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微信廣告植入文章功能內測,預計推出時間待定

2017-08-01 11:56|閱讀量:

微信廣告植入文章功能內測,預計推出時間待定

  今日最新消息,8月1日微信重磅功能出現,微信文章植入廣告,用戶點擊廣告即可進入商品購買頁面,下面我們就來具體看一下這個微信新功能吧。

  微信已向部分流量主發出內測邀請:將廣告直接植入文章之中。目前可選廣告以電商單品為主,用戶點擊廣告后將進入商品購買頁面。

  據了解,此功能開通后,微信公眾號運營者可在編輯圖文素材時靈活插入文中廣告位,并自行選擇商品類目,系統會根據文章內容匹配適合的廣告進行展示。根據廣告的實際點擊情況,公眾號可獲得相應的廣告收入,計費模式與微信底部廣告位一致。

  目前,單篇文章暫時僅支持插入一個文中廣告位。廣告位前后至少需要300字以上的文案間隔,因此,短文章或者只有一個視頻的文章將無法在文中植入廣告。

  根據官方公布的《公眾號文中廣告流量主操作指引》來看,廣告的外層素材以電商單品為主,點擊外層圖片或按鈕將跳轉至指定小程序落地頁。如下:

  微信方面表示,內容期審核團隊會盡量控制素材質量,但仍可能存在調性一般的單品素材,如一些網絡服飾品牌。

  根據內測邀請提示,在微信公眾號后臺“流量主”——“報表統計中”發現,已有“文中廣告”的開通按鈕。

  開通之后,可以查看文中廣告的明細。

  在編輯文章時,右側多媒體列表選擇”廣告“即可在文中植入廣告。

  HiShop發現,文中目前可選擇的商品類目包括服飾、箱包、鞋類、珠寶手表、運動戶外、護膚彩妝、3C數碼、家電、母嬰兒童、日用百貨、食品、家居建材、汽車、文化玩樂、旅游、本地生活、教育培訓。 若不限定具體商品類目則按全類目展示廣告。

  微信文中廣告位已開放的類目

  據記者了解,目前,微信公眾號的作者收入大部分來自于文章眾的廣告,用戶點擊微信廣告之后作者即可獲得相應收入。微信此前的廣告位置主要在頂部以及底部。至此,微信文章的開頭、文中、結尾已經都可以植入廣告位。公眾號作者的收入可能有所提高。

  在6月份的時候,微信團隊就公布一個消息,今年7月1日至12月31日期間,微信流量主原創文章在公眾號底部廣告的分成比例將大幅提升,原創作者將可獲得更高收益。

  另一方面,廣告位的增加也能吸引一批新的廣告主和商家,尤其是電商相關企業。此前做過報道,有知情人士透露,微信正邀約電商相關企業參與一個名為“推廣內測”的項目:微信即將實現“商品搜索”,即用戶在“搜一搜”中輸入商品關鍵詞,搜索列表會直接呈現所有以小程序為載體的商品結果,而每一個搜索結果都可以直接跳轉到小程序商品詳情頁。

  一位電商資深人士認為,“以淘寶為代表的超級電商平臺是傳統的電商模式,而微信即將建立一個全新的流量分配機制,把9億互聯網用戶的移動購買能力釋放出來。”

  微信種種舉動,會產生怎樣的效果?我們拭目以待。

  微信越來越商業化,功能也越來越多,小程序的出現,廣告位的添加,將微信變成了一個獨立的商品平臺。

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