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社區(qū)電商是什么?社區(qū)電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)都會(huì)遭遇哪些痛點(diǎn)?

2018-06-28|HiShop|閱讀量:
導(dǎo)讀:最新消息報(bào)道,社區(qū)電商已經(jīng)趁著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的紅利,發(fā)展成為了朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),各個(gè)行業(yè)都打者決勝最后一公里的口號(hào),爭(zhēng)相進(jìn)駐社區(qū)發(fā)展社區(qū)電商,那么到底什么是社區(qū)電商,那么社區(qū)...

最新消息報(bào)道,社區(qū)電商已經(jīng)趁著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的紅利,發(fā)展成為了朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),各個(gè)行業(yè)都打者決勝最后一公里的口號(hào),爭(zhēng)相進(jìn)駐社區(qū)發(fā)展社區(qū)電商,那么到底什么是社區(qū)電商,那么社區(qū)電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)真的都是一帆風(fēng)順嗎?

社區(qū)團(tuán)購(gòu)

社區(qū)電商其實(shí)包含了兩層含義,即社區(qū)電子商務(wù)和社區(qū)化的電子商務(wù)。社區(qū)電子商務(wù)是基于社區(qū)的基礎(chǔ)上開展電子商務(wù),而社區(qū)化的電子商務(wù),是在圍繞電子商務(wù)的平臺(tái)如何研究把這個(gè)電子商務(wù)做的社區(qū)化。

社區(qū)電商,一邊低成本地組織用戶,一邊組織便宜的商品,社區(qū)型電商就像是一個(gè)組織者,在最靠近消費(fèi)者的地方進(jìn)行資源匹配。

社區(qū)化商務(wù)是電子商務(wù)的一個(gè)最新形態(tài),用社會(huì)化媒體來(lái)增加網(wǎng)絡(luò)銷售過(guò)程中的人際交流、互動(dòng)和用戶參與。這個(gè)社區(qū)化商務(wù)時(shí)代,消費(fèi)者通過(guò)自己個(gè)人形成的社區(qū),分享有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息,采取購(gòu)買決定和發(fā)現(xiàn)新的商品。

社區(qū)電商是一個(gè)“手起刀落”的行業(yè),周圍強(qiáng)敵環(huán)繞,發(fā)展步調(diào)慢了是會(huì)面臨傾覆的。在社區(qū)電商行業(yè)中,我們會(huì)聽到最常見的一個(gè)詞“最后一公里”,許許多多的社區(qū)電商平臺(tái)為了守住“最后一公里”爭(zhēng)得頭破血流,角逐者中還有順豐、京東等電商巨頭。他們爭(zhēng)斗了幾年的社區(qū)電商,仍舊沒(méi)有一家獨(dú)大或成功的社區(qū)平臺(tái),那是有原因的。

HiShop社區(qū)電商達(dá)人了解到,最先發(fā)展起社區(qū)電商的是一些物業(yè),以及擁有社區(qū)資源的企業(yè)。他們有一個(gè)共同點(diǎn)都屬于傳統(tǒng)型企業(yè),想把一個(gè)社區(qū)電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)好,常會(huì)遇到以下問(wèn)題:

痛點(diǎn)一、對(duì)搭建社區(qū)平臺(tái)的理念落后

社區(qū)電商是個(gè)名副其實(shí)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),近兩年在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上每個(gè)環(huán)節(jié),從制造商、實(shí)體銷售商、傳統(tǒng)電商、物流企業(yè)到物業(yè)公司都將目標(biāo)瞄向了該領(lǐng)域。但并不是原來(lái)經(jīng)營(yíng)有方的企業(yè)都能夠在社區(qū)電子商務(wù)運(yùn)行中如魚得水。傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解有限,面對(duì)O2O不知如何著手,通常都是照貓虎;而電商企業(yè)則缺乏對(duì)實(shí)體經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn),線下功夫不足,兩者最主要的共性問(wèn)題就是理念落后。O2O作為一種新型的商業(yè)模式,線上和線下企業(yè)在合作共贏的經(jīng)營(yíng)理念方面把握得還不夠,比如線下門店進(jìn)駐社區(qū)時(shí)會(huì)發(fā)生與物業(yè)公司沖突的現(xiàn)象,經(jīng)常遇到社區(qū)門難進(jìn)、臉難看、層層設(shè)障等難題。

