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天貓品牌升級 新口號為“理想生活上天貓”

2017-05-24|HiShop
導讀HiShop最新關注 5月23日, 天貓 在上海宣布成立以來最大規模的一次品牌升級,SLOGAN(品牌口號)從“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”。通過現場發布“人設自由”“樂活綠動”等...
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5月23日,天貓在上海宣布成立以來最大規模的一次品牌升級,SLOGAN(品牌口號)從“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”。通過現場發布“人設自由”“樂活綠動”等2017五大趨勢詞,升級后的天貓清晰定義了當代社會消費升級下的理想生活內涵。

天貓品牌升級 新口號為“理想生活上天貓”

全面升級背后,是天貓店鋪從滿足消費需求到定義未來消費的嬗變,是從傳統零售到新零售時代的跨越。

阿里巴巴集團CMO董本洪表示:“作為最懂消費趨勢的新零售平臺,天貓展現出越來越強大的商業力量,成為全球品牌轉型升級主陣地。可以毫不夸張地說,現在世界上只有兩種品牌,一種在天貓,一種在來天貓的路上。”

五大趨勢詞天貓定義理想生活

在天貓理想生活2017趨勢發布盛典上,天貓聯合阿里研究院和波士頓咨詢公司(BCG)發布“樂活綠動、獨樂自在、人設自由、無微不智、玩物立志”五大趨勢詞,并為嬌蘭、樂高、惠氏、Villeroy&Boch等27個趨勢商家頒獎。

這五大趨勢將貫穿全年,成為天貓乃至中國消費市場今年的關鍵詞。

“消費升級”是中國新商業環境下的重要趨勢,但關于消費升級的具體內涵和行為觀念一直沒有清晰的回答。天貓擁有全球近八成的最有價值品牌,擁有最真實、有效的消費者行為數據,對洞見引領性的消費趨勢具有權威性。

“天貓理想生活趨勢發布”將是天貓品牌2017年的最核心玩法,并將持續整年。

天貓將發掘平臺上最符合這些消費趨勢的品牌,通過前臺、后端、線上、線下系列活動運營這些品牌。消費者將最快購買到最流行、最符合全球消費趨勢的商品,兌現屬于自己的“理想生活”。

天貓品牌升級 新口號為“理想生活上天貓”

天貓改版 趨勢榜單展現品牌力

當天,除了將品牌定位升級為“理想生活上天貓”,天貓還升級了整體的視覺識別系統,上線了天貓新版App,同時進行了線上線下全鏈路趨勢榜單呈現,并發布了Tmall Club等。

其中,即將在今晚上線的“榜單”,將成為天貓商業力量的集中展示地。

據天貓營銷平臺事業部總經理劉博介紹,天貓榜單將分為三級:頂級榜單,包括天貓品牌力榜單和天貓趨勢榜單;第二級為行業榜單,第三級則是UGC化的網紅、KOL自制榜單。

劉博表示,天貓會在每月進行趨勢發布,這也將成為品牌創新和消費者“剁手”的風向標。

財報數據顯示,天貓消費者的購買力愈發旺盛,單位用戶貢獻值同比增長32.8%,阿里巴巴助推營收大漲。

在品牌端,天貓也已成為全球品牌升級主陣地。截至2017年3月,在福布斯全球最具價值品牌100強中,有近八成的消費品牌已入駐天貓開展銷售。

隨著越來越多優質、高端品牌的登陸,天貓會依靠榜單這一“消費圣經”,讓優質品牌更順利地找到適合自己的用戶。

早在今年38女王節期間,天貓就曾一次性輸出300個榜單,驅動消費升級效果明顯:從大盤看,上榜商品的銷售額占總成交一半以上;從商家的角度看,上榜商品的銷售額占上榜商家總成交的80%以上。

兌現趨勢 天貓成品牌升級主陣地

消費者隨時在變,阿里5.07億移動端月活用戶,成為洞察消費者需求和變化的最佳通路。對品牌商而言,及時有效的未來趨勢引導,可以爭取寶貴的窗口期,讓品牌更迅速地進行研發和生產端的轉型升級。

此前,天貓依靠C2B反向定制,已孵化了洗碗機、洗烘一體洗衣機、掃地機器人、美容儀等品類。如2002年被德國廚電老大西門子家電帶入中國市場的洗碗機,十多年來一直屬于小眾產品,直到2015年,天貓洗碗機同比增速超過120%,后臺大數據也顯示,洗碗機搜索指數正不斷攀升。于是,發現“吉時已到”的天貓找到幾大家電巨頭,孵化洗碗機品類。

2016年美的阿里智能洗碗機賣出350萬臺,之后,老板、海爾、華帝、九陽等品牌也紛紛建立洗碗機事業部,深耕這一細分市場。

前不久被快消行業津津樂道的奧利奧音樂盒,也是天貓與品牌“兌現趨勢”的重要成果。億滋中國區總裁馬儒超直言:“在這個會玩的時代,我們就要推出一些永遠保持活力的產品。”

“升級后的天貓,不僅是品牌運營的主陣地,也是品牌創新和升級的主陣地,更是商業未來的驅動器和發動機。”劉博表示。

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