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新零售對市場營銷的影響有哪些?

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【問題描述】

摘要

  新零售是馬云在2016年云棲大會上所提起的一個概念,也是未來零售行業的發展趨勢,如今許多零售企業都開始向新零售轉型,打上新零售的標簽,那么新零售對市場營銷的影響有哪些呢?

最后回答時間 · 2020-11-12

新零售對市場營銷的影響有哪些?

  新零售可以從各個方面解說,從新零售對實體店的影響來分析:

  在電商風起云涌之時,很多人曾斷言:實體門店已死。的確,電商制造的618、雙十一、雙十二購物狂歡節,每年都搶奪了無數傳統門店的客源。業界甚至把2016年稱為實體店“倒閉年”。

  但從數據上看,雖然線上消費如火如荼,但體量和線下相比仍然是小巫見大巫。而且在一些領域,電商始終難以攻入。

  例如服飾,雖然上網買衣服已成了許多人的習慣,但消費數據來看,服飾、日用品,線下仍然占據著半壁江山。

  在電器、食品、個人護理等領域,線下消費則大于線上。至于珠寶、奢侈品、家具、生鮮等領域,則是線下消費占據著絕對的統治。

  尤其是自從2016年,馬云提出“新零售”的概念以來,互聯網大佬紛紛開始了線下實體店布局,跑馬圈地的力度讓人更加堅信“得實體門店者得天下”。為何大佬們這么看好實體店?

  相比實體店,電商確實擁有著商品種類多樣化、方便快捷、無店面租金等優勢,但實體店之所以能在電商的沖擊下屹立不倒,就是因為實體店的真實存在能夠讓消費者參與其中、并真實體驗,與電商的物理空間缺失有著明顯的界限。

  況且線上的銷售也已遇到瓶頸,線上體驗創新不足、高端商品購買力缺失、競爭不斷加劇等問題,致使很多電商轉戰線下,重新在線下開店。

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