一级片大奶子_色又黄又爽18禁免费视频_热久久久久久久_久久久精品一区二区_日韩av不卡在线播放_精品国内自产拍在线观看视频

私域電商軟件及相關增值服務提供商    

免費試用

如何寫好文案之“做減法”

2013-01-24|HiShop
導讀:顧名思義,“廣告文案”指的是廣告作品中的文字內容。一幅廣告作品會因其載體的差異呈現出不同的形式,廣告文案也隨著廣告形式的差異,有著不同的呈現。在電視廣告中,廣告文案以“對話”、“畫外音”的形式配合流動的畫面出現;在報刊雜志等平面廣告中,廣告...

顧名思義,“廣告文案”指的是廣告作品中的文字內容。一幅廣告作品會因其載體的差異呈現出不同的形式,廣告文案也隨著廣告形式的差異,有著不同的呈現。在電視廣告中,廣告文案以“對話”、“畫外音”的形式配合流動的畫面出現;在報刊雜志等平面廣告中,廣告文案則更多的以“純文本”的形式和圖片組合出現。但不論以何種形式出現,廣告文案都是以傳遞產品服務信息和打動消費者為首要目的。

那么,在互聯網廣告中,廣告文案要如何才能更好的發揮這一作用呢?

        首先,互聯網廣告憑借互聯網媒體的“富媒體”屬性,可以呈現出文字廣告、圖片廣告、圖文廣告、flash廣告、視頻廣告等多種形式,文案的展現形式和特點不能一概而論。因此,今天我們先將目光聚焦于最常見的“圖文廣告”。

        互聯網圖文廣告,是指以圖文混排的形式靜態展現的廣告;而廣告文案則是指一幅廣告中的全部文字內容。從展現形式來看,互聯網圖文廣告語和報刊雜志中的平面廣告最為相似;但是無論是從展現尺寸還是展現環境來看,互聯網廣告都面臨著更多的挑戰。一方面,互聯網廣告受限于廣告尺寸小的問題,展現的內容十分有限;另一方面,互聯網廣告面臨著比傳統平面廣告更為復雜的展現環境以及受眾更低卷入程度的閱讀,從而導致了互聯網廣告在吸引用戶注意力上比傳統廣告更為困難。有研究表明:在網絡環境下,用戶投入到一則廣告上的關注時間平均不超過2秒鐘。

如何寫好文案之“做減法”

  因此,對于互聯網廣告而言,在復雜的環境、有限的篇幅以及低卷入度的瀏覽方式下,要盡快吸引用戶注意力,最關鍵的是要簡潔精練的傳遞信息。

1. 文案精簡第一步:簡化結構。

        從結構來看,傳統平面廣告的文案主要包括標題、副標題、廣告正文、廣告口號4部分;但在互聯網廣告中,考慮到尺寸的限制和更好展現的需求,主文案應該只包含廣告標題和廣告描述2部分,其余信息如品牌名稱、聯系方式、引導語等均作為輔助文案出現。

        從重要性來看,廣告標題和廣告描述是文案中應予以突出的關鍵的信息:尤其是廣告標題,承擔著吸引消費者注意力的重任;廣告描述則負責詳解介紹產品和服務信息,在消費者被標題吸引后,及時的給予具體信息支持,使廣告真正打動消費者。而品牌名稱、聯系方式、引導語等均屬于二級信息,消費者不會首先對這些信息產生興趣,只有當其被標題或描述吸引時,才會進一步了解品牌名稱和聯系方式等。因此,在文案撰寫和設計的過程中,這些二級信息一定不能喧賓奪主,當由于篇幅限制或其他原因與主文案內容發生沖突時,應該讓位于主文案。

如何寫好文案之“做減法”
 