痛點(diǎn)二、運(yùn)營(yíng)電商平臺(tái)的執(zhí)行力差

社區(qū)電商作為新生事物,在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,由于思想理念、體制轉(zhuǎn)型、業(yè)務(wù)能力、利益分配等方方面面的原因,公司總體戰(zhàn)略的實(shí)施難以貫徹落實(shí),執(zhí)行力差,常常出現(xiàn)“高層熱,中層溫,基層冷”的局面,運(yùn)營(yíng)結(jié)果差強(qiáng)人意。

痛點(diǎn)三、對(duì)平臺(tái)發(fā)展電子商務(wù)的定位不準(zhǔn)

目前相當(dāng)一部分社區(qū)電商平臺(tái),如彩生活、中國(guó)社區(qū)商務(wù)網(wǎng)、狄耐克云社區(qū)等,幾乎包含了所有日常生活的需求,如物業(yè)基礎(chǔ)服務(wù)、便民服務(wù)、網(wǎng)上商城、休閑娛樂(lè)、社交等等,平臺(tái)內(nèi)容大而全,對(duì)運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)能力、成本和體量都提出了很高的要求。同時(shí)也存在著一哄而上做電商社區(qū)平臺(tái)的現(xiàn)象,只看到社區(qū)電商這塊蛋糕很誘人,而不顧自身的實(shí)際情況,在社區(qū)電商經(jīng)營(yíng)方面沒(méi)有自身的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn),缺乏對(duì)自身清晰的定位,長(zhǎng)期下來(lái)難以為繼。

痛點(diǎn)四、缺乏懂得運(yùn)營(yíng)社區(qū)電商平臺(tái)的人才

社區(qū)電商大多是傳統(tǒng)企業(yè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的延伸,屬于跨界的新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域,適應(yīng)社區(qū)電商業(yè)務(wù)發(fā)展需要的人才極度缺乏。物業(yè)作為社區(qū)的管理者,具有做社區(qū)服務(wù)O2O天然的優(yōu)勢(shì),但缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因,缺少互聯(lián)技術(shù)、電商社區(qū)平臺(tái)構(gòu)建等方面的人才,對(duì)電商經(jīng)營(yíng)了解有限;而傳統(tǒng)電商精于互聯(lián)技術(shù),但缺乏實(shí)體經(jīng)營(yíng)人才,尤其是缺少?gòu)?fù)合型技術(shù)人才、專業(yè)管理人才和營(yíng)銷人才,行業(yè)領(lǐng)軍人才更是鳳毛麟角。

通過(guò)HiShop社區(qū)電商達(dá)人的分享,了解到想要做社區(qū)電商你可能會(huì)遇到以上問(wèn)題。如果,你想搭建社區(qū)電商平臺(tái),不放看一下HiShop社區(qū)新零售解決方案提供給大家的意見:

首先,發(fā)展社區(qū)電商,小型社區(qū)O2O會(huì)更容易成功,因?yàn)樯鐓^(qū)電子商務(wù)具有社區(qū)屬性的用戶、在社區(qū)網(wǎng)站進(jìn)行的交易行為,對(duì)用戶而言提供了一種更為便捷的社區(qū)在線銷售方式,具有快速、高效、低成本等特點(diǎn)。所以,中小型企業(yè)發(fā)展社區(qū)電商時(shí),能依據(jù)社區(qū)特點(diǎn)而快速調(diào)整社區(qū)電商平臺(tái)的發(fā)展模式。對(duì)于,發(fā)展

其次,選擇合適的社區(qū)電商系統(tǒng),專業(yè)的系統(tǒng)能幫助運(yùn)營(yíng)者在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中節(jié)省大量的運(yùn)營(yíng)成本,如果你欠缺一個(gè)社區(qū)電商平臺(tái),可以了解一下HiShop旗下的社區(qū)新零售解決方案,為你提供一站式的社區(qū)電商平臺(tái)建設(shè)解決方案,專業(yè)為社區(qū)/社區(qū)團(tuán)購(gòu)而設(shè)計(jì),滿足不同社區(qū)/社群團(tuán)購(gòu)經(jīng)營(yíng)模式,幫助商家整合線下資源,融合線上平臺(tái),實(shí)現(xiàn)“新零售”業(yè)務(wù)雙線布局。無(wú)論你是線下傳統(tǒng)零售商還是線上純電商企業(yè),你都需要這樣一套社區(qū)新零售解決方案系統(tǒng)。

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