天貓營銷規則更改有哪些變化 雙11將不再搞特殊
2018-07-24|HiShop
導讀
7月23日消息，天貓今日宣布，日后商家報名參加活動將遵循同一套準入規則，包括雙11、雙12等大促活動及日常聚劃算、淘搶購等營銷平臺活動。具體在哪些方面有變化呢，下面為大家...
7月23日消息，天貓今日宣布，日后商家報名參加活動將遵循同一套準入規則，包括雙11、雙12等大促活動及日常聚劃算、淘搶購等營銷平臺活動。
天貓方面表示，天貓商家在過去參加報名活動時，需要參照不同的準入規則。參與天貓官方舉辦的營銷活動(如雙11、雙12等)及營銷平臺活動(聚劃算、淘搶購、天貓Outlets等)時，兩套規則差異性較大，商家理解成本較高。
在變更之后，天貓商家參加雙11、雙12等大促活動與參加聚劃算、淘搶購等營銷平臺活動將遵循同一套準入標準《天貓商家營銷準入基礎規則》，規則將在2018年7月27日生效。
億邦動力將此次規則的主要變更點整理如下：
1、在商家條件中，主要變更點如下：
2、 商品條件中，主要變更點如下：
要點一：營銷平臺活動新增最低標價的校驗
要點二：最低成交價的變化如下
(一)關于不校驗最低成交價的類目部分變化如下：
1)天貓特殊大型營銷活動最低成交價以及天貓普通大型營銷活動最低成交價中新增以下類目不校驗歷史成交最低價：
(1)水產肉類/新鮮蔬果/熟食(新鮮水果、新鮮蔬菜/蔬菜制品、生肉/肉制品、冰淇淋/凍品、海鮮/水產品/制品、蛋/蛋制品、半成品菜;)
(2)鮮花速遞/花卉仿真/綠植園藝【鮮花速遞(同城)、婚禮鮮花布置、商務用花、花藝包裝/材料】
(3)手機
(4)保險
2)營銷平臺最低成交價中以下類目校驗變化
(1)新車/二手車、整車(經銷商)兩個類目，由原先其中的部分二級類目不校驗最低成交價修改為整個一級類目均不校驗最低成交價
(2)水產肉類/新鮮蔬果/熟食類目由原先的整個一級類目不校驗修改為其中的部分二級類目不校驗
(3)鮮花速遞/花卉仿真/綠植園藝 類目由原先的整個一級類目不校驗修改為其中的部分二級類目不校驗
(二)關于不校驗最低成交價的特殊場景變化如下：
1)天貓特殊大型營銷活動最低成交價以及天貓普通大型營銷活動最低成交的變化如下：
(1)天貓特殊大型營銷活動最低成交價和天貓普通大型營銷活動中最低成交價中，新增以下剔除項：積分許愿、國際直營-環球轉翻樂、新零售訂單(分階段成交交易、家裝、汽車行業的快捷收銀訂單)、天梭交易
(2)天貓普通大型營銷活動中最低成交價中，新增淘搶購以及新粉購產生的訂單價格為剔除項
(3)天貓特殊大型營銷活動最低成交價和天貓普通大型營銷活動中最低成交價的剔除項中減少以下場景產生的訂單價格：學生專享價、淘金幣、村淘、淘寶群聊限時、搭配寶、淘我要APP專享價
2)營銷平臺最低成交價中變化如下：營銷平臺最低價中的新增天貓普通大型營銷活動中使用的品類券玩法為剔除項
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