獨(dú)立商城推廣引流的有效方法有哪些?
隨著電子商務(wù)的發(fā)展步伐加快,越來(lái)越多的人想擁有一個(gè)屬于自己的獨(dú)立商城,商城的運(yùn)營(yíng)自然避免不了推廣,在推廣方面,我們不可能像淘寶一樣去開(kāi)直通車(chē),去做鉆展,去招募淘寶客,所有的推廣方式需要我們另辟蹊徑,這就意味著我們做獨(dú)立商城的應(yīng)該多思考和探索,本人做過(guò)獨(dú)立商城,所以把累積下來(lái)的一些經(jīng)驗(yàn)和心得體會(huì)分享給大家,希望各位能從中受益。
在行文前,我們先要弄清楚一個(gè)問(wèn)題,對(duì)于商城類(lèi)網(wǎng)站,推廣的主要目的是什么,應(yīng)該用什么樣的策略方法。網(wǎng)上商城,顧名思義,是銷(xiāo)售產(chǎn)品的網(wǎng)站,既然是銷(xiāo)售產(chǎn)品,就應(yīng)該以促進(jìn)用戶(hù)產(chǎn)生消費(fèi)行為,增加銷(xiāo)售額為主要推廣目的。
那如何才能使用戶(hù)產(chǎn)生消費(fèi)行為呢?可能不同的人會(huì)說(shuō)出不同的答案:比如質(zhì)量高、服務(wù)好、價(jià)錢(qián)低等等。但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)商城來(lái)說(shuō),信譽(yù)度與品牌知名度才是第一要素。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)是虛擬的,買(mǎi)賣(mài)雙方基本上又是天各一方無(wú)法見(jiàn)面,如何讓用戶(hù)產(chǎn)生信任感至關(guān)重要。因此,在網(wǎng)絡(luò)商城的推廣中,主要的推廣策略就是建立品牌信譽(yù)度,增加用戶(hù)與面額之間的轉(zhuǎn)換率。
二、思想認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)
明確了推廣策略后,接下來(lái)還要消除大家認(rèn)識(shí)的一些誤區(qū)。因?yàn)樵谝恍┱搲木W(wǎng)站診斷中,經(jīng)常看到有一些朋友問(wèn)這樣的問(wèn)題:為什么商城的流量低、為什么商城網(wǎng)站的用戶(hù)回訪率低,為什么商城網(wǎng)站的排名低等等,其實(shí)這些都是非常正常的。
首先網(wǎng)絡(luò)商城不是資訊站,沒(méi)有大量的內(nèi)容做支撐,而且網(wǎng)上商城是銷(xiāo)售產(chǎn)品的,對(duì)于沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)需求的人,誰(shuí)也不會(huì)天天泡在商城里,即使有購(gòu)買(mǎi)需求的人,在需求得到滿(mǎn)足后,也很少再來(lái)光顧了。所以網(wǎng)上商城的各項(xiàng)網(wǎng)站指標(biāo)低是很正常的。
而且前面也說(shuō)了,網(wǎng)上商城的推廣策略是建立信譽(yù)度與品牌知名度,增加用戶(hù)與顧客之間的轉(zhuǎn)換率。所以說(shuō)白了對(duì)于商城來(lái)說(shuō),有多少流量不重要,最重要的是能讓多少用戶(hù)產(chǎn)生消費(fèi)行為,這才是主要的。那怕一個(gè)商城一天只要幾十個(gè)IP,但是這些IP全部能產(chǎn)生消費(fèi)行為的話(huà),那就是成功的。
三、網(wǎng)上商城的推廣方法
前面啰嗦了這么多,下面開(kāi)始切入正題,具體說(shuō)一下網(wǎng)絡(luò)商城應(yīng)該如何推廣。筆者主要總結(jié)了五種最主要,也最有效的方法。
1、巧用C2C平臺(tái)
現(xiàn)在很多用戶(hù)上網(wǎng)購(gòu)物,基本上首先想到的地方都是各種C2C平臺(tái),這個(gè)大家都懂的,所以想推廣網(wǎng)絡(luò)商城,這些地方一定不能放過(guò)。如果條件允許,在主要的C2C平臺(tái)都開(kāi)設(shè)相應(yīng)的店鋪,同時(shí)盡量把等級(jí)做高。比如說(shuō)一個(gè)五鉆的淘寶店鋪,用戶(hù)對(duì)其信譽(yù)度還是比較認(rèn)可的。至于如何獲得等級(jí),不用俺說(shuō)了吧。
2、軟文營(yíng)銷(xiāo)
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)商城的推廣,軟文營(yíng)銷(xiāo)也是一項(xiàng)非常重要的手段,當(dāng)年筆者賣(mài)網(wǎng)絡(luò)貨幣時(shí),就是靠此種方法推廣的,效果非常的好。
商城類(lèi)的軟文大概分為兩種類(lèi)別:消費(fèi)指導(dǎo)類(lèi)的軟文與應(yīng)用技巧類(lèi)的軟文。消費(fèi)指導(dǎo)類(lèi)的軟文主要指一些購(gòu)買(mǎi)前的注意事項(xiàng)、技巧等,如如何防JS;應(yīng)用技巧類(lèi)的軟文主要指一些產(chǎn)品使用的心得體會(huì)及保養(yǎng)維護(hù)。這兩大類(lèi)文章還是很容易得到用戶(hù)認(rèn)可的,而且容易被傳播。
3、博客營(yíng)銷(xiāo)
隨著博客的普及,博客營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛。對(duì)于商城來(lái)說(shuō),應(yīng)該打造一個(gè)相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家型博客。比如說(shuō)賣(mài)手機(jī)的賣(mài)場(chǎng),那就可以打造一個(gè)手機(jī)專(zhuān)家博客。
4、論壇營(yíng)銷(xiāo)
很多人一提到論壇營(yíng)銷(xiāo),就會(huì)想到論壇群發(fā)器,或是花錢(qián)找人滿(mǎn)世界的發(fā)貼子,其實(shí)些不叫做論壇營(yíng)銷(xiāo)。這里的論壇營(yíng)銷(xiāo)是指在相關(guān)的產(chǎn)品論壇,將自己打造成意見(jiàn)領(lǐng)袖,從而影響論壇用戶(hù)的消費(fèi)行為,得到銷(xiāo)售產(chǎn)品的目的。甚至再深入一些,可以自己建設(shè)一個(gè)相關(guān)的產(chǎn)品論壇。
5、合作推廣
合作的方式就有很多了,關(guān)于商城方面的合作最典型的就數(shù)IT類(lèi)的了。比如說(shuō)大家在一些IT網(wǎng)站瀏覽行情報(bào)價(jià)時(shí),會(huì)發(fā)現(xiàn)文章下面經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些推薦商家,其實(shí)這就是商家與網(wǎng)站達(dá)成了合作,網(wǎng)站在相關(guān)的文章頁(yè)面,推薦商家的產(chǎn)品,而商家給網(wǎng)站一定的回報(bào)。