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社交電商陷入傳銷(xiāo)風(fēng)波!社交電商還能做嗎?

作者: 小輝 發(fā)布時(shí)間:2025年06月09日 21:06:44

  2021年9月29號(hào)快訊:社交電商是一種基于社交關(guān)系下而展開(kāi)的一種電商模式,很多玩家為了能獲取到更高的利益,經(jīng)常會(huì)發(fā)展下線,下線越多,所獲取的利益也自然越高,正是由于它這樣的獨(dú)特玩法,很多人都將社交電商與傳銷(xiāo)掛鉤,但事實(shí)真的是這樣嗎?

  雖然兩者結(jié)構(gòu)當(dāng)中存在一定的相似度,但從本質(zhì)上來(lái)看,其實(shí)兩者還是存在極大的差別,具體表現(xiàn)如下:

  一、自由程度不同

  傳銷(xiāo)有門(mén)檻,要求參與者交納有關(guān)入門(mén)服務(wù)費(fèi)后才能變成會(huì)員,并設(shè)定相應(yīng)的晉升條件,或以拉下線數(shù)量多寡,或以交納費(fèi)用多少,達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)就能變成層級(jí)高些的會(huì)員,獲取越多的收益,作為金字塔頂端的傳銷(xiāo)組織者往往獲利很大程度。

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  二、商業(yè)邏輯不同:

  社交電商合法的多級(jí)分銷(xiāo)商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的經(jīng)營(yíng)者是以商品的銷(xiāo)售營(yíng)利為效果,存在真實(shí)的商品流轉(zhuǎn),其所采取的多級(jí)分銷(xiāo)模式只是引流獲客的一種方式,而傳銷(xiāo)借助不斷的發(fā)展下線形成“金字塔”運(yùn)營(yíng)模式,其充當(dāng)媒介的商品或者服務(wù)本身并不具備對(duì)等價(jià)值,效果主要是借助不斷的擴(kuò)大代理等級(jí)謀取巨額非法利益。傳銷(xiāo)策劃者并不關(guān)心商品交易本身是否真實(shí)、符合商業(yè)邏輯、合乎交易規(guī)范。

  三、盈利模式不同

  鑒于社交電商本身的特點(diǎn),在銷(xiāo)售代理模式之中會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似于傳銷(xiāo)組織的多級(jí)分銷(xiāo)結(jié)構(gòu),但并不代表著一出現(xiàn)這種多級(jí)分銷(xiāo)的結(jié)構(gòu)就一定是傳銷(xiāo)。傳銷(xiāo)組織的“多級(jí)分銷(xiāo)”與生產(chǎn)創(chuàng)造價(jià)值不相干,不是依靠向消費(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品的數(shù)量計(jì)酬,而是依據(jù)本身所發(fā)展的下線交納的服務(wù)費(fèi)來(lái)計(jì)算,沒(méi)有可持續(xù)性。

社交電商陷入傳銷(xiāo)風(fēng)波!社交電商還能做嗎?

  社交電商的關(guān)鍵是“社交”兩字,在以阿里、京東為代表的傳統(tǒng)電商,中小型電商平臺(tái)流量紅利見(jiàn)頂?shù)那闆r下,借助于社交分享產(chǎn)生的流量導(dǎo)入,極大程度降低了中小型電商平臺(tái)獲得客戶的成本。

  為了增強(qiáng)用戶粘性,其將本身的商品利潤(rùn)拿出部分劃分給平臺(tái)的注冊(cè)用戶,是合乎正常的商業(yè)邏輯的,即社交電商劃分出去的利益是銷(xiāo)售商品利潤(rùn)的二次分配,而傳銷(xiāo)劃分出去的利益是后來(lái)加入人員交納的資金。

  社交電商和傳銷(xiāo)的區(qū)別還是很大的,而且目前社交電商的應(yīng)用十分廣泛,它極易吸引粉絲和實(shí)現(xiàn)社交裂變,相對(duì)于傳統(tǒng)電商的廣泛撒網(wǎng),它更重于粉絲培養(yǎng),因此它能更容易實(shí)現(xiàn)高的轉(zhuǎn)化率!

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