2023年抖音電商平臺母嬰行業的現狀與趨勢變化該白皮書觀察分析了構主要由行業趨勢發展、行業內容生態、消費人群畫像、品牌營銷模式以及未來趨勢洞察組成，經過分析得到了以下幾個重要觀點:

　　新生兒出生率降低導致行業同比增長趨緩，行業迎來存量時代，母嬰行業線上比例愈發加重;

　　母嬰行業偏好的興趣人群畫像是24-40歲的三四線女性，興趣人群趨向于男性、成熟和低線城市

　　行業用戶最喜愛孕期記錄、嬰幼教育的內容，對二胎的關注度高于三胎，孕產各時期中孕晚期最受關注;

　　行業人群可被刻畫為六個畫像，分別為:務實經驗型、精致品控型、品牌忠誠型、悅己享樂型、環保健康型、安全保障型:

　　母嬰行業目前由嬰童市場主導，但媽媽市場有發展的潛力;

　　抖音電商母嬰行業的品牌從營銷方式的角度可被分為兩種，一是傳統老牌二是新消費品牌，它們的營銷路徑和目的不同;

　　整個母嬰行業朝全方位品質升級、育娃觀念個性自主、渠道多元、線上線下融合發展、新消費品牌崛起的方向發展。