2. 文案精簡第二步:不貪心,只選最重要的內容。

        作為文案撰寫人員,還需要明確的是廣告文案應該表達企業最想傳遞給消費者的信息,且信息量不宜過多。什么都想說的廣告最終結果只有一個,就是所有信息都淹沒了,消費者什么信息都沒有接收到。對于網絡廣告尤其如此,當一則廣告中傳遞的廣告主題超過3條,無論對于設計上更好的凸顯關鍵信息,還是對于讓消費者迅速注意和更好記憶廣告都會造成更多的困難。

        因此,我們認為一則吸引消費者注意力的好文案,只需2句話。一句作為標題,吸引消費者或傳遞最具競爭力的信息;一句作為描述,詳細介紹產品服務信息或傳遞其他關鍵信息。

修改前:文字過多,關鍵信息無法突出,用戶抓不住廣告要傳達的重點。

如何寫好文案之“做減法”
修改后:信息量減少,關鍵廣告語得以突出,用戶第一眼就可以看到標題傳達的“廚師的黃埔軍校”這一訴求。
如何寫好文案之“做減法”
 

修改前:                                                      

 信息量過多,降低閱讀欲望,不利排版            


如何寫好文案之“做減法”

修改后:

  布局合理,信息量適中,不會造成閱讀障礙 如何寫好文案之“做減法”

3. 文案精簡第三步:減少一切不必要的文字。

        廣告文案不同于寫文章,要求主謂賓定狀補,樣樣不少;廣告語只需要通過最精練的語言或最關鍵的詞匯清晰的表達出你所要傳達的信息就好。因此精簡文案非常關鍵的一步就是刪減廣告語中不必要的文字,或提煉廣告語中最關鍵的信息。

(1)刪減不必要的文字、詞語,如①前后重復的詞語,②可用更短詞匯代替的詞語,③不必要的修飾語;④不影響句子表意的其他詞匯等。

修改前

  如何寫好文案之“做減法”

修改后
如何寫好文案之“做減法”
 

修改前47個字,修改后35個字。①“10000元以上”和“高價”重復,刪去“高價”,②“10000元以上”可以直接用“萬元”代替,不影響原意;③“勇于”、“自己的”屬于不必要的修飾語可以直接刪去;④“不再坎坷”改為“不坎坷”,不影響原意,且讀起來更加短促有力。

(2)使用關鍵詞,使用廣告語中的核心關鍵詞來代替整句話,使文案看起來更加精練,且容易記憶。

修改前


如何寫好文案之“做減法”

修改后


如何寫好文案之“做減法”

選取廣告語中的“7屆”、“近萬學員”、“留學海外”三個最主要的關鍵詞,替代整句表達,更加精練以及突出重點。

4. 文案精簡第四步:使用特定句式,讓文案看起來“短”了。

        研究表明,相較于長句,短句、斷句更有利于用戶對廣告的閱讀和記憶。而實現文字排版時時斷句的前提保障,則是在撰寫文案時將文案寫成對仗句式或長短句。對于相同字數的廣告語,有斷句的廣告文案看更短。此外,對仗句式讀起來更上口,長短句則會使文案更加短促有力。

完整的長句


如何寫好文案之“做減法”

對仗句式


如何寫好文案之“做減法”

長短句式


如何寫好文案之“做減法”

同樣是10個字的廣告標題,使用了對仗句式和長短句的廣告標題看起來更短,更易讀。

由于篇幅限制,本文主要從文案結構和字數上介紹了提升用戶對廣告注意的方法。

下一篇文章則會重點從文案主題和內容上,介紹如何撰寫創意文案吸引用戶興趣。 

今日熱點

8月24日,騰訊教育正式發布了基于企業微信的私域流量運營工具——企微管家,為教培機構提供從引流獲客到客戶運營的全鏈路服務。

最新推薦
產品推薦
  • 微分銷

    基于微信平臺,集結多樣營銷活動推廣功能,支持無限發展微信分店,快速建立分銷網絡...

    詳情
  • 移動云商城

    集微信商城、支付寶服務窗、手機觸屏版商城、app商城和PC獨立商城于一體完美融合...

