社交電商發展農產品行業?有發展前景嗎?
作者: 小吾 發布時間:2025年06月10日 05:06:59
HiShop最新消息報道,隨著移動社交電商的不斷深入,農產品行業也成為了社交電商深入發展的行業,農產品行業作為關系者國民生計的大產業,對于社交電商的發展蘊含著無限的潛力,但是同時也面臨這行業特殊性帶來的一系列諸多的問題。
4月25日,拼多多宣布,計劃在2018年投入100億元營銷資源協助500個產地的農產品,借助拼多多平臺推進農產品上行。實際上,協助農產品上行已經成為眾多電商的共同之舉,阿里、京東、蘇寧以及國美等多家電商平臺相繼助力農產品上行,然而由于物流、產品質量等因素的影響,農村電商市場依舊存在不小的難題。但缺乏品牌化的農產品、分散的物流、難以把控的質量等問題,仍是農村電商如今正面臨的痛點,而也是拼多多接下來布局農產品供應鏈需要解決的問題。
在鄉村振興戰略和精準扶貧等政策影響下,農村消費市場正成為商家和投資人關注的焦點。農村電商在釋放農村消費力、開啟新興市場的作用日益顯著。目前,除了推動城市商品下達農村,電商還在發力農村產品上行。4月25日,拼多多上線公益項目“一起拼農貨”,中牟大蒜首批入駐,并表示將投入100億元營銷資源,深入到500個農業產地,扶持起1萬名新農人。
截至4月25日19點,當天入駐拼多多的中牟大蒜拼購的訂單量已經達到89萬單。據悉,這些大蒜在收集訂單信息后將進入分揀中心進行分揀,在被打包、裝箱后,進入物流網絡,配送給消費者。
在拼多多平臺上銷售中牟大蒜的以果感恩創始人張銀杰稱,電商與農戶、生產合作社的直接合作形式,可以幫助農戶及時了解和預測市場需求的變化,耕種市場需求量旺盛的農產品。
而阿里巴巴旗下的農村淘寶則與大潤發簽訂了合作協議,5月起,農村淘寶農產品上行品牌淘鄉甜可在近20個城市160家大潤發零售店與消費者見面,后續還將覆蓋到大潤發全國所有門店。
HiShop社交電商系統建設看來,盡管社交電商可以有效推動農產品上行,但在具體實施中仍面臨著諸多痛點。物流、交通成本高,貨物流通缺少效率,農產品質量難以把控等都成為農村市場的痛點。尤其在一些偏遠地區,由于交通不便,物流的成本高且商品流通速度慢。此外,農村市場還存在人才缺失的問題。匯通達總裁徐秀賢曾表示,要做好農村電商,不是憑借技術先進,也不是比拼誰燒錢多。關鍵是,要有一個“四懂”團隊,即懂農村、懂農民、懂農業、懂做農村的生意。

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