年味兒漸濃，年貨直播也如火如荼的開展，另外白酒也邁入了一年中最后一個市場銷售熱季。自年貨節開始，包含國窖1573、紅花郎等在內的高端白酒一頭扎入薇婭的直播間。另外，張裕葡萄酒、長城葡萄酒、尊尼獲加、百威啤酒、燕京啤酒、古井貢酒、江小白及其多種多樣果酒陸續出現在薇婭、李佳琦直播間。

　　對于此事，在專家看來，現階段直播早已變成新形勢，酒企或是紅酒商在考慮消費者“全網比價、便捷買東西”心理狀態的時候，也提高了品牌人氣值。

　　高端白酒起表率作用

　　距離春節已沒有一個月，為了更好地沖擊熱季銷售量，一茬接一茬的直播席卷而來。自12月16日起，不一樣規格型號的第八代五糧液持續2天出現在李佳琦直播間，國窖1573也依次2次在薇婭直播間出售，紅花郎、青花郎也各自現身李佳琦和薇婭直播間，五糧液及產品系列也曾在老羅直播間出售。

　　非常值得關注的是，不論是薇婭等頂部領頭人，還是煙酒專賣店的直播，都存在以高端白酒推動別的中高檔商品的現象。

　　尋找總流量變現

　　因為肺炎疫情造成的線下推廣方式缺少，網上直播走熱，許多消費者熱衷在直播間限時搶購商品。依據中國統計局數據，2020年全國各地網上零售額達11.76萬億，同比增加10.9%，實物商品網上零售額達9.76萬億，同比增加14.8%。

　　直播歸屬于新起互聯網銷售方式，因其總流量優勢，吸引了越來越多的酒企進到直播行業。現階段直播依然并不是中國市場銷售流行，但預估將來直播會變成酒水營銷推廣的關鍵方式，包括通過直播間開展品牌曝光、社群營銷基本建設及其消費者互動交流等。

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