微信小程序的主要商業(yè)模式

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不少商家企業(yè)把小程序運(yùn)用到商業(yè)運(yùn)作中，小程序也確實(shí)發(fā)揮了它的能力，為商家?guī)砹瞬簧俚牧髁亢托б?，那么小程序的主要商業(yè)模式是什么呢?下面就和銷客多分銷小程序小編一起來看看吧!

2018年7月，小程序前端生態(tài)已經(jīng)逐漸成型。從類別上看，工具類應(yīng)用與用戶的生活交集最多，并且大多屬于高頻次的應(yīng)用，最初占據(jù)很大份額。然而近期，小游戲已經(jīng)躍居第一大品類。

高效引流能力讓小程序電商擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，社交電商已經(jīng)逐漸成為傳統(tǒng)電商行業(yè)的標(biāo)配。同時，小程序連接線下的能力也逐漸被挖掘釋放，商超，交通等系統(tǒng)用戶都享受到了優(yōu)惠和便利。

一、小程序的產(chǎn)業(yè)類別

1、小游戲

作為生態(tài)內(nèi)的重點(diǎn)和近來勢頭最強(qiáng)勁的品類，游戲類目前占據(jù)前100榜最多，版本發(fā)布成本極低，迭代周期短，玩家對于新版本幾乎無感知。

休閑類和智力類游戲是小游戲目前用戶占比最高的品類。兩者的共同點(diǎn)都屬于操作相對簡單，游戲沉浸度淺，花費(fèi)時間較短的類別。主要占用用戶碎片化時間，同時挖掘了部分從未玩過游戲的“新用戶”流量，在城市分布上也擁有下沉渠道(觸達(dá)三四線城市)。

微信最近加強(qiáng)了對小游戲的運(yùn)營，拒絕強(qiáng)制分享和利誘分享;對于名稱+技術(shù)提供雙重原創(chuàng)保護(hù);同時提供官方認(rèn)可的購買支付方式。微信也會在關(guān)系鏈，游戲圈，分包加載，激勵視頻等能力的基礎(chǔ)上，研發(fā)消息觸達(dá)，及時語音，小游戲跳轉(zhuǎn)等新功能。

2、零售餐飲類

通過小程序+公眾號+門店一體化聯(lián)動運(yùn)營，商家實(shí)現(xiàn)了線上線下場景的連接，為用戶提供會員、優(yōu)惠券、掃碼購和到家配送等產(chǎn)品化的服務(wù)。憑借小程序高效的引流到店能力，以及微信支付、卡包、公眾號等結(jié)算方式，顯著提升交易的額度和效率。

商家通過二位碼獲取用戶信息，從而重復(fù)觸達(dá)，提升復(fù)購?；?ldquo;附近的小程序”自有流量，可以進(jìn)行店鋪位置、商品等基礎(chǔ)信息展示(個體戶、夫妻店、傳統(tǒng)商超)。

餐館，新消費(fèi)品牌視小程序為線上新渠道，通過搭建微信小程序、開通外賣服務(wù)、品牌周邊商品販賣等方式，輸出線下門店服務(wù)能力及IP變現(xiàn)。

3、電商類

電商類小程序在整體市場表現(xiàn)中最具代表性，其中生鮮電商、母嬰電商、時尚電商等細(xì)分行業(yè)表現(xiàn)尤為突出。小程序電商的核心能力是它的拉新促活能力，也就是社交裂變能力。

因此很多核心玩法，包括拼團(tuán)，購買贈送，社交立減金，分享砍價均是為了提高裂變率。

2018年電商類的主要特點(diǎn)是公眾號入口流量增加，因此自媒體電商在2018年迎來了蓬勃發(fā)展。公眾大號紛紛發(fā)力小程序，KOL帶貨效果明顯，電商類小程序用戶有了較高額度的消費(fèi)意愿。

4、生活服務(wù)工具類

小程序作為連接線上線下的橋梁，進(jìn)一步補(bǔ)充微信體系中的生活服務(wù)聯(lián)動。2018年二維碼成為工具類小程序的第一入口，原因是目前排名靠前的工具類小程序多為共享充電寶類小程序。

生活服務(wù)類產(chǎn)品中，用戶已經(jīng)逐漸養(yǎng)成了用小程序查看日常生活中的信息的習(xí)慣，例如查快遞，購買電影票等，其相對APP的便利性使得生活類小程序的滲透率穩(wěn)步提高。

5、內(nèi)容社交類

小程序除工具化屬性外，另一先天優(yōu)勢即是對內(nèi)容的整合。微信公眾號作為微信平臺上最核心的內(nèi)容載體，存在入口深、內(nèi)容聚合效果差、信息極難尋回等天然劣勢。對公眾號的內(nèi)容生產(chǎn)商來說，用戶行為的不可獲知、用戶互動的局限都極大限制了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者更廣闊發(fā)展的空間。

而基于H5架構(gòu)的微信小程序，卻可以為內(nèi)容生產(chǎn)和聚合提供了靈活多樣的可能，同時，打通用戶微信賬號的用戶信息獲取，也為內(nèi)容平臺或內(nèi)容生產(chǎn)商了解用戶行為、用戶數(shù)據(jù)提供了更多維度。

二、小程序商業(yè)模式的發(fā)展

1、小程序的用戶規(guī)模和傳播力正呈現(xiàn)快速成長狀態(tài)，商業(yè)模式進(jìn)一步豐富。

生態(tài)早期，工具類的開發(fā)成本最低，所以工具類應(yīng)用往往承擔(dān)著教育用戶、教育市場的作用。隨著時間推移，娛樂類、游戲類會逐漸增加。

2018年小游戲的爆發(fā)，不僅和騰訊戰(zhàn)略有關(guān)，也和整個生態(tài)的成熟度有關(guān)。小游戲擁有億級用戶，社交傳播便捷，支付習(xí)慣成熟，目前處于從高活躍到高收入的進(jìn)階時期，音舞，消除，RPG,經(jīng)營，卡牌類的代表作虛位以待。

2、小程序電商已經(jīng)初具規(guī)模效應(yīng)。

小程序在內(nèi)容的傳播和變現(xiàn)方面，相比公眾號有更大優(yōu)勢。從流量和變現(xiàn)兩個維度看，內(nèi)容和交易類，顯然比社交和工具類獲客更為容易，同時，交易類又比其他三類小程序更容易變現(xiàn)。

因此零售電商交易類小程序是具有天然優(yōu)勢的。從分享率的數(shù)據(jù)來看，社交，游戲，教育類產(chǎn)品位列三甲，超過14%的分享率使得這類產(chǎn)品天生適合在社群做裂變。裂變率排名前三的類別則是，工具，咨詢，教育類，裂變率超過1.5。

小程序商業(yè)模式的發(fā)展在隨著電商行業(yè)的發(fā)展需求所變化，在未來的電商發(fā)展中，小程序?qū)⒊蔀殡娚唐髽I(yè)和線下門店商戶的一大助力。

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文章來源：http://www.gstsqh.com.cn/wfenxiao/show_56418.html

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