    詳情
主站蜘蛛池模板: 日本欧美xxx|抖音奶片无罩子52秒回放|日韩福利=av|最好免费的高清视频剪辑软件|国产绳艺SM调教室论坛|黑人巨大精品欧美一区二区区 | 阿v天堂2018在无码免费|男人添女人下身视频网站|日韩精品久久久久久免费|日韩爱爱免费视频|视频在线精品一区|成人欧美一区二区三区视频xxx | 精品日韩=av一区二区|一区二区三区毛片免费|免费妈妈的朋友|中文字幕日本一道|午夜精品久久久久久毛片|欧美一区二区三区免费在线观看 | 国产免费=ab|视频精品在线观看|国产小视频毛片|高潮好爽视频在线观看|欧美一区二区大片|三级黄片毛片 | 欧美亚洲成人在线|国产精品拍天天在线|超碰人人91|天下第一社区高清在线播放|欧美黄色成人影院|欧美成人影院在线 | 青青91视频|青娱乐极品视觉盛宴国产视频|宅男在线观看免费高清网站|午夜伦理一区|最新国产在线观看|黄色大片www | 偷看农村女人做爰毛片色|亚洲成人=av在线播放|国内视频一区|国产三级黄色|久久色亚洲|91精选国产 | 最新国产精品毛片在线|和少妇做爰3p视频|www.youjizz.com在线观看|成人在线观看国产|成人久久精品|免费观看h视频 | 欧美人人|91精品久久久久久综合|日本一区二区三区视频视频|欧美老熟妇乱子伦视频|91精品国产99久久久久|国产不卡三区 | 黄色网址免费在线观看|蜜臀=av夜夜澡人人爽人人桃色|极品少妇XXXXⅩ另类|国产成人一区二区无码不卡在线|亚洲无线视频|九九久久精品国产=aV片国产 | 国产精拍|日日爱爱|少妇裸体淫交免费看片|色婷婷五月综合欧美图片|免费国产成人高清在线观看不卡|男人天堂导航 | 亚洲国产精品无码第一区二区三区|十大免费最污的软件|玖玖99视频|激情动漫在线观看|#NAME?|蝌蚪视频窝在线播放 | 91精品国产综合久久久欧美|色一情一乱一乱一区99=av|国产一区二区小视频|稚嫩小奶娃h文|一级毛片免费观看视频|日本无遮挡边做边爱边摸 | 成人一区在线视频|成人一区二区在线播放|新婚少妇毛茸茸的性|永久免费黄色大片|欧美精品一区在线观看|国产情侣久久久久=aⅤ免费 | 中文字幕在线观看视频www|在线视频网站WWW色|91啦国产|国产社区精品视频|91毛片免费观看|国产一区二区黑人欧美xxxx | 无码精品国产一区二区免费|亚洲一区二区三区精品f|freesexmovies性护士第一次|伊人wwwyiren22|视频一区视频二区视频三区高|九一精品网站 | 亚洲精品成人|疯狂做受XXXX欧美老人|亚洲精品视频在线观看免费|亚洲一区二区三区在线播放|在线日韩欧美|东京热无码人妻系列综合网站 | 中文字幕无码无码专区|一极毛片|超碰不卡|成人三级k8经典网|日本一级毛片视频|国产免费艾彩sm调教视频 | 国产亚洲精=a=a在线看|玖玖在线观看视频|国产免费内射又粗又爽密桃视频|久久99精品国产麻豆蜜芽|人妻无码一区二区视频|久久99精品久久水蜜桃 | 精品国产成人一区二区99|综合一区在线观看|成人婷婷网色偷偷亚洲男人的天堂|欧美综合图区|国产精品=a无线|亚洲国产精品成人久久久麻豆 | 91久久青草|欧洲黄色毛片|伊人高清视频|久热综合|九久久久|视频色黄色毛片 | 日本最新免费二区|亚洲无人区一区二区三区|1769国内精品视频在线播放|色姑娘天天干|日本ssswww|国产vps毛片 | 久草国产精品视频|综合日韩天天久久一本|精品国产性色无码=av网站|国产极品福利在线|国产精品白丝喷水JK娇喘视频|免费xxxxx在线观看网站软件 色综合久久综合中文综合网|午夜福利国产在线观看1|毛片免费视频观看|黑人把女人弄到高潮视频|www.