年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序的主要模式，用戶在導(dǎo)購(gòu)、生鮮、社區(qū)團(tuán)購(gòu)類小程序上停留時(shí)間也相對(duì)較長(zhǎng)。用戶平均停留在導(dǎo)購(gòu)小程序時(shí)長(zhǎng)約1500秒，生鮮電商小程序約1050秒，社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序約850秒，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電商平臺(tái)。
值得一提的是，2月之后社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序活躍用戶留存一直保持較高水平，2020年的次月平均留存率約31%，活躍用戶主要分布在中部和東南地區(qū)，湖北、廣東、湖南三省的活躍用戶數(shù)占比最多，總體約占42.3%。
四、結(jié)語(yǔ)
小程序具有無(wú)需下載、用完自動(dòng)留存、方便傳播分享等特點(diǎn)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)以小程序?yàn)橹鲌?chǎng)運(yùn)行，能夠借助微信的社交屬性和小程序的特征，來(lái)推廣獲客分享商品，達(dá)到留存會(huì)員的目的。
因此商家如果要入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，可以首選社區(qū)云店!
社區(qū)云店是一款基于社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式量身打造的系統(tǒng)，根據(jù)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)實(shí)際業(yè)務(wù)中面臨的問題和整個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的需求，持續(xù)不斷的推出新功能，經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)。
不過(guò)大部分商家在入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)之前，都會(huì)猶豫，到底社區(qū)團(tuán)購(gòu)是一時(shí)風(fēng)口，還是能持續(xù)發(fā)展的項(xiàng)目。
這點(diǎn)可以參考《2020年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書》，里面說(shuō)明了在2020年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序平臺(tái)的成績(jī)得到翻倍增長(zhǎng)，日活躍用戶和留存用戶比例也越來(lái)越高。
這預(yù)示著社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序趨勢(shì)并未減退，反而是勢(shì)如破竹，這一年多來(lái)無(wú)論是新增用戶、訂單總量還是消費(fèi)額都在節(jié)節(jié)高升。社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的紅利還在持續(xù)，并且就燃燒許久。
不要猶豫快點(diǎn)擊上方圖片，可免費(fèi)試用社區(qū)云店全套功能。
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