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微信廣告植入文章功能內(nèi)測(cè),預(yù)計(jì)推出時(shí)間待定

2017-08-01 11:56|閱讀量:

微信廣告植入文章功能內(nèi)測(cè),預(yù)計(jì)推出時(shí)間待定

  今日最新消息,8月1日微信重磅功能出現(xiàn),微信文章植入廣告,用戶點(diǎn)擊廣告即可進(jìn)入商品購買頁面,下面我們就來具體看一下這個(gè)微信新功能吧。

  微信已向部分流量主發(fā)出內(nèi)測(cè)邀請(qǐng):將廣告直接植入文章之中。目前可選廣告以電商單品為主,用戶點(diǎn)擊廣告后將進(jìn)入商品購買頁面。

  據(jù)了解,此功能開通后,微信公眾號(hào)運(yùn)營者可在編輯圖文素材時(shí)靈活插入文中廣告位,并自行選擇商品類目,系統(tǒng)會(huì)根據(jù)文章內(nèi)容匹配適合的廣告進(jìn)行展示。根據(jù)廣告的實(shí)際點(diǎn)擊情況,公眾號(hào)可獲得相應(yīng)的廣告收入,計(jì)費(fèi)模式與微信底部廣告位一致。

  目前,單篇文章暫時(shí)僅支持插入一個(gè)文中廣告位。廣告位前后至少需要300字以上的文案間隔,因此,短文章或者只有一個(gè)視頻的文章將無法在文中植入廣告。

  根據(jù)官方公布的《公眾號(hào)文中廣告流量主操作指引》來看,廣告的外層素材以電商單品為主,點(diǎn)擊外層圖片或按鈕將跳轉(zhuǎn)至指定小程序落地頁。如下:

  微信方面表示,內(nèi)容期審核團(tuán)隊(duì)會(huì)盡量控制素材質(zhì)量,但仍可能存在調(diào)性一般的單品素材,如一些網(wǎng)絡(luò)服飾品牌。

  根據(jù)內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)?zhí)崾荆谖⑿殴娞?hào)后臺(tái)“流量主”——“報(bào)表統(tǒng)計(jì)中”發(fā)現(xiàn),已有“文中廣告”的開通按鈕。

  開通之后,可以查看文中廣告的明細(xì)。

  在編輯文章時(shí),右側(cè)多媒體列表選擇”廣告“即可在文中植入廣告。

  HiShop發(fā)現(xiàn),文中目前可選擇的商品類目包括服飾、箱包、鞋類、珠寶手表、運(yùn)動(dòng)戶外、護(hù)膚彩妝、3C數(shù)碼、家電、母嬰兒童、日用百貨、食品、家居建材、汽車、文化玩樂、旅游、本地生活、教育培訓(xùn)。 若不限定具體商品類目則按全類目展示廣告。

  微信文中廣告位已開放的類目

  據(jù)記者了解,目前,微信公眾號(hào)的作者收入大部分來自于文章眾的廣告,用戶點(diǎn)擊微信廣告之后作者即可獲得相應(yīng)收入。微信此前的廣告位置主要在頂部以及底部。至此,微信文章的開頭、文中、結(jié)尾已經(jīng)都可以植入廣告位。公眾號(hào)作者的收入可能有所提高。

  在6月份的時(shí)候,微信團(tuán)隊(duì)就公布一個(gè)消息,今年7月1日至12月31日期間,微信流量主原創(chuàng)文章在公眾號(hào)底部廣告的分成比例將大幅提升,原創(chuàng)作者將可獲得更高收益。

  另一方面,廣告位的增加也能吸引一批新的廣告主和商家,尤其是電商相關(guān)企業(yè)。此前做過報(bào)道,有知情人士透露,微信正邀約電商相關(guān)企業(yè)參與一個(gè)名為“推廣內(nèi)測(cè)”的項(xiàng)目:微信即將實(shí)現(xiàn)“商品搜索”,即用戶在“搜一搜”中輸入商品關(guān)鍵詞,搜索列表會(huì)直接呈現(xiàn)所有以小程序?yàn)檩d體的商品結(jié)果,而每一個(gè)搜索結(jié)果都可以直接跳轉(zhuǎn)到小程序商品詳情頁。

  一位電商資深人士認(rèn)為,“以淘寶為代表的超級(jí)電商平臺(tái)是傳統(tǒng)的電商模式,而微信即將建立一個(gè)全新的流量分配機(jī)制,把9億互聯(lián)網(wǎng)用戶的移動(dòng)購買能力釋放出來。”

  微信種種舉動(dòng),會(huì)產(chǎn)生怎樣的效果?我們拭目以待。

  微信越來越商業(yè)化,功能也越來越多,小程序的出現(xiàn),廣告位的添加,將微信變成了一個(gè)獨(dú)立的商品平臺(tái)。

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