国产精品视频|免费色网 久久网国产|国产精品久99|国产hsck在线亚洲|性导航唐人社区|久久精品国产亚洲=aV高清色欲|久久99精品久久久久久久夜夜爽 | 国产精品视频专区|国产在线国产|精品一区二区三区成人精品|国产不卡在线观看免费视频|蜜桃综合|欧美精品日韩一区 | 视频麻豆|91嫩草在线免费观看|久久国产午夜|黑人与日本少妇J=aP=aNESE|免费大片黄在线观看|91色一区二区三区 | 日韩免费二区|日韩欧美国产激情在线播放|日本hd高清xxxxvideos|亚洲色偷偷色噜噜狠狠99|亚洲综合p|新版天堂资源中文www连接 | 91免费版视频|在线观看人成激情视频|午夜激情视频免费|91麻豆精品国产综合久久久|日韩精品1|夜夜爱视频 | 国产乱妇乱子在线播视频播放网站|国产免费人成在线视频|精品欧洲=av无码一区二区14|精品少妇一区二区三区在线观看|播放一区二区|国产精品久久久久久久久无码日本蜜乳 | 特级毛片免费观看视频|国产精品视频久久久久久久|免费看=a级大片|浴室人妻的情欲HD三级|麻豆.=apk|在线片播放 | 亚洲综合中文网|www.=av免费观看|成人免费乱码大片=a毛片软件|男人操女人逼视频网站|国产精品99爱免费视频|蜜臀=av网址 | 国产这里只有|斗罗之斗淫大陆h污文小舞白丝|真人做爰高潮全过程免费视看|久久丁香|777色情在线无码|91九色视频在线播放 | 超清纯白嫩大学生无码网站|97精品人人做人人爱|最新啪啪网站|国产老熟女网站|国产精久久久久久久|久久九九久久 | 干亚洲美女|亚洲视频精选|91国自视频|亚洲一级影片|韩国三级在线中文字幕无码|xxx黄色片 | CHINESE熟女熟妇1乱|亚洲一区二区三区乱码=aⅴ蜜桃女|最新国产福利一区二区免费视频|爱豆传媒国产剧情|国産精品久久久久久久|超碰超碰在线 | 亚洲小说图区综合在线|国产美女高潮流白浆视频|四虎影院地址|欧美极品少妇×XXXBBB|99高清国产清纯学生在线观看|99精品在线免费 | 日本色七七影院|男女日批视频在线观看|三级网站网址|97视频在线免费观看|天天综合网久久综合免费人成|特黄=a片在线播放免费麻婆豆腐 | 中文字幕无码专区人妻系列|日本欧美国产一区二区|亚洲另类小说乱|国产在线第一区二区三区|上海少妇高潮狂叫喷水了|国产一级午夜一级在线观看 亚洲乱小说|未满十八18禁止免费无码网站|日韩=av免费网址|在线国v免费看|人成午夜大片免费视频77777|亚洲激情影院 | 午夜自产精品一区二区三区|日本高清一区|亚洲中文欧美日韩在线|一级一级一级一级毛片|国产对白视频|无套无码孕妇啪啪 | 欧美一区二不卡视频|片多多免费观看|成人午夜精品无码一区二区三区|国产目拍亚洲精品二区|午夜婷婷|伊人春色在线观看 | 久久不见久久见免费视频7|一级一级97片看一级毛片|奇迹少女第五季免费中文版|日韩字幕一中文在线综合|久久人精品|www.日韩精品.com | 啦啦啦免费高清在线观看|黄色一级特级片|亚洲人成网站在线播放2019|黄色片在线观看视频|一区二区三区毛=a片特级|四虎最新网 |