據悉：1月12日，在淘寶直播機構大會上，點淘APP正式發布。
淘寶內容電商事業部總經理玄德表示：“2021年，淘系的一個大的戰略，就是內容，逛逛和新發布的點淘App，也會作為整個淘系內容閉環的兩個核心場。”
他在現場還透露了四個核心方向，包括發力新的“點淘”業務、加強貨品建設、構建新賽道、規范行業。其中，點淘是淘寶內部孵化的一款軟件。
點淘的定位是“發現電商”，slogan(口號)：點你所愛，淘你喜歡。點淘APP的出現能夠更加迎合大眾消費習慣變化，助力淘寶內容化。
一、從“貨架”邏輯走向“發現”邏輯
如何在網上找到并購買一件自己喜歡的衣服?這個問題放到五年前，大部分人的回答是“在電商平臺搜索”。放到當下，答案會變得越來越多樣，“某個KOL在社交平臺發了廣告”、“被某條短視頻內容反向種草”、“關注的主播在直播間里做了推薦”等等。
在新發布的點淘APP負責人道放看來，隨著互聯網內容的豐富化和碎片化，電商逐漸從“貨架”邏輯，走向了“發現”邏輯。而點淘APP，正是迎合大眾消費習慣變化、立足淘寶內容化的重要陣地之一。
“直播就是一個很擅長發現的電商場景。”促成交、提高轉化率的確是直播電商的長項，但貨品的集中展示難以填充消費者們碎片化的時間。短視頻依然是內容電商必不可缺的一環。
在發布會現場，程道放介紹了點淘APP的兩個顯著特點。
第一，點淘采取了短視頻加直播的雙核模式，讓內容成為連接用戶與服務的關鍵。從業者們可以通過短視頻做內容種草、粉絲蓄水、公域破圈、人設塑造，再到直播生態中達成粉絲召回、即時互動、刺激購買。
第二，點淘將上線獨有的“點一點”按鈕。當消費者在視頻中看到感興趣的商品時，可以通過“點一點”鏈接到相關產品，大大縮短了從視頻內容到購買的路徑。
二、為何流量巨頭都盯緊短視頻發展?
繼微信視頻號公布可支持小程序+公眾號+視頻號互相導流之后，淘寶的快速舉動，不難看出，淘寶想在視頻領域也分一杯羹，那么，視頻號究竟有何魔力，引的眾巨頭入局?
據不完全資料，2020年上半年，全網短視頻月活用戶增加到了8.52億，短視頻觀看時長也占到了全網用戶總時長的五分之一，各大短視頻平臺的滲透率也都在增加。
值得關注的是，2020年1-6月，快手平均日活達3.02億，日活用戶日均使用時長達85.3分鐘，與之對應的是快手電商上半年1096億元交易總額;而幾個月前日活超過6億的抖音，其電商日交易額據說已經突破6億，單場直播最高交易額也已經超過3億。
此外，短視頻擁有延展時間，承載敘事、互動體驗等特點，讓其在廣告、電商、IP打造等三大吸金領域擁有獨特的發揮渠道，其蓬勃發展受益于可兌現的商業模式，在流量為王的時代，離錢越近的地方才能得以生存發展。
不論從互聯網站位，還是內容電商方面，淘寶升級短視頻的戰略定位，正式入局似乎都勢在必行。
三、結語
從官方數據表現上看，點淘APP的變現效率、轉化效率和用戶粘度都很高，承載的內容邊界也更寬。
促成交、提高轉化率的確是直播電商的長項，但貨品的集中展示難以填充消費者們碎片化的時間。短視頻依然是內容電商必不可缺的一環
而短視頻的快速發展，對于做社區團購的商家來說是一個有利的消息。社區團購小程序在短視頻的主場，有了更多的玩法和選擇權，能吸引更多的用戶下單，小程序商城將成為未來的一個新商業陣地。
現在，想入局社區團購的企業商家可以首選社區云店。社區云店，版本更新迭代快，功能完善，支持多重跳轉鏈接，能助商家更好的將短視頻與小程序商城結合，發揮優勢。助企業商家玩轉社區團購，搶占2021短視頻流量發展紅利。
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