2021年京東雙十一活動招商規(guī)則和要求

　　一、活動介紹

　　2021年京東11.11是京東全平臺S級營銷活動之一。今年11.11涵蓋了多種多樣的平臺級玩法，將以更高效的流量布局、更有力的營銷抓手和更簡單的參與方式，全面賦能廣大商家，并聯(lián)合更多品牌和商家一起感恩回饋億萬消費者，為消費者打造一個盛大的11.11京東主題活動。本次11.11，只需在商家后臺報名【2021年京東11.11主題活動】，即可全盤掌握各類會場、綜促等平臺級玩法的規(guī)則和時間節(jié)奏，實現(xiàn)效率和效益的雙重提升。

　　二、活動節(jié)奏

　　(一)報名時間：2021年9月17日18:00:00-2021年10月15日14:59:59

　　(二)活動時間：2021年10月20日20:00:00-2021年11月13日23:59:59

　　三、招商要求

　　(一)基礎(chǔ)要求

　　參加本次【2021年京東11.11主題活動】的商家及商品需滿足《京東開放平臺營銷活動規(guī)則》及本招商規(guī)則。

　　(二)規(guī)則要求

　　商家/商品報名【2021年京東11.11主題活動】需滿足招商基礎(chǔ)規(guī)則門檻，報名成功的商品將自動打標，享有11.11專屬視覺氛圍包裝(本次活動期間新增購物車和內(nèi)容頻道場景)，并享有搜索、推薦和大促會場等公域流量支持。為進一步提升商品的商詳轉(zhuǎn)化率，鼓勵報名成功的商品同時設(shè)置“優(yōu)惠指引”，屆時該商品的大促商詳腰帶將自動展示到手價/預售到手價信息，為消費者提供更直觀的價格信息。

　　1、招商規(guī)則(不同類目有所區(qū)別)

　　(1)商品180天內(nèi)有動銷;

　　(2)店鋪風向標排名率>20%;

　　(3)店鋪交易糾紛因子排名率>20%;

　　(4)好評率：80%/75%/70%(見下表)

　　2、前端打標樣式(標簽展示位置示意)

　　下圖僅為示意，11.11大促商品打標樣式以最終展示為準。

　　(三)價保要求

　　為了保障消費者在11.11期間的購物體驗，提升購買意愿及商品轉(zhuǎn)化，針對參與11.11大促商品打標(即成功報名【2021年京東11.11主題活動】)的商家(部分類目除外)(待更新)，平臺將根據(jù)《京東開放平臺“商品價格保護”服務(wù)規(guī)則》，在10月20日20:00:00-11月13日23:59:59統(tǒng)一為所有商品開通30天價保服務(wù)，活動結(jié)束后服務(wù)自動關(guān)閉。若商家自主設(shè)置價保周期大于30天或已開通價保險，商品詳情頁將優(yōu)先展示此兩種服務(wù)標簽。

　　(四)運費險要求

　　運費險服務(wù)是為了減少大促活動期間商品退貨運費糾紛，提高消費者購物體驗，避免消費者因商品展示不符或其他理由退貨而對商家產(chǎn)生不必要的運費損失的服務(wù)產(chǎn)品。針對參加此次11.11主題活動的店鋪(部分類目除外)，平臺將根據(jù)《京東開放平臺“退換貨運費險”服務(wù)規(guī)則》在活動期間統(tǒng)一開通運費險服務(wù)，活動結(jié)束后自動關(guān)閉。

　　開通運費險可以降低因買賣雙方退換貨導致的客訴問題，提升商家的服務(wù)品質(zhì)，同時結(jié)合放心購打標及風向標加分，能起到增加權(quán)重、提高店鋪轉(zhuǎn)化的作用，因此平臺建議商家在11.11主題活動期間全程開通運費險服務(wù)。

　　四、專屬權(quán)益

　　(一)流量扶持

　　滿足招商規(guī)則并成功報名【2021年京東11.11主題活動】的商品將打上大促標簽，并有機會獲得專屬流量傾斜，具體位置包括搜索列表頁、首頁大促tab、大促平臺會場等。

　　(二)視覺包裝

　　成功報名【2021年京東11.11主題活動】的商品享有11.11大促全時期專屬氛圍包裝，標簽覆蓋APP、PC、WQ的搜索、推薦、商詳、購物車等場景。平臺鼓勵商品同時設(shè)置“優(yōu)惠指引”標簽，完成“優(yōu)惠指引”設(shè)置的商品，可自動享有“大促到手價/預售到手價商詳腰帶”視覺展示，為消費者提供更直觀的價格信息。

　　(三)店鋪權(quán)益

　　參與【2021年京東11.11主題活動】的商家可享有店鋪承接頁智能搭建權(quán)益，11.11期間APP店鋪內(nèi)自動上線大促店鋪承接頁(店鋪承接頁是是大促會場和商家店鋪的連接紐帶，是站內(nèi)外流量引入店鋪的重要載體，對店鋪的流量轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。消費者可通過店鋪承接頁直接瀏覽店鋪內(nèi)核心大促信息，幫助商家節(jié)省運營成本，同時提升店鋪內(nèi)促銷轉(zhuǎn)化)。

　　五、【2021年京東11.11主題活動】報名時間及流程

　　(一)報名時間

　　報名時間：2021年9月17日18:00:00-2021年10月15日14:59:59

　　(二)報名入口

　　1、登錄京麥客戶端或輸入網(wǎng)址： https://shop.jd.com/ ，登錄京東-京麥商家中心;

　　2、選擇營銷中心下的營銷活動菜單，進入營銷中心-營銷活動頁;

　　3、輸入商家營銷活動中心網(wǎng)址：https://mc.jd.com/shop/index.html#/industry/list?dataType=1

　　六、附則

　　京東開放平臺商家的行為，發(fā)生在本規(guī)則生效之日以前的，適用當時的規(guī)則，發(fā)生在本規(guī)則生效之日以后的，適用本規(guī)則。

　　商家應(yīng)遵守國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等規(guī)范性文件。對任何涉嫌違反國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等規(guī)范性文件的行為，本規(guī)則已有規(guī)定的，適用于本規(guī)則，本規(guī)則尚無規(guī)定的，依照法律法規(guī)處理。商家依據(jù)相關(guān)規(guī)則承擔的相關(guān)責任并不免除其應(yīng)承擔的法律責任。商家在京東的任何行為，應(yīng)同時遵守與京東及其關(guān)聯(lián)公司簽訂的各項協(xié)議。