趙冠凱老師說：2014年中國網絡生態的六大變化：

 

  一丶傳統零售丶本地化服務企業丶本地商圈加速o2o進程

 

  二丶傳統的大型制造企業開始大范圍的整合電商大數據，消費者集中定制模式開始應用

 

  三丶借助傳統優勢整合產業鏈資源的模式開始爆發

 

  四丶4g幫助移動電商開始構建生態鏈

 

  五丶移動支付更加普及

 

  六丶移動視頻高速發展。

 

  2013年，中國網民數量繼續增長，移動互聯網使網絡無處不在，社會化媒體使網絡的雙向丶互動性進一步彰顯，互聯網應用更趨多元化，這些都使互聯網營銷在由“單向”丶“被動”的1.0時代轉向“互動”丶“分享”的2.0時代后，又顯示出向強調“個性”丶“即時”丶“多元”和“立體”的3.0時代轉變的趨勢。而在2014年，“3.0”特征將全面凸顯。

 

  整合營銷成為主流

 

  在3.0時代，網絡營銷受眾隨時出現在不同地點丶不同時刻，也可能隨時在不同媒體或客戶端間進行轉換，需求和偏好處于動態變化中，認知會進行選擇性的過濾。可以說，消費者正從被動到主動，從單向到雙向，從模糊到清晰，成為營銷的訴求主體。

 

  與之相應的變化，是現在任何營銷渠道都不再獨立存在，信息流相互依存丶媒體之間互為轉換，構成新的營銷生態系統。互聯網入口形式的極大豐富，人們越來越少采用登陸門戶首頁然后再一級一級瀏覽的習慣，轉而從微博丶彈窗丶郵箱首頁等分散的入口進入內容頁面。互聯網不再是以往單一的廣告展示媒體，而是成為全面引導丶用戶轉化的平臺。網絡視頻丶社交網站丶電子商務和搜索引擎丶位置服務甚至是二維碼的發展，在為多樣化丶跨平臺丶多渠道丶多層次的網絡營銷帶來創新空間的同時，也使網絡營銷低成本丶高覆蓋丶精準性的優勢進一步凸顯。在營銷渠道多元化蓬勃發展下，企業自有營銷平臺形式也得到了極大豐富，無論是官網丶自行運營的微博丶微信丶電商平臺等，都將成為外部渠道引流的目標，并借機推動受眾向用戶轉化。

 

  在跨媒體營銷的影響下，網絡營銷媒體之間也必將真正“短兵相接”，廣告主如何聯合采購將引發新的思考。真正的整合營銷將拉開序幕。

 

  大數據驅動營銷革命

 

  3.0時代，傳統企業特別是中小企業擁有了更為豐富丶有效的營銷手段，對于營銷的把控面臨全面變革：未來，廣告主需要了解如何通過大數據分析用戶的需求與偏好，進行精準化的廣告內容推送，而不再是對大眾灌輸化的推送。

 

  不同的網絡渠道，因為信息組織和發布方式上的不同，在品牌建設上起到不同的作用。典型者如門戶媒體渠道，更多用以擴大品牌知名度，強調廣覆蓋效果;社會化媒體如微信丶微博，則著重于長期維護目標受眾和品牌的關系，強調深溝通效果。而企業自主運營的營銷平臺(如官網)，則是營銷的根據地。大數據驅動的整合營銷，即是要將適當的信息以適當的方式傳遞給最適當的人。對企業而言，面對層出不窮丶紛繁復雜的互聯網應用，需要進一步關注如何用數據檢驗和證明其對營銷的價值。2013網絡營銷工作委員會白皮書項目組專項調研顯示，31.6%的受調查企業2013年在大數據營銷方面有所投入;另有60.3%的企業關注大數據營銷。有44.5%的企業將大數據技術應用到搜索引擎營銷中，在所有營銷方式中比例最高;電子商務營銷應用大數據技術居于第二;移動營銷也是大數據應用的熱門領域，有30.8%的企業將大數據應用于移動營銷。而在2014年，國內的廣告主企業進行搜索引擎丶電子商務丶社會化媒體等網絡營銷時，擬采用大數據應用比例分別達到了45.8%丶40.3%丶36.8%。

 

  營銷的本質是建立和維系與目標客戶的關系，無論在線上還是線下，營銷的本質是不變的，即你的客戶在哪里，你就應該出現在哪里。不要盲目，不要追尋虛假繁榮，更重要的是你企業能夠在互聯網上給用戶帶來什么，解決他們什么。而就當你走進單仁資訊這一刻，你的2014將會不再平凡，你將會收獲很多.......