騰訊科技訊（樂(lè)天）3月16日消息，值上線一周年之際，高朋網(wǎng)今日發(fā)布首份團(tuán)購(gòu)影響力中美聯(lián)合報(bào)告。調(diào)查顯示，團(tuán)購(gòu)已經(jīng)成為中美消費(fèi)者的喜聞樂(lè)見(jiàn)的消費(fèi)方式之一；中美消費(fèi)者均具有相當(dāng)強(qiáng)的團(tuán)購(gòu)購(gòu)買力和購(gòu)買意愿；實(shí)惠和品質(zhì)并重，成為消費(fèi)者心目中團(tuán)購(gòu)的首要考慮。

在美國(guó)，77%團(tuán)購(gòu)用戶是女性，人數(shù)是男性團(tuán)友的三倍多。但出乎意料的是，中國(guó)的團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者男女比例卻要更為均衡，男女比例基本持平。

價(jià)格不再是“中國(guó)式團(tuán)購(gòu)”主要驅(qū)動(dòng)因素

本次調(diào)查分別隨機(jī)抽取了1005位中國(guó)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者和863位美國(guó)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者。當(dāng)被問(wèn)及“是否會(huì)在“無(wú)折扣”的情況下再次購(gòu)買團(tuán)購(gòu)商品/服務(wù)“時(shí)，超過(guò)九成中國(guó)消費(fèi)者和半數(shù)以上美國(guó)消費(fèi)者表示“非常可能”或“可能”。可見(jiàn)團(tuán)購(gòu)這種消費(fèi)方式喚起了公眾消費(fèi)和嘗試的熱情，并具有持續(xù)營(yíng)銷的影響力。而在再次光顧購(gòu)買這一點(diǎn)上，中國(guó)消費(fèi)者比美國(guó)消費(fèi)者表現(xiàn)出更強(qiáng)烈的意愿。

52%中國(guó)團(tuán)友聲稱“非常可能”，46%選擇了“可能”；美國(guó)消費(fèi)者18%“非常可能”和39%“可能”。此外，調(diào)查顯示超過(guò)半數(shù)的中美消費(fèi)者每天都要登陸團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，也表明團(tuán)購(gòu)正在成為一種生活方式，已經(jīng)被相當(dāng)大一部分消費(fèi)者所認(rèn)同。整個(gè)團(tuán)購(gòu)行業(yè)在中國(guó)已經(jīng)渡過(guò)了以純功能利益為目的開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的時(shí)期，正在以一種獨(dú)立的消費(fèi)方式和消費(fèi)文化的姿態(tài)，向成熟市場(chǎng)時(shí)期進(jìn)發(fā)。

對(duì)于您團(tuán)購(gòu)過(guò)的產(chǎn)品/商家服務(wù)，您是否會(huì)考慮再次購(gòu)買/光顧，即便沒(méi)有額外的折扣和贈(zèng)送禮品等？

多久會(huì)訪問(wèn)一次團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站

中國(guó)消費(fèi)者身份特征顯示團(tuán)購(gòu)人群較成熟

中國(guó)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者中，25－44歲者超過(guò)60%，有如此強(qiáng)大消費(fèi)力的人群作團(tuán)購(gòu)消費(fèi)主體，團(tuán)購(gòu)的生命力必然將持續(xù)旺盛，未來(lái)前景看好。中國(guó)18-34歲消費(fèi)人群同比高出美國(guó)17個(gè)百分點(diǎn)，顯示出中國(guó)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)群體比較年輕，消費(fèi)成長(zhǎng)性更高。

中美團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者年齡梯次對(duì)比

在學(xué)歷、就業(yè)方面，中美消費(fèi)者差距不大，學(xué)歷水平均比較高，這顯示了中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)實(shí)力，以及相對(duì)較高的消費(fèi)理智程度。良好的就業(yè)情況也說(shuō)明團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者的購(gòu)買力相對(duì)較穩(wěn)定。

中美團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者學(xué)歷水平

傳統(tǒng)印象中，愛(ài)團(tuán)購(gòu)的肯定是女人偏多。在美國(guó)，77%的團(tuán)購(gòu)用戶是女性，人數(shù)是男性團(tuán)友的三倍多。但出乎意料的是，中國(guó)的團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者男女比例卻要更為均衡，男女比例基本持平。也許是中國(guó)男性面對(duì)CPI高企的壓力，要遠(yuǎn)比美國(guó)男性更精打細(xì)算。而這一差異，也啟示中國(guó)的團(tuán)購(gòu)企業(yè)，應(yīng)該更多關(guān)注男性的需求拓展團(tuán)購(gòu)的內(nèi)涵和外延。

中美團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者性別對(duì)比

用戶“嘗鮮”傾向，表明了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站作為新興營(yíng)銷渠道的巨大價(jià)值

“95%的中國(guó)人和83%的美國(guó)人喜歡通過(guò)團(tuán)購(gòu)來(lái)購(gòu)買一些新奇商品/服務(wù)”，其實(shí)消費(fèi)者購(gòu)買的不僅是新奇，而是一種“第一時(shí)間”購(gòu)買到新品的消費(fèi)感覺(jué)。團(tuán)購(gòu)已經(jīng)成為新品面市的一個(gè)很有效的推廣渠道，這對(duì)所有推新品的廠商來(lái)說(shuō)都是一個(gè)好消息。與此同時(shí)，它也為中國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)帶來(lái)一些啟示，即應(yīng)該定期推出一些城市生活、食物商品中新穎的產(chǎn)品來(lái)吸引顧客。因?yàn)檫@樣這不僅能經(jīng)常為自身提升人氣，也起到了一個(gè)絕佳的宣傳、銷售綜合平臺(tái)作用。