(友數新零售訊)近期隨著快手、抖音嘗試開展電商導購業務，短視頻行業的商業化進程明顯加速，再加上騰訊、百度、阿里紛紛布局短視頻領域，2018年的該領域熱度再次被點燃。

探索：加速“短視頻+電商”布局

上周有電商大V魯振旺在微博上爆料稱：快手聯手有贊，即將發布“短視頻電商導購”解決方案，同時還表示快手App將新增“快手小店”，每個主播可申請開店;快手作品區域將展示商品，商品來源于合作的有贊商家店鋪;快手主播可直接引導粉絲，查看推薦商品;點擊入口“去看看”，在快手App內直接進入有贊店鋪;快手和有贊實現用戶賬號相互打通，快手用戶可直接購買。

為此記者求證快手，快手方面表示：快手的不少用戶本身存在電商需求，通過與淘寶、有贊等第三方平臺合作，快手對滿足條件的用戶提供電商賣貨功能，初衷是更好地幫助用戶解決問題，推動合規化，降低交易互動門檻，讓交易雙方的利益更有保障。

據了解，快手在電商生態搭建方面，目前并不支持直接在快手開店，或者向用戶供貨，而是通過與第三方平臺合作讓快手社區內潛在的電商需求合規化。快手方面強調，正在測試和推進的幾家合作伙伴都并非獨家合作，快手目的是為了向用戶提供基礎功能，完善社區商業生態，讓用戶既能夠在社區玩好，也能賺到錢，幾家外部合作平臺用戶可以自由選擇。

對于如何啟動“我的小店”功能。快手方面介紹，可以在快手app的設置-實驗室中可以啟動“我的小店”功能。用戶在直播和發布作品時可以添加商品信息：在作品和直播中通過“去看看”進入第三方電商平臺，完成購買轉化。目前支持淘寶、有贊等平臺的商品添加。但是記者在更新版本后測試發現，按照同樣的方法進入實驗室并沒有發現“我的小店”功能模塊，目錄下只有“K歌”一欄，據快手方面回應，在4月份即開始測試推出“我的小店”功能，為保障交易雙方權益，目前只針對實名認證并且行為記錄良好的用戶開放，并非所有用戶都有這個權限。 不僅是快手在嘗試電商導購，今日頭條旗下多個短視頻平臺早已開始相關的業務拓展，據媒體報道，3月26日，抖音出現了關聯淘寶的賣貨鏈接，在多個百萬級以上的抖音號中，出現了購物車按鈕，點擊后便出現商品推薦信息，直接引流至手機淘寶端，如上圖，目前當記者點擊西瓜視頻、今日頭條等大流量熱門播主頁面時，多能看到電商導購的鏈接。

根據BusinessAnalysis6月發布的調查統計，今日頭條目前最成功的商業模式是信息流廣告，在主要信息流應用中，微信、騰訊視頻、手機百度和今日頭條在月活躍人數和人均使用時長上均位列前十，用戶粘性上月人均使用時長超過20小時。

字節跳動副總裁李亮在接受媒體采訪時也表示，商業化運作上目前多是品牌類廣告，其它還在嘗試和摸索當中，收益方面感覺不錯，但具體數據不方便透露。可以看到，抖音、快手不斷拓展新的商業變現模式其實也在不斷分擔自身經營的業務風險。

就在7月1日，北京互聯網信息辦公室微信公眾號“網信北京”發布，針對抖音在搜狗搜索引擎投放的廣告中出現侮辱英烈內容問題，約談包括抖音、搜狗在內的5家公司，要求公司即日起啟動專項整改。截止發稿前，記者發現抖音已經無法刷出信息流廣告，而此類廣告的整改期限，目前仍是未定。這客觀上也在推動短視頻平臺尋找更多的變現渠道，新的商業變現模式是短視頻業務發展的必然要求。 鞏固：傳統贏利模式“廣告+直播”紅利未消失

2018年為什么百度、騰訊、阿里等互聯網巨頭都在加快短視頻行業布局?除了前面提到的電商導購模式外，或許能從映客上市文件以及虎牙6月發布的上市首份財報中尋找答案。

虎牙2018財年Q1財報顯示，第一季度總凈營收為8.436億元人民幣(約合1.345億美元)，與去年同期的3.989億元人民幣相比增長111.5%。從營收構成來看，虎牙的收入主要由兩部分構成：直播營收、廣告及其他。2018財年第一季度，這兩項業務均呈現大幅增長，表現強勢。其中，得益于每付費用戶支出增長和付費用戶人數的增加，虎牙第一季度直播營收為7.928億元人民幣(約合1.264億美元)，與去年同期的3.826億元人民幣相比增長107.2%。虎牙方面表示，付費用戶人數的增加主要是由于平臺線上社交活動增加和內容的多樣化，以及公司繼續在將活躍用戶轉化為付費用戶的問題上付出努力。 赴港上市的映客最新招股書顯示，映客2018年第一季度平均每月活躍用戶數量為2525.4萬，平均每月付費用戶數量為72.9萬人，較上一季度增長11.8。

從兩家直播短視頻企業公布的信息看到，付費用戶數依然在快速成長，據弗若斯特沙利文調查統計，中國移動直播市場規模由2012年的人民幣1.05億元增加至2017年的人民幣257億元，符合年增長率為200%，預期于2022年將進一步增加至人民幣978億元，年復合增長率為30.6%。

可以預見，隨著運營商的持續提速降費等利好動作，大眾利用碎片時間用流量看視頻的意愿還將繼續增加，流量紅利或將繼續助推該行業的快速發展。(來源：成都商報 文/楊程)