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團購影響力中美聯(lián)合報告:美國77%用戶是女性

2012-03-18|HiShop
導讀騰訊科技訊(樂天)3月16日消息,值上線一周年之際,高朋網(wǎng)今日發(fā)布首份團購影響力中美聯(lián)合報告。調(diào)查顯示,團購已經(jīng)成為中美消費者的喜聞樂見的消費方式之一;中美消費者均具有相當強的團購購買力和購買意愿;實惠和品質(zhì)并重,成為消費者心目中團購的首要考...

騰訊科技訊(樂天)3月16日消息,值上線一周年之際,高朋網(wǎng)今日發(fā)布首份團購影響力中美聯(lián)合報告。調(diào)查顯示,團購已經(jīng)成為中美消費者的喜聞樂見的消費方式之一;中美消費者均具有相當強的團購購買力和購買意愿;實惠和品質(zhì)并重,成為消費者心目中團購的首要考慮。

在美國,77%團購用戶是女性,人數(shù)是男性團友的三倍多。但出乎意料的是,中國的團購消費者男女比例卻要更為均衡,男女比例基本持平。

價格不再是“中國式團購”主要驅(qū)動因素

本次調(diào)查分別隨機抽取了1005位中國團購消費者和863位美國團購消費者。當被問及“是否會在“無折扣”的情況下再次購買團購商品/服務“時,超過九成中國消費者和半數(shù)以上美國消費者表示“非常可能”或“可能”。可見團購這種消費方式喚起了公眾消費和嘗試的熱情,并具有持續(xù)營銷的影響力。而在再次光顧購買這一點上,中國消費者比美國消費者表現(xiàn)出更強烈的意愿。

52%中國團友聲稱“非常可能”,46%選擇了“可能”;美國消費者18%“非常可能”和39%“可能”。此外,調(diào)查顯示超過半數(shù)的中美消費者每天都要登陸團購網(wǎng)站,也表明團購正在成為一種生活方式,已經(jīng)被相當大一部分消費者所認同。整個團購行業(yè)在中國已經(jīng)渡過了以純功能利益為目的開發(fā)市場的時期,正在以一種獨立的消費方式和消費文化的姿態(tài),向成熟市場時期進發(fā)。

團購影響力中美聯(lián)合報告:美國77%用戶是女性

對于您團購過的產(chǎn)品/商家服務,您是否會考慮再次購買/光顧,即便沒有額外的折扣和贈送禮品等?

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多久會訪問一次團購網(wǎng)站

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中國消費者身份特征顯示團購人群較成熟

中國團購消費者中,25-44歲者超過60%,有如此強大消費力的人群作團購消費主體,團購的生命力必然將持續(xù)旺盛,未來前景看好。中國18-34歲消費人群同比高出美國17個百分點,顯示出中國團購消費群體比較年輕,消費成長性更高。

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中美團購消費者年齡梯次對比

在學歷、就業(yè)方面,中美消費者差距不大,學歷水平均比較高,這顯示了中國消費者的消費實力,以及相對較高的消費理智程度。良好的就業(yè)情況也說明團購消費者的購買力相對較穩(wěn)定。

團購影響力中美聯(lián)合報告:美國77%用戶是女性

中美團購消費者學歷水平

傳統(tǒng)印象中,愛團購的肯定是女人偏多。在美國,77%的團購用戶是女性,人數(shù)是男性團友的三倍多。但出乎意料的是,中國的團購消費者男女比例卻要更為均衡,男女比例基本持平。也許是中國男性面對CPI高企的壓力,要遠比美國男性更精打細算。而這一差異,也啟示中國的團購企業(yè),應該更多關(guān)注男性的需求拓展團購的內(nèi)涵和外延。

團購影響力中美聯(lián)合報告:美國77%用戶是女性

中美團購消費者性別對比

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用戶“嘗鮮”傾向,表明了團購網(wǎng)站作為新興營銷渠道的巨大價值

“95%的中國人和83%的美國人喜歡通過團購來購買一些新奇商品/服務”,其實消費者購買的不僅是新奇,而是一種“第一時間”購買到新品的消費感覺。團購已經(jīng)成為新品面市的一個很有效的推廣渠道,這對所有推新品的廠商來說都是一個好消息。與此同時,它也為中國團購行業(yè)帶來一些啟示,即應該定期推出一些城市生活、食物商品中新穎的產(chǎn)品來吸引顧客。因為這樣這不僅能經(jīng)常為自身提升人氣,也起到了一個絕佳的宣傳、銷售綜合平臺作用。

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