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社區(qū)團(tuán)購(gòu)為何如此火爆?有哪些優(yōu)勢(shì)?

發(fā)布者:網(wǎng)絡(luò)|發(fā)布時(shí)間:2020-09-08|閱讀量:
導(dǎo)讀:社區(qū)團(tuán)購(gòu)一經(jīng)推出,短短時(shí)間內(nèi)就形成了一個(gè)龐大的市場(chǎng),龐大資本的瘋狂布局讓社區(qū)團(tuán)購(gòu)短時(shí)間就火遍大街小巷,成為了電商消費(fèi)圈核心關(guān)注的重要命題,那么社區(qū)團(tuán)購(gòu)為何能夠如此...

  社區(qū)團(tuán)購(gòu)一經(jīng)推出,短短時(shí)間內(nèi)就形成了一個(gè)龐大的市場(chǎng),龐大資本的瘋狂布局讓社區(qū)團(tuán)購(gòu)短時(shí)間就火遍大街小巷,成為了電商消費(fèi)圈核心關(guān)注的重要命題,那么社區(qū)團(tuán)購(gòu)為何能夠如此火爆呢?這種模式又有哪些優(yōu)勢(shì)?下面就隨小編一起來(lái)了解一下吧!

  一、社區(qū)團(tuán)購(gòu)火的三大原因:

  1、商家:低成本,快速銷售

  以社區(qū)為單位,集體配送可以節(jié)約物流成本。商家采取“按銷售購(gòu)進(jìn)”的預(yù)售模式,緩解積壓的后顧之憂。

  2、微信是大環(huán)境的載體

  借助微信的超級(jí)流量入口,小區(qū)用戶更容易建立連接和互動(dòng),裂變、傳播和秩序形成的效率大大提高。

  3、用戶:消費(fèi)分類

  社區(qū)團(tuán)購(gòu)在一線大城市很難打通。居民工作壓力大,時(shí)間緊迫。他們喜歡追求方便快捷的購(gòu)物方式。而三四線城市的居民時(shí)間充裕,對(duì)價(jià)格也比較敏感。拼多多就是在這樣一個(gè)市場(chǎng)起步的。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)為何如此火爆?有哪些優(yōu)勢(shì)?

  二、 社區(qū)團(tuán)購(gòu)的優(yōu)勢(shì)

  從消費(fèi)者角度來(lái)看:

  無(wú)中間商,低成本,高性價(jià)比,好貨不貴

  社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式:商品源頭直采,去掉中間環(huán)節(jié),降低物流費(fèi)用和在途損耗,無(wú)門店租金,能夠最大限度的降低成本,順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì),提供給消費(fèi)這高性價(jià)比的產(chǎn)品,真正體驗(yàn)到好貨不貴。

  信任感強(qiáng),高頻剛需,裂變式傳播,快速拓展

  對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),團(tuán)長(zhǎng)為社區(qū)內(nèi)寶媽或便利店主,面對(duì)面方式有信任感。出現(xiàn)商品質(zhì)量問(wèn)題,可及時(shí)處理,售后有保證。

  從團(tuán)購(gòu)企業(yè)角度來(lái)看:

  1、社區(qū)團(tuán)購(gòu)現(xiàn)金流好,可以已銷定采,零庫(kù)存,低消耗:上游賬期押款,下游提前預(yù)售收款,現(xiàn)金流好,靈活多變,方便運(yùn)營(yíng)。

  2、流量紅利、獲客成本低:相較于線上昂貴的流量成本,新渠道具有流量紅利,可利用熟人關(guān)系鏈降低獲客成本。

  3、運(yùn)營(yíng)模式輕,易于規(guī)模化復(fù)制:和重運(yùn)營(yíng)的開(kāi)店、社區(qū)柜、店+柜模式相比,省去了開(kāi)店模式的高租金/高人力成本。

  4、人工成本、物流成本低:社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)發(fā)動(dòng)散落在各個(gè)社區(qū)里的兼職寶媽,以社區(qū)合伙人的形式,不是付工資的雇傭形式,人力成本幾乎為0。

  更關(guān)鍵的一點(diǎn)是,社區(qū)團(tuán)購(gòu)符合資本對(duì)于倍數(shù)增長(zhǎng)的期望。對(duì)于社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè),如果采用“社區(qū)店+社群”的運(yùn)營(yíng)方式,能更容易通過(guò)加盟連鎖方式復(fù)制,開(kāi)店的成本很低。所以,社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)極易獲得資本的親睞。

  從團(tuán)長(zhǎng)角度來(lái)看:

  1、團(tuán)購(gòu)的品類為高頻消費(fèi)品,其中生鮮品類占到40%以上,屬于日常剛性需求,可以帶來(lái)極高的復(fù)購(gòu)率,進(jìn)而為團(tuán)長(zhǎng)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。

  2、團(tuán)長(zhǎng)基于微信工具(社群、社交、社區(qū)團(tuán)購(gòu)系統(tǒng))的使用,則能更好、更快、更具效率地連接小區(qū)用戶、觸達(dá)用戶,以及與用戶互動(dòng),減少營(yíng)銷成本。

  3、對(duì)于消費(fèi)者和團(tuán)長(zhǎng)來(lái)說(shuō),基于微信生態(tài)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序,進(jìn)行運(yùn)營(yíng)、管理、參與社區(qū)團(tuán)購(gòu)的全過(guò)程,更加的安全可靠、便捷實(shí)用。

  在此,社區(qū)團(tuán)購(gòu)嘗試使用系統(tǒng)給出的營(yíng)銷工具:

  通過(guò)秒殺、特價(jià)等活動(dòng)打造爆款單品幫助快速引流;基于微信生態(tài)的小程序商城實(shí)現(xiàn)從團(tuán)長(zhǎng)到系統(tǒng)的過(guò)渡,變相減輕終端用戶對(duì)團(tuán)長(zhǎng)端的綁定;分級(jí)傭金制,強(qiáng)化對(duì)團(tuán)長(zhǎng)的聯(lián)系。

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