馬爸爸早就說過淘寶不應該只是一個剁手平臺，去年淘寶造物節橫空出世，為95，00后辦了個空前盛世的線下狂歡節，一支帥到炸裂的 H5 邀請函（淘寶造物節h5是什么?淘寶造物節H5怎么做的?）刷爆朋友圈，其熱烈程度導致騰訊直接出手封殺。（Hi商學院）

　　今年，第二屆淘寶造物節在7月8日-12日即將登陸杭州G20場館，今年更值得期待的是，還邀請到好萊塢奧斯卡獲獎團隊巨制了一支“飛越奇市江湖”的淘寶造物節奇幻大片。

　　掃下方二維碼帶你飛向奇市江湖

　　↓↓↓

　　上帝視覺極速飛行

　　這支H5怎么這么炫?

　　因為今年的主題是【奇市江湖】，被分為“東市、西市、南街和北街”四個街區，分別代表潮人玩家、腦洞神店、治愈美好、獨立設計四個不同板塊。因此在這支H5里可以感受1條主街+4個360度概念空間完全不同的浸入式體驗。

　　主街超強奧特曼靈感爆炸...

　　東市匯集了全淘寶最IN最會玩的潮人店，重力加速度感受路過徐嬌的織羽集;

　　西市則網羅了一切萌與美好的治愈小店，在蘇州博物館門口逛小岳岳的美食街~

　　南街是被二次元生物“占領”的腦洞工廠，在這個跨次元的車間里，任何奇遇都有可能發生。

　　北街這顆原創星球上，居住著傳說中的“怪咖匠人”，朱敬一的毒雞湯書法讓你的膝蓋大概要獻上10086次。

　　乍看之下，這支H5 延續了去年的互動全景手法，事實上今年玩法更加升級。

　　這支H5 所融入的元素有二次元、中國風、AR、EDM等，都是時下95后乃至00后人群喜愛的方式。這些元素能在短時間內快速抓取消費者的眼球。

　　驚鴻一瞥在眼底留不下0.1秒的畫面所展現出的細節感在他們的潛意識中埋下一顆種子，成為品效合一，直接轉化的因子。

　　實際上，這支 H5 也是一次營銷方式的升級，淘寶造物節著力挖掘年輕人群的需求，更精準地了解和定位它的受眾人群，以此將營銷潛力發揮到最大。

　　揮別乙方，擼起袖子自己干

　　技術與畫面所帶來的驚艷感尚未平息，我們從消息人士處意外獲悉——這支H5 竟是由阿里團隊與好萊塢頂級制作團隊Framestore聯手打造的。

　　自19世紀中期出現廣告公司以來，甲方和乙方的關系一直很微妙。而“去乙方化”這個概念從去年再度登上各媒體的熱門榜，源于今日頭條在北上廣等14個城市150張海報、10個鬼畜視頻和1個億的投放項目徹頭徹尾地和廣告公司無關。

　　這種情況在國內頻頻發生，在國外也是不勝枚舉。以寶潔和聯合利華(全球第一大和第二大的廣告主)為首的廣告公司從今年年初開始大幅度縮減廣告預算，并砍掉了 50% 的代理合作伙伴。

　　這種趨勢不免讓人唱衰乙方，這種被視作供應商和中介的機構形式。總之，去乙方化似乎已成為大公司熱衷的“業余活動”了。

　　營銷者從中獲得怎樣的啟示?

　　甲方越來越懂乙方，從而擁有了挑戰乙方的底氣：乙方代理制已經存在了上百年，過去每每等到媒介升級，才想起來要去自我更迭。

　　但是隨著甲方越來越了解乙方，他們也有了底氣去挑戰乙方，甚至是挑戰整個廣告行業的游戲規則。不等到下一輪的媒介升級，乙方或許就已經土崩瓦解。

　　因此，我們看到不少廣告集團實際上也在忍痛轉型，更趨向于“平臺化、咨詢化和數字化”。

　　了解消費者比展現自我更為重要：H5似乎已經成為營銷戰役的標配，不論是在創意層面還是執行層面，提升都相當明顯。

　　但是要從 H5 轉化為真實的用戶，這條路任重而道遠。不是一支 VR 視頻或是一款H5互動游戲就能“一招鮮吃遍天”。關鍵在于品牌主需要了解消費者的需求，并考慮如何與他們溝通。

　　作為2017淘寶造物節的第一道“門面”，這支H5 不論是在風格、形式還是內容上都能成為一個獨立完整的體系，它讓我們感受到移動互聯網強大的場景連接能力。同時占據創意領域數十年的廣告公司逐漸在營銷戰役中“走下神壇”。相比更懂得受眾，以及更強執行力的甲方來說，未來如果廣告公司沉湎于過去的榮光，那么到頭來我們只能說一句“Byebye Agency”。