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8848:失敗的電子商務(wù) “珠峰”已被替代

2011-12-23|HiShop
導(dǎo)讀8848,當(dāng)年曾經(jīng)風(fēng)生水起的一家網(wǎng)站。早年互聯(lián)網(wǎng)老兵對8848的傳奇還記憶猶新。關(guān)于中國電子商務(wù)的起源,有的認為是1997年,有的認為是1998年,但主流聲音認為電子商務(wù)發(fā)芽真正始于1999年,因為在這一年里中國電子商務(wù)B2B和B2C兩大代表企業(yè)阿里巴巴和8848成立...

 8848,當(dāng)年曾經(jīng)風(fēng)生水起的一家網(wǎng)站。早年互聯(lián)網(wǎng)老兵對8848的傳奇還記憶猶新。關(guān)于中國電子商務(wù)的起源,有的認為是1997年,有的認為是1998年,但主流聲音認為電子商務(wù)發(fā)芽真正始于1999年,因為在這一年里中國電子商務(wù)B2B和B2C兩大代表企業(yè)——阿里巴巴和8848成立。阿里巴巴相伴中國電子商務(wù)至今已經(jīng)走過了十二年的歷史,成為中國電子商務(wù)的領(lǐng)軍人物,而8848作為早期的標(biāo)志性B2C電子商務(wù)網(wǎng)站卻早已失敗。8848,是世界最高峰珠穆朗瑪峰的高度。8848.com是中國電子商務(wù)之巔,但已經(jīng)成為過去,煙消云散。

  8848由王峻濤(網(wǎng)民:老榕)創(chuàng)立于1999年1月,從4個人、16萬人民幣起步,至2001年,成為中國工業(yè)和商業(yè)類網(wǎng)站被用戶訪問最多的網(wǎng)站(CNNIC的調(diào)查),這期間先后融資約6000萬美元。是中國電子商務(wù)企業(yè)的旗艦品牌。在1999年至2000的兩年多時間里,8848飛速成長,公司在對企業(yè)客戶、消費者及經(jīng)銷商的網(wǎng)上銷售及渠道銷售方面取得了顯著的成就、積累了豐富的經(jīng)驗。8848當(dāng)時轟動全國的“72小時生存試驗”,8848的購物袋連續(xù)幾天出現(xiàn)在CCTV-2的黃金時間,8848從此作為唯一真的可以通過在線支付買到東西的網(wǎng)站聞名全國。中國網(wǎng)民只知8848,不知當(dāng)當(dāng)和卓越,而阿里巴巴也僅僅剛剛起步。用“絕對壟斷”來形容當(dāng)時8848在網(wǎng)上銷售中的份額是一點不為過的。然而在2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫中,有一批曾風(fēng)生水起的網(wǎng)站倒閉,8848也未能幸免。為了上市而放棄B2C而轉(zhuǎn)做B2B的8848,在2001年又放棄B2B業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向系統(tǒng)集成和電子政務(wù)。最終未能找到自己的商業(yè)模式,而走向末路。同時也代表著國內(nèi)電子商務(wù)第一個浪潮的結(jié)束,從1999年的精彩開幕,到2001年的悲哀謝幕。2009年,曾有新聞報道因忘續(xù)費被代理商搶注8848域名指向淘寶,也不免讓人覺得異常諷刺。

  創(chuàng)始人未堅持到底

  2009年8848創(chuàng)辦人王峻濤接受一家媒體采訪的時候表示,8848失敗的“根本原因就是后來不做網(wǎng)絡(luò)銷售了,你從其他案例可以看到網(wǎng)絡(luò)銷售這個商業(yè)模式并沒有失敗。8848后來的失敗就是因為老在變,B2C不做,去做B2B,再過兩天又去做別的。”王峻濤所說的老在變,一會B2C,一會B2B,指的是2000年8848為了上市,迎合當(dāng)時華爾街的概念放棄B2C而轉(zhuǎn)做B2B。從王峻濤的總結(jié)可以看出,他將8848失敗的原因歸結(jié)在沒有始終堅持一種商業(yè)模式。反觀如今已是電子商務(wù)霸主的阿里巴巴,從當(dāng)年成立到現(xiàn)在,始終在堅持自己的商業(yè)模式,并最終有了今天的成就。如果當(dāng)初8848能像阿里巴巴一樣始終如一,是否真的能有阿里今天的成就呢?

  電子商務(wù)的“三座大山” 當(dāng)年電子商務(wù)環(huán)境不夠成熟

  如今再來看當(dāng)初的8848,失敗的原因雖然自我總結(jié)來自于內(nèi)部,但失敗不能僅看一面,更本質(zhì)的原因仍然是源于當(dāng)年的電子商務(wù)環(huán)境。當(dāng)年王峻濤就曾經(jīng)提出國內(nèi)“電子商務(wù)”三座大山的說法,一是當(dāng)時中國網(wǎng)民只有400萬人,決定了電子商務(wù)商業(yè)機會有限;二是物流和配送的難題;三是最大的困難就是網(wǎng)上支付難題,以及遠距離購買的信任危機。8848當(dāng)年拿著風(fēng)投的錢,自己組織貨源,開發(fā)配送渠道,解決支付問題,甚至以一個后來者的身份用比傳統(tǒng)商家高10倍的成本去銷售一罐可樂。可想運營壓力有多大。再來看現(xiàn)在的電子商務(wù)環(huán)境和十年的電商發(fā)展之路,如今網(wǎng)民接近五億,網(wǎng)絡(luò)逐漸普及,電商發(fā)展迎來大爆發(fā)。各種物流和配送渠道比十年前要發(fā)達很多倍。而支付寶、財付通、各類網(wǎng)銀的完善也讓網(wǎng)上支付更加方便,網(wǎng)購的接受程度也大大提高。而當(dāng)年,8848面臨的是電商沒市場,網(wǎng)購不被接受,物流和支付渠道不完善的電商環(huán)境,也許阿里最后挺了過來,但當(dāng)時的電商環(huán)境不可能容下更多的巨頭,8848多少有點生不逢時。

  互聯(lián)網(wǎng)無數(shù)的成功或失敗案例可以看出,只有順應(yīng)當(dāng)時環(huán)境和用戶需求的產(chǎn)品和網(wǎng)站最終才能取得成功。8848的失敗源自于自身的超前和外部環(huán)境的滯后,而自身也沒有堅持一種模式到最后,反觀阿里的成功,除了堅持商業(yè)模式外,自建支付渠道支付寶的舉動現(xiàn)在看來十分關(guān)鍵。如今的電子商務(wù),泡沫雖有,但市場潛力無限,吸取前者教訓(xùn),適應(yīng)當(dāng)今環(huán)境才能不被電商浪潮所淘汰。

 

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