我們都是知道，在淘寶、京東這種第三方平臺做電商，企業會收到各種約束及限制，而且數據還在人家的平臺，因此越來越多的商家開自建獨立商城做自己的電商銷售平臺。今天主要分享的是，企業自建商城后，如何通過有效的商品定價來提升店鋪的整體銷量?

　　影響銷量的最關鍵因素在于價格，講價格之前先解釋一下幾個名詞：

　　1、上架價格(List Price，LP)：很好理解，即是我們產品在上傳的時候所填的價格。2、銷售價格/折后價(Discount Price，DP)：即產品在店鋪折扣下顯示的價格。

　　3、成交價格(Order Price，OP)：用戶在最終下單后所支付的單位價格。

　　那么這幾個價格直接的聯系是這樣的：

　　銷售價格=上架價格*折扣

　　成交價格=銷售價格-營銷優惠(滿立減、優惠券、賣家手動優惠)

　　搞清楚這幾個價格的關系，那么我們就可以有針對性地對不同定位的產品采取不一樣的定價策略。

　　定價策略：

　　1、狂人策略

　　研究同行業賣家、同質產品銷售價格，確定行業最低價，以最低價減(5%-15%)為產品銷售價格。用銷售價格倒推上架價格，不計得失確定成交價。

　　那么上架價格又可以兩種思路來做：a.上架價格=銷售價格/(1-15%);b.上架價格=銷售價格/(1-30%)

　　a：此策略費錢，可以用重金打造爆款，簡單、粗暴、有效。但不可持續，風險較大。

　　b：此策略略微保守一些，可以通過后期調整折扣來讓銷售價格回到正常水平。

　　兩種定價思路都可以在15%折扣下平出或者略虧，作為引流爆款。

　　穩重策略：

　　比較穩妥的方式是通過計算產品的成本價，根據成本價+利潤來確定產品的銷售價格。

　　產品的銷售價格確定后，根據店鋪營銷的安排，確定上架價格。

　　得到銷售價格后，我們需要考慮該產品是通過活動或者作為一般款來銷售。假如作為活動款，那么，按照平臺通常活動折扣要求40%來計算：上架價格=銷售價格÷(1-0.4)，平時打40%折扣，活動最高可以到50%。作為一般款銷售：上架價格=銷售價格÷(1-0.3)，平時打30%折扣。

　　建議折扣參數不低于15%，因為平臺大促所要求的折扣是這個數字，不高于50%，因為折扣過于大了容易產生虛假折扣的嫌疑。而根據市場統計，折扣在30%左右，是買家最鐘情的折扣，屬于合理預期范圍。對于50%折扣的活動要求，基于以上定價的模式，基本上相當于平出，不會虧本或者略虧，假如客戶購買兩個及兩個以上，就可以賺到一筆。

　　和線下商品定價一樣重要，商家通過線上渠道自建獨立商城做銷售平臺，可以通過合理做好商品的定價工作，從而帶動店鋪的整體銷量。而且商家平時在做活動的時候，也是需要特別主動這個價格定位，什么樣的價格在確保吸引消費者的情況下，自己的利潤能達到最大化。