據悉,京東旗下社區團購平臺京喜拼拼在上線后,開通城市已拓展至13個城市。據了解,截至昨日下午,京喜拼拼已在濟南、東莞、深圳、廣州、佛山、成都、南京、鄭州、蘭州、贛州、西安、沈陽、石家莊共13個城市開通。
此前,1月1日,“京喜拼拼”微信小程序正式上線,涵蓋酒水、糧油、肉禽、百貨、蔬菜、水果等品類。作為京東旗下一個社區團購平臺,上線不到幾天,就已經在13個城市開通服務,這一驚人速度可以看出京東前期功夫有多足。
一、社區團購的火熱
一場疫情是推動社區團購發展的重要因素。
隨后是巨頭們紛紛“閃亮登場”!
簡單的列舉以下2020年,各位選手的入場順序!
6月,滴滴推出社區團購小程序“橙心優選”
7 月,美團成立社區團購優選事業部“美團優選”
8 月,拼多多10 億補貼高調入場
11月,阿里旗下,超市盒馬試運營社區團購
12月,京東創始人劉東強親自帶隊,重組電商拼團業務“京喜”進入社區團購
二、布局已久的京東
從這上面這組數據來看,可能大家會覺得京東入局的很晚。事實上,京東是較早布局社區團購的互聯網企業之一。早在2018年,京東就曾在內部孵化過“蛐蛐購”、友家鋪子等多個社區團購項目。
2019年9月前,彼時的京喜還是叫“京東拼購”,直到9月19日,京東正式將京東拼購App改名為“京喜”,定位社交電商平臺,專攻下沉市場。并在同年10月接入微信一級入口,深挖微信市場,拓展下沉用戶,希冀“打造一個新京東”。
直到去年11月底,京東內部才傳出了由劉強東親自帶隊京東社區團購的消息。12月11日,京東又以7億美元投資入股社區團購模式開創者興盛優選,并表示將聯合興盛優選一起用技術和供應鏈為社區團購賦能。
可見,它從一開始就被京東寄予厚望,并給予重用。而在2020年,京喜的業態不斷調整、升級,承載著京東的另一個野心。
三、強勢的手段
首先,京東強大的供應鏈,在選品上做到多品類、高品質,并且因地制宜,滿足不同消費者需求。同時運用技術,使倉儲、包裝、下單等變得更加便捷化,充分把握社區團購的“最前一公里”。
其次,在整個過程當中,可以憑借京東旗下產品及生態優勢。比如,登陸微信小程序,以此獲取更大的用戶及流量,快速占領一定市場。
此外,在“最后一公里”上則需要依托京東物流,這應該就是京東在布局“京喜拼拼”之時,還發展“京喜快遞”的原因之一。通過為消費者提供高效且可靠的物流服務,既能保障業務,也能收獲口碑,更利于后續進一步擴張。
四、結語
京東以及旗下眾多產品的流量導入,前期可快速進入大眾眼球,至于后期的轉化與留存,都是需要實力的,比如產品的吸引力和售后的服務等。
在這兩個優勢的作用下,京喜拼拼的發展想不紅火都難!
作為一種社區電商、社區團購在多個層面都展現出了巨大的創新優勢。
看到這里,相信對于2021年的風口有了新的了解,如今社區團購風口紅利正是時候,想運營好社區團購,離不開一套專業的社區團購系統。
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