HiShop最新消息報道，拉芳作為日化行業的老品牌，幾年來氣經濟效益和社會效益都取得了很好的提升，但是目前日化行業競爭越來越激烈，同時面臨品牌老化質疑，拉芳正借助電商找尋突破口。

據HiShop商城系統了解，拉芳以三、四線城市消費市場起家，近年來開始強化對一、二線城市的輻射力度，逐漸進入大型商場、商超賣場，長期施行的“農村包圍城市”的策略，并不能改善備受質疑的品牌老化困局，所以轉型線上發展尋求破局之法。

根據拉芳家化日前發布的2017年財報顯示，期內公司實現營收9.81億元， 同比下滑6.47％；歸屬于母公司所有者的凈利潤為1.38億元，同比下滑7.64％；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為1.23億元，同比下滑12.33％。

對于營收、凈利潤均出現下滑的原因，拉芳方面解釋稱，是受到國內日化行業市場競爭持續加劇，原材料棕櫚油價格上漲、網上零售等新興業態蓬勃發展、產品結構優化及人工成本逐年增加等因素影響。

值得注意的是，拉芳家化特別指出，期內電商渠道增長迅猛，實現營收8957萬元，盡管占整體營業收入的比重僅為9.13%，但較去年同期增長卻達到70.29％。

拉芳在年報中指出，2017年公司對銷售渠道的布局進行調整優化，重點拓展現代渠道、化妝品專營店及電子商務等新興渠道。針對線上，下一步還將以頭部公眾號、微博等平臺的KOL 助力產品的宣傳，提升品牌認知，從而為電商銷售導流。