京東商城副總裁石濤8日宣布，公司的電子書刊頻道將于近期上線。他同時還表示，2012年可稱“中國B2C電子書市場元年”，行業競爭不可避免，但不會在電子書上打“價格戰”。

    網店巨頭紛紛進入電子書市場

    2011年是圖書網絡零售行業蓬勃發展的一年，國內領先的B2C電子商務企業紛紛涉足圖書音像市場，競爭也空前激烈。2012年剛一開始，這種“劍拔弩張”的態勢又蔓延到了電子書市場。

    1月8日，涉足圖書行業僅一年多的京東商城宣布：電子書刊頻道將于近期上線，將啟動電子書刊付費下載項目。首期上線圖書品種超過8萬種，品類包括電子書、數字期刊、多媒體電子書等，目前已簽約合作供應商超過兩百家。

    據媒體報道，相關數據顯示，中國數字出版產業總產值從2006年的213億元增長到2010年的1051億元，電子書內容市場則從2009年的14億元增長到2010年的24.8億元。

    很多電商與傳統出版方都看到了電子書市場的潛力。此前，網絡書店的另一巨頭當當網已經推出電子書刊的付費下載。京東的加入，勢必會令電子書市場的競爭更加白熱化。

    電子書肯定比紙書便宜不會打“價格戰”

    在引人關注的價格問題上，石濤表示，電子書肯定比紙質書便宜。在暢銷書上，價格策略會比較靈活，但在一些剛性需求的品種上，就不會便宜太多。

    2011年，幾家網上書店巨頭參與的幾次圖書低價銷售活動，備受各界關注。還引發了傳統出版業的擔憂，呼吁政府相關部門進行干預。

    在網店巨頭紛紛進入電子書市場的情況下，是否會掀起類似的“價格戰”？

    對于外界關注的這個問題，石濤回答說，促銷確實有明顯的影響。在去年京東的兩次大促銷中，首單購買圖書音像產品的新注冊戶數達到18萬之多。

    不過他同時強調，京東不會在電子書上打“價格戰”。其實在紙質書上，也不存在“價格戰”的概念，只是在一些采購價格較低的品種上，對客戶進行了深度優惠。