移動廣告暴漲但缺控管 移動分銷平臺如何打廣告
由于移動廣告暴漲但是缺乏第三方監管,所以近日國內首個移動廣告誠信聯盟正式成立。目的就是在于對現在的移動廣告市場進行監管控制,防止爛差影響用戶體驗的廣告出現。那么同樣在移動端發展的移動分銷平臺,如何在監管下,進行廣告宣傳呢?
移動廣告暴漲的原因
移動廣告的優勢很明顯,包括用戶現在使用手機時間更長、移動產品可以隨身攜帶、具有定位功能。另外比較有爭議的是,移動產品的屏幕比較小,呈現的廣告也比較小,但是我覺得用戶接收移動廣告信息的過程更為專注。
移動廣告目前的發展
移動廣告目前成為互聯網廣告市場增長最快的子行業。截止至2014年,移動廣告占比僅為8.9%。隨著智能手機用戶的進一步增長,2015年移動廣告市場規模將達到564.9億元,占比達14.9%。預計到2016年,移動廣告市場規模將達到1035.6億元,占互聯網廣告市場的一半以上。
移動廣告的局限性
移動廣告的技術含量比較高,廣告投放的閉環中涉及的數據量大、覆蓋廣。由于缺乏統一的第三方數據監測體系,廣告主與廣告商之間的數據封閉性問題仍在。即,移動廣告商自有數據的真實情況、以及廣告投后的效果數據仍舊掌握在廣告商手中,廣告主難以獲知投放效果、投放精準程度、引流數據等的真實情況。而第三方數據監測體系的缺失,也直接導致廣告主成本高企。
移動分銷平臺的廣告模式
其實移動分銷平臺可以通過自身的優勢進行廣告宣傳,基于移動端,可以在平臺內部做一些廣告。通過HiShop移動云分銷搭建平臺,通過其中的微信分銷功能,進行微信消息推送,也是一種做廣告的方式。
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