互聯網的發展為電子商務的崛起提供了一個溫室，無論是從技術還是整個網絡文化氛圍，傳統的消費模式都在一步一步被吞噬，全民網購成了一種新趨勢。網店老板也成了在不斷增多的熱門職業，近幾年，很多店主開始走出平臺，向獨立建站轉型。

　　對此，有業內人士認為，獨立建站可以幫助網店老板自主的設計自己的品牌，對網站的設計和網店風格功能等都可自己把握，“伴隨著大型電商平臺相關費用的提高，可能會有很多的人來選擇自己獨立建站，做屬于自己的電子商務”。而知名互聯網專家劉興亮則表示，店家選擇獨立建站是一個選擇，但是卻代替不了在淘寶等平臺上面開店，“店主可能會面臨很大的推廣難度”。

　　據相關調查報告顯示，目前，我國中小企業中擁有獨立網站或網店的比例達到了48.1%，其中100人及以上規模的企業中擁有網站或網店的比例已經接近70%，可見，建獨立的電商網站和企業的官方的需求越發普遍，而流量和推廣方面的難題也不容忽視。

　　在推廣層面，誠信度又是最大的一個難題，不僅如此，虛假網站和誠信缺失也已經成為電子商務產業的巨大阻礙。在國外，一些獨立網店采用本地化域名和第三方網站驗證的方式進行推廣，在國內，一些第三方驗證機構也在積極幫助獨立網站搞好驗證，目前應用最廣泛的是CNNIC提供技術支持，中網實施的可信網站驗證。同時，一些關于第三方網站可信服務規范的出臺也為認證推廣提供了一定的規則上的支撐。

　　“相關認證對于新生的網站來說未必不是一個好的途徑”，有業內分析人士表示：“這無形中為獨立建站的老板掃除了一部分關于"信任"的障礙，對于不是很知名的電商網站來說有一定幫助。”而劉興亮則認為，做好相關網站服務是關鍵，“獨立網站的推廣成本很大，所以完善服務，包括支付體系等對于網站推廣來說意義很大”。