據(jù)悉：1月12日，在淘寶直播機(jī)構(gòu)大會(huì)上，點(diǎn)淘APP正式發(fā)布。
淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德表示：“2021年，淘系的一個(gè)大的戰(zhàn)略，就是內(nèi)容，逛逛和新發(fā)布的點(diǎn)淘App，也會(huì)作為整個(gè)淘系內(nèi)容閉環(huán)的兩個(gè)核心場(chǎng)。”
他在現(xiàn)場(chǎng)還透露了四個(gè)核心方向，包括發(fā)力新的“點(diǎn)淘”業(yè)務(wù)、加強(qiáng)貨品建設(shè)、構(gòu)建新賽道、規(guī)范行業(yè)。其中，點(diǎn)淘是淘寶內(nèi)部孵化的一款軟件。
點(diǎn)淘的定位是“發(fā)現(xiàn)電商”，slogan(口號(hào))：點(diǎn)你所愛(ài)，淘你喜歡。點(diǎn)淘APP的出現(xiàn)能夠更加迎合大眾消費(fèi)習(xí)慣變化，助力淘寶內(nèi)容化。
一、從“貨架”邏輯走向“發(fā)現(xiàn)”邏輯
如何在網(wǎng)上找到并購(gòu)買一件自己喜歡的衣服?這個(gè)問(wèn)題放到五年前，大部分人的回答是“在電商平臺(tái)搜索”。放到當(dāng)下，答案會(huì)變得越來(lái)越多樣，“某個(gè)KOL在社交平臺(tái)發(fā)了廣告”、“被某條短視頻內(nèi)容反向種草”、“關(guān)注的主播在直播間里做了推薦”等等。
在新發(fā)布的點(diǎn)淘APP負(fù)責(zé)人道放看來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的豐富化和碎片化，電商逐漸從“貨架”邏輯，走向了“發(fā)現(xiàn)”邏輯。而點(diǎn)淘APP，正是迎合大眾消費(fèi)習(xí)慣變化、立足淘寶內(nèi)容化的重要陣地之一。
“直播就是一個(gè)很擅長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)的電商場(chǎng)景。”促成交、提高轉(zhuǎn)化率的確是直播電商的長(zhǎng)項(xiàng)，但貨品的集中展示難以填充消費(fèi)者們碎片化的時(shí)間。短視頻依然是內(nèi)容電商必不可缺的一環(huán)。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，程道放介紹了點(diǎn)淘APP的兩個(gè)顯著特點(diǎn)。
第一，點(diǎn)淘采取了短視頻加直播的雙核模式，讓內(nèi)容成為連接用戶與服務(wù)的關(guān)鍵。從業(yè)者們可以通過(guò)短視頻做內(nèi)容種草、粉絲蓄水、公域破圈、人設(shè)塑造，再到直播生態(tài)中達(dá)成粉絲召回、即時(shí)互動(dòng)、刺激購(gòu)買。
第二，點(diǎn)淘將上線獨(dú)有的“點(diǎn)一點(diǎn)”按鈕。當(dāng)消費(fèi)者在視頻中看到感興趣的商品時(shí)，可以通過(guò)“點(diǎn)一點(diǎn)”鏈接到相關(guān)產(chǎn)品，大大縮短了從視頻內(nèi)容到購(gòu)買的路徑。
二、為何流量巨頭都盯緊短視頻發(fā)展?
繼微信視頻號(hào)公布可支持小程序+公眾號(hào)+視頻號(hào)互相導(dǎo)流之后，淘寶的快速舉動(dòng)，不難看出，淘寶想在視頻領(lǐng)域也分一杯羹，那么，視頻號(hào)究竟有何魔力，引的眾巨頭入局?
據(jù)不完全資料，2020年上半年，全網(wǎng)短視頻月活用戶增加到了8.52億，短視頻觀看時(shí)長(zhǎng)也占到了全網(wǎng)用戶總時(shí)長(zhǎng)的五分之一，各大短視頻平臺(tái)的滲透率也都在增加。
值得關(guān)注的是，2020年1-6月，快手平均日活達(dá)3.02億，日活用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)85.3分鐘，與之對(duì)應(yīng)的是快手電商上半年1096億元交易總額;而幾個(gè)月前日活超過(guò)6億的抖音，其電商日交易額據(jù)說(shuō)已經(jīng)突破6億，單場(chǎng)直播最高交易額也已經(jīng)超過(guò)3億。
此外，短視頻擁有延展時(shí)間，承載敘事、互動(dòng)體驗(yàn)等特點(diǎn)，讓其在廣告、電商、IP打造等三大吸金領(lǐng)域擁有獨(dú)特的發(fā)揮渠道，其蓬勃發(fā)展受益于可兌現(xiàn)的商業(yè)模式，在流量為王的時(shí)代，離錢越近的地方才能得以生存發(fā)展。
不論從互聯(lián)網(wǎng)站位，還是內(nèi)容電商方面，淘寶升級(jí)短視頻的戰(zhàn)略定位，正式入局似乎都勢(shì)在必行。
三、結(jié)語(yǔ)
從官方數(shù)據(jù)表現(xiàn)上看，點(diǎn)淘APP的變現(xiàn)效率、轉(zhuǎn)化效率和用戶粘度都很高，承載的內(nèi)容邊界也更寬。
促成交、提高轉(zhuǎn)化率的確是直播電商的長(zhǎng)項(xiàng)，但貨品的集中展示難以填充消費(fèi)者們碎片化的時(shí)間。短視頻依然是內(nèi)容電商必不可缺的一環(huán)
而短視頻的快速發(fā)展，對(duì)于做社區(qū)團(tuán)購(gòu)的商家來(lái)說(shuō)是一個(gè)有利的消息。社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序在短視頻的主場(chǎng)，有了更多的玩法和選擇權(quán)，能吸引更多的用戶下單，小程序商城將成為未來(lái)的一個(gè)新商業(yè)陣地。
現(xiàn)在，想入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)的企業(yè)商家可以首選社區(qū)云店。社區(qū)云店，版本更新迭代快，功能完善，支持多重跳轉(zhuǎn)鏈接，能助商家更好的將短視頻與小程序商城結(jié)合，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。助企業(yè)商家玩轉(zhuǎn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)，搶占2021短視頻流量發(fā)展紅利。
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