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百度數(shù)據(jù)研究中心:主要3C平臺(tái)對(duì)比分析

2011-10-25|HiShop
導(dǎo)讀與全體網(wǎng)民興趣點(diǎn)相比,3C平臺(tái)和綜合平臺(tái)對(duì)于購(gòu)物/電子商務(wù)類信息明顯更為偏好。而相對(duì)而言,3C平臺(tái)的用戶更關(guān)注家電、房產(chǎn)、汽車等大件商品的信息,綜合平臺(tái)的用戶則對(duì)于珠寶首飾、母嬰、護(hù)膚等家居百貨類商品信息更為關(guān)注。造成這種興趣點(diǎn)差異的原因還是在...

百度數(shù)據(jù)中心:考慮到主流B2C紛紛擴(kuò)充產(chǎn)品線,如京東商城等3C平臺(tái)朝百貨化方向演變,而綜合百貨B2C平臺(tái)當(dāng)當(dāng)、卓越等則擴(kuò)充3C產(chǎn)品線,平臺(tái)逐漸趨于同質(zhì),本部分內(nèi)容我們選取當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)兩大領(lǐng)先綜合B2C平臺(tái)作為對(duì)比研究對(duì)象。

(一)搜索指數(shù)

 

京東商城搜索指數(shù)持續(xù)高漲、優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固

百度數(shù)據(jù)顯示,上半年京東商城的搜索指數(shù)持續(xù)高漲(排除春節(jié)假期因素),日均檢索量Q1為47.6萬(wàn)次,Q2為58.7萬(wàn)次,環(huán)比增長(zhǎng)23.3%,領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)顯著。其中,6月18日前后隨著12周年慶活動(dòng)的推出,京東商城搜索指數(shù)猛漲,18日當(dāng)天日檢索量達(dá)88.2萬(wàn)次,之后搜索指數(shù)重新進(jìn)入較為平穩(wěn)的增長(zhǎng)軌道。

兩大綜合B2C平臺(tái)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越網(wǎng)搜索指數(shù)走勢(shì)基本吻合,搜索總量接近京東的一半。

蘇寧易購(gòu)借助4月新版網(wǎng)站上線,推出奔馳Smart抽獎(jiǎng)及一系列促銷活動(dòng),賺足了消費(fèi)者眼球,搜索指數(shù)逐步增長(zhǎng),拉大了與新蛋網(wǎng)搜索量的距離。

百度數(shù)據(jù)研究中心:主要3C平臺(tái)對(duì)比分析

(二)關(guān)注人群屬性

 

1.性別屬性

 

3C平臺(tái)男性用戶為主

相比綜合平臺(tái)當(dāng)當(dāng)和卓越,3C平臺(tái)明顯以男性用戶為主,比例分別高出10-20個(gè)百分點(diǎn)不等。幾個(gè)3C平臺(tái)中,新蛋網(wǎng)男性比例最高,超過(guò)了7成,而京東商城和蘇寧易購(gòu)的女性比例相對(duì)略高,均超過(guò)了3成。這與各平臺(tái)的產(chǎn)品及經(jīng)營(yíng)策略密切相關(guān),京東商城和蘇寧易購(gòu)目前均走綜合百貨化的路線,品類不斷擴(kuò)充,所以用戶群也會(huì)隨之發(fā)生變化;而新蛋網(wǎng)仍以3C產(chǎn)品為主要經(jīng)營(yíng)品類,所以男性用戶比例依然很高。

百度數(shù)據(jù)研究中心:主要3C平臺(tái)對(duì)比分析

2.年齡屬性

 

3C平臺(tái)以20-40歲用戶為主、用戶年齡層相對(duì)偏大

整體來(lái)看,3C平臺(tái)用戶中,20-40歲用戶是絕對(duì)主體,占比在80%左右。此外,相比綜合平臺(tái)當(dāng)當(dāng)及卓越,3C平臺(tái)的年齡層相對(duì)偏大,30歲以上用戶的比例明顯高于綜合平臺(tái)。這同樣與不同平臺(tái)經(jīng)營(yíng)商品品類的特性有所關(guān)聯(lián),3C產(chǎn)品單價(jià)相對(duì)較高,購(gòu)買用戶往往要求一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,年齡層偏大的群體更有消費(fèi)實(shí)力和決策權(quán)。

百度數(shù)據(jù)研究中心:主要3C平臺(tái)對(duì)比分析

(三)關(guān)注人群地域分布

 

不同3C平臺(tái)地域影響力略有差異

整體來(lái)看,北京、上海、廣東等一線城市仍是網(wǎng)購(gòu)發(fā)達(dá)區(qū),用戶占比總體較高,3C平臺(tái)同樣如此。與此同時(shí),不同的3C平臺(tái)在不同地域的影響力略有差異,這與總部所在地、業(yè)務(wù)地區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略及相應(yīng)的配套設(shè)施完善程度相關(guān)。京東商城總部在北京,多年的快速發(fā)展累積了較多的人氣,其北京地區(qū)用戶占比在以下五個(gè)平臺(tái)中最高,達(dá)到28.29%。

新蛋網(wǎng)上商城在上海及上海周邊的江浙一帶用戶比例更高,其中上海地區(qū)用戶占比高達(dá)24.05%,而其他四個(gè)平臺(tái)上海用戶占比最高的是京東,也僅為12.37%。

蘇寧易購(gòu)總部在南京,因此其江蘇地區(qū)用戶占比相比其他商城最高,為12.07%。

百度數(shù)據(jù)研究中心:主要3C平臺(tái)對(duì)比分析

(四)關(guān)注人群興趣點(diǎn)

 

3C平臺(tái)用戶更偏好大件商品信息、綜合平臺(tái)更偏好家居百貨類信息

與全體網(wǎng)民興趣點(diǎn)相比,3C平臺(tái)和綜合平臺(tái)對(duì)于購(gòu)物/電子商務(wù)類信息明顯更為偏好。而相對(duì)而言,3C平臺(tái)的用戶更關(guān)注家電、房產(chǎn)、汽車等大件商品的信息,綜合平臺(tái)的用戶則對(duì)于珠寶首飾、母嬰、護(hù)膚等家居百貨類商品信息更為關(guān)注。造成這種興趣點(diǎn)差異的原因還是在于各個(gè)平臺(tái)銷售品類不同,吸引的關(guān)注人群的屬性不同。

百度數(shù)據(jù)研究中心:主要3C平臺(tái)對(duì)比分析

注:區(qū)分度是指目標(biāo)人群與全體網(wǎng)民的差異程度。

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