“雙11”大促銷之后一個月，淘寶系又來了次“雙12”。

不同的是，上次是阿里巴巴近年熱捧的淘寶商城大賣家們大秀能量，這次主角換成了淘寶集市的龐大中小商戶群。

熱銷情節大抵相同。12日零點過后的第1分鐘，淘寶網同時在線網友高達270萬人，1小時內，成交278萬筆，成交額達4.75億元，“銷金”速度是世界消費圣地迪拜同期的5倍。

淘寶上的“螞蟻雄兵”

光棍節那天，支付寶系統經受了考驗，而“雙12”的高峰流量，則導致它在活動之初短暫出現部分支付接口堵塞現象。支付寶內部人士透露，促銷第1分鐘，光棍節交易記錄是5.5萬筆，“雙12”則是6.3萬筆。

阿里巴巴技術共享平臺人士說，與上次高峰值多次起伏不同，“雙12”在凌晨峰值后，白天流量也很高。

這證明了淘寶集市上“螞蟻雄兵”的實力。事實上，淘寶集市上商家多數僅50%~60%商品參與折扣，顯然不是純粹的價格吸引。

“雙11”淘寶商城交易總額為33.6億元。這次淘寶集市單日創下43.8億元。許多品類出貨量超過“雙11”。

一位淘寶商城大賣家說，集市中小店鋪參與的熱情讓他吃驚。因為里面商家更多，價格競爭更激烈，利潤空間相對稀薄。

不少淘寶商城淘品牌大賣家也參與其中，斬獲甚豐。如御泥坊一款面膜3000件備貨1分鐘內售空；七格格一款羽絨服1小時內被搶購1200多件。綠盒子CEO吳芳芳透露，他們在集市僅1個店，但單店收入與上次比絲毫不弱。

淘寶集市促銷去年已開始，日子定在12月21日，今年它一下分為兩波“雙11”與“雙12”。

緣何一個月發動兩場大型促銷？阿里巴巴集團人士說，主要考慮到今年春節來得早，且年底傳統商業領域都是促銷季節，淘寶集市必須趁勢先下手。

一位電商業高管說，“雙12”能扶植淘寶集市，維護流量。因為，今年淘寶商城和集市之間利益分配話題曾被業內廣泛關注。

推動新平臺、新業務或許也是淘寶的重要心思。一位團購業高管認為，這場促銷，新近獨立分拆出的聚劃算顯然是寵兒，淘寶試圖借它滲透更多本地生活服務。

聚劃算出盡風頭。淘寶網數據顯示，從零點開始的24小時內，1152款團購商品遭遇瘋搶，單日交易額達2.82億元。其中1089萬元來自42個城市吃喝玩樂等生活服務訂單，電影票也賣出了1萬張。令人驚訝的是，淘寶網房產頻道竟然成了大賣家，單日成交額12億元，全國參與樓盤超過150個，共957套住房。

電商促銷也上癮？

淘寶連續兩次大促銷，“雙11”、“雙12”兩天吸金多多。加上其他各家電商的跟進，整個11月至12月，網購促銷令消費者們應接不暇。

有B2C業內人士說，“雙11”、“雙12”的出現已幫助整個電商業定義了每年的集中促銷季。

此前，電商業還沒有專有促銷季，雖然在傳統商業領域有元旦、春節促銷的傳統，但對它而言反而是淡季。現在通過行業“眾人點火”，拉動效應非常顯著。

換言之，這可被視為整個電商業向傳統商業業態奪食，同時也能滿足電商企業們年底沖量的需求。

淘寶集市的商家們也以其行動說明了這種需要。記者從多位賣家處得知，在此之前就有不少集市賣家聯合向淘寶網要求組織促銷活動，“之前的雙11只面向商城商家，集市也需要這樣的機會。”甚至廈門有多位賣家自行購置了發電機，只為以備停電之需。

一位淘寶網資深賣家表示，商家要求促銷顯然是為了抓住一次提升自己店鋪知名度和規模的機會，可以選擇利潤空間較高的商品參與，薄利多銷能收獲更多。

不過他也表示，接連的大型促銷也會產生對消費能力的透支效應。頻繁短時爆發的銷量和隨之帶來的大起大落效應會使得商家疲倦，并加大物流等后續壓力。而大促銷期間的沖動型消費累積多了之后，也會帶來更高的退款率等問題。

此外，大幅促銷對于不同的商家影響也不一樣。一位不愿透露姓名的淘品牌負責人說，對于純淘內商戶而言，大幅促銷能吸引大量的流量和購買力；而對于同時身跨淘內、淘外兩種環境的大商家而言，除了前述裨益之外，過多的促銷可能帶來另一種傷害：淘內投入資源太多，淘外平臺也會要求更多的促銷，過度則會形成拖累。

派代網分析師李成東認為，在行業度過單純追求聲勢、規模競爭的階段之后，淘寶以及其他電商企業今后可以考慮改變全場全品類“集團沖鋒”的方式，選擇按垂直品類進行促銷，這樣更有針對性，也分流了不必要的擁堵。

對此，多位淘寶賣家表示認同，“這樣的大型促銷，商戶一年參加一次較為合適。”