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多用戶商城系統(tǒng):為何他們選擇退出京東?
作者: 小吾時間: 2025-06-10 22:58:45 閱讀量:
        在現(xiàn)階段多用戶商城系統(tǒng)逐步發(fā)展起來,依靠京東,天貓發(fā)展的某些企業(yè)也愈發(fā)想要擁有自己的平臺,尋找在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的轉(zhuǎn)型之路。由于身在其它平臺的限制,數(shù)據(jù)不透明,對品牌的把控能力不足等,將會導致自身利益受到損害,無法完全發(fā)揮品牌應有的價值,所以離開平臺,尋找自己的平臺也成為了他們發(fā)展的必經(jīng)之路,自建多用戶商城成為了他們的必然之選!
 
多用戶商城系統(tǒng):為何他們選擇退出京東?

        就在近日,Kappa家紡、多萊斯DURALEX、京瓷KYOCERA廚具三家國際家居品牌確定集體退出京東平臺,himall多用戶商城系統(tǒng)運營團隊在京東平臺搜索框輸入這3家品牌名,發(fā)現(xiàn)其京東店鋪都已搜索不到,且店鋪鏈接無法打開訪問。

  Himall運營團隊第一時間聯(lián)系到多萊斯品牌相關人士,他表示多萊斯與京東的合同已于3月31日到期。據(jù)悉,“在過去的2015年,多萊斯在京東平臺的銷售額僅為其天貓旗艦店的一半;同時京東‘商場’式的銷售方法不斷削弱品牌對其消費者以及價格的把控能力,也迫使多數(shù)品牌不得不重新考慮與京東的關系。”  而就在今天下午,Kappa 家紡京東店也正式宣布關閉,Kappa家紡總經(jīng)理沈惠沖回應電商在線記者時無奈表示,“從去年5月份做到12月份,Kappa家紡在京東平臺只做了210萬銷售額,而我們原本預期在1~2千萬之間。”

  平臺限制它們選擇“逃離”京東尋找利于自己的多用戶商城系統(tǒng)

  在品牌背后,他們選擇走出京東的原因還是因為京東平臺的銷售模式。京東的銷售更偏向于一座線上大商場,“京東從品牌方拿貨,再由自己去銷售給相應的消費者”,這一模式的弊端在相當于將品牌與品牌粉絲阻隔開來,并使得“品牌方對于銷售渠道以及末端的動作無法進行把控”

  京東平臺自營部分數(shù)據(jù)不透明,品牌方無法知道最終消費者的狀況和反饋,不免使得眾多品牌方頓覺心累。如果使用自己的平臺,也就不會有數(shù)據(jù)不透明,對消費者了解不夠的原因了。所以這成為了他們選著離開的原因了。

  除了“霸道總裁”式的銷售手段,京東在聯(lián)合品牌方舉行活動方面也顯露“疲態(tài)”——低價似乎已經(jīng)成了唯一手段。但一味的低價對品牌來說卻是重大損害,“其實活動的方式有很多種,并不一定是必須得進行低價;因為一旦進行低價,就意味著品牌方將必須損失毛利。”而京東在低價捆綁品牌方面顯然是老手,這也引起了不少品牌微詞——多方矛盾積累,最終導致了3大品牌宣布退出京東平臺。

  更想打造生態(tài)互聯(lián)網(wǎng)而非渠道

  himall團隊發(fā)現(xiàn),各大品牌負責人都在強調(diào)自己需要的不只是一個能夠賣貨的平臺,而是在尋找一個能夠與自己品牌相結合的生態(tài)。他們不僅僅要的只是銷售額,他們需要的是利于自己品牌發(fā)展的平臺,由于在京東這樣的平臺上,限制太多,無法將其打造成為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系的一個接口,對于一些活動的單一,一些商家的惡性競爭,使其擾亂了這個生態(tài)體系,無法滿足品牌要求,選擇出走最適合不過了。

  打個比方,如果這些家居企業(yè)擁有自己的多用戶商城系統(tǒng),他們完全可以按照自己的方式去進行改變,去塑造品牌形象。這樣生態(tài)體系的互聯(lián)網(wǎng)就將逐步形成

  選擇離開并不是死路,而是一條新的出路,這條路未必不好走,受的限制多,何不自己去制造規(guī)則,多用戶商城系統(tǒng)正式為這樣的品牌打破規(guī)則。

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