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“逆戰(zhàn)”思維真的能在雙十一的戰(zhàn)場上生產(chǎn)下去嗎

2018-11-09|HiShop
導讀http://www.gstsqh.com.cn/xinlingshou/ 逆戰(zhàn)思維是什么意思,雙十一的戰(zhàn)場上出現(xiàn)個這個傳說中的高端產(chǎn)品,一根高端的雪糕。 66元一片,雙十一限量首發(fā)。你沒看錯,這是一片雪糕的費用,并...

http://www.gstsqh.com.cn/xinlingshou/  “逆戰(zhàn)”思維是什么意思,雙十一的戰(zhàn)場上出現(xiàn)個這個傳說中的高端產(chǎn)品,一根高端的雪糕。
“逆戰(zhàn)”思維真的能在雙十一的戰(zhàn)場上生產(chǎn)下去嗎

  66元一片,雙十一限量首發(fā)。你沒看錯,這是一片雪糕的費用,并且它還有個貴氣的名字“厄瓜多爾粉鉆”。如此的手筆,皆出自今年那獨特中式傳統(tǒng)瓦片造型的“現(xiàn)象級”時尚雪糕品牌鐘薛高。

  即便有一眾明星口碑代言,單片雪糕賣出66元的“天價”,也是讓人咋舌。何況是在雙十一這樣一個商家皆是使盡渾身解數(shù)打折促銷的當口,這已經(jīng)不能用“不走尋常路”來解釋了。但如果你以為鐘薛高是在范懵,抑或只是為了博眼球,那便更錯了。

  畢竟,這是一個上線僅兩周就沖上天貓冰品類目第二位,甫一上線就穩(wěn)坐小紅書食品類第一直營品牌的狠角色。而老饕們也都清楚,這家雪糕店賣出的每一片雪糕都不算便宜。當然,66元一片的“厄瓜多爾粉鉆”也稱得上迄今為止最貴的鐘薛高了。

  在雙十一逆流而上,主動祭出一款高端產(chǎn)品。這背后,除了貨真價實之外,更多的還是鐘薛高在產(chǎn)品和品牌運營商的 “逆戰(zhàn)”思維。可以說,鐘薛高的這波逆向操作,既是意料之外也在情理之中。

  眾所周知,當下國貨回潮,一批新國貨崛起,從小米、華為,到李寧、安踏,再到老干媽、衛(wèi)龍,無一不是新國貨的代言。而這些品牌也是成功俘獲了年輕一代的消費者,他們也被冠以“國潮青年”之名。穿國貨、用國貨,甚至吃國貨已經(jīng)成為時下的一股潮流。雖然產(chǎn)品形態(tài)各有不同,但這些新國貨也無一例外的被打上了“高品質”的標簽。
“逆戰(zhàn)”思維真的能在雙十一的戰(zhàn)場上生產(chǎn)下去嗎

  而喊出“鮮活的中國之造”口號的鐘薛高,也稱得上新國貨的典型之一。雖然成立時間不長,但無論是在設計、工藝還是用料,鐘薛高都堪稱一流。遍尋世界的頂級食材,佐以近乎嚴苛的制作工藝,再加上全球絕無僅有的中式瓦片雪糕外型的專利設計。鐘薛高躋身食品類新國貨并無爭議,單憑這一項就足矣讓其身價不菲。

  而新國貨的另一個潛在優(yōu)點在于其在年輕一代消費者中所形成的日益強大的號召力。據(jù)瑞士信貸公布2018年新興市場消費者調(diào)查報告顯示,18歲到29歲的中國消費人群中,有90.7%的消費者表示更喜歡購買國內(nèi)品牌的產(chǎn)品。而科爾尼咨詢管理企業(yè)此前發(fā)布的報告也顯示,71%的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對國產(chǎn)主要品牌的信任度正在逐漸提升,相比海外品牌中國年輕人對本土品牌的認可度更高。

  作為新興市場,中國的年輕消費者被認為是將來的決定性力量。有分析稱,在未來10到20年的時間里,出生于數(shù)字年代的中國年輕人將成為最大的消費群體。在成長階段,他們越來越傾向于在休閑、旅游上花錢,以提高生活品質,同時更加注重產(chǎn)品帶來的實際體驗。

 

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