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阿里的第一個B2C項目 月銷售不到150萬元?

作者: 晉輝 發布時間:2025年06月11日 07:06:17

  阿里旗下的B2C商城產品淘寶心選測試上線至今,剛好滿月。從最初的6款產品擴展到了25個在售商品,增加了5款毛巾、2款鍋及襪子、枕頭、汽車除味香氛、拉桿箱等,其中包括今天增加的7款新品。

  以淘寶的名義和背景,淘寶心選這個富二代上新的速度顯然有點緩慢,在動輒每周10款以上上新速度的淘市場里,簡直有些不思進取。

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  筆者發現,目前其所售商品中銷量最大的是一款售價99.9元的硅藻土腳墊,總銷量5973件,累計評價1492個。最貴的是一款售價449.9元的蠶絲被,總銷量28件,評價6個。銷量破千的只有4款,有7款產品的銷售量在100以下,當月總銷售約150萬元人民幣(排除售完下架的極個別產品無法統計)。

  雖然上線蹭上了網易嚴選撕逼大戰的熱點,但150萬元的月銷售額也有點辜負這個當前火熱的商業模式。

  不過,這一個月中,淘寶心選做了這樣一些微小的動作,透露了阿里隱秘的心機。

  第一、域名由最初的good.taobao.com變更為good.tmall.com,從淘系背書直接晉升到了貓系背書。在天貓搜索淘寶心選也可以直接找到店鋪了,而最初,淘寶心選只有在淘寶可以搜索到。

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  與此同時,有媒體曝光了阿里為淘寶心選搶注的獨立域名。據了解,阿里為淘寶心選搶注了taobaoxinxuan.com/.com.cn/.cn/.net全域名。

  由此可見,淘寶心選并不僅僅是個生長在淘系的流量變現定位,而是在淘寶、天貓之外的,承擔著阿里真正的獨立B2C戰略使命,終將有一天以獨立域名的形式存在,甚至比網易嚴選的you.163.com更先想著獨立,獨立的更徹底。

  第二、淘寶心選在店鋪工商認證一欄上傳了其營業執照,執照顯示淘寶心選為淘寶投資200萬成立的獨立子公司,公司法人為蔣凡,蔣凡同時任執行董事兼總經理。

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  據筆者了解,蔣凡為淘寶資深總監,在2017年初的組織架構調整中,阿里巴巴CEO張勇給蔣凡的任務是“帶領淘寶產品團隊,完成淘寶/手淘用戶產品和淘寶行業產品團隊的整合。此外,還將帶領中國質造,全球購,淘金幣、眾籌等特色業務。專注于研究淘寶上的人群需求特點,根據各自特點設計和提供不一樣的用戶產品和體驗”

  但從目前淘寶心選的定位和域名變更看,蔣凡所做的已然不僅僅是挖掘淘寶用戶的需求,而是全網消費趨勢,更接近于網易嚴選的消費升級、新中產人群。

  另有資料顯示,蔣凡還是淘寶直播、淘寶頭條、問大家等內容產品背后的主要領導者。由其來主導淘寶心選,也讓淘寶心選更具有發掘和滿足用戶新需求的能力。

  本月初,阿里巴巴CFO武衛在那場盛大的面向全球投資者的高端會議上,明確表示阿里巴巴將通過資金的再投資去吸引新用戶,擴大B2C業務。這其中會包含淘寶心選嗎?

  值得深思的是,當堅持不做B2C的阿里真的著手做B2C自營業務的時候,是否意味著劉強東一直堅守的B2C商業模式比阿里堅守的平臺商業模式在理論上更優秀?

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