Hi新零售消息，1月20日地球港北京六里橋門店正式開業，這家以原木裝修偏日系風格“新物種”吸引著很多人的關注，開業當天甚至還采取了限流措施。地球港生鮮超市新零售模式對比盒馬京東有哪些優勢？

　　除了即將開業的卜蜂蓮花，身處西三環六里橋的地球港幾乎沒有對手。地球港鄰近六里橋客運主樞紐與六里橋地鐵站，四周有高檔小區及寫字樓。記者走訪了北京六里橋店，發現即便是在工作日，這里仍有很多人光顧。

　　據了解，新物種地球港是以“精品超市+特色餐飲”組合，服務于新中產人群，它想打造的是一個社區Mall。

　　地球港的經營面積約3000平米，購物動線像一個“O”型或者“U”型。消費者從入口開始購物，依次經過的是肉類生鮮—海鮮類商品(可現場烹飪)—酒水飲料—日雜商品—收銀臺，收銀完成后可以到特色餐飲區就餐，最后回到入口(也是出口)。

　　在特色餐飲區，據地球港官方透露，地球港的采購團隊從108個國家精選上萬種優質食材，門店集結了海味鮮港、牛扒炙港、谷匠糧港、日料町港、原麥悅港、鹵勛真港、尚爐鮮港等十余個餐飲檔口，滿足多種需求。

　　在其他的商品選擇上，六里橋店精選了70個國家的5500種SKU，包含果蔬肉蛋、米面糧油、調味品、休閑食品、飲料酒水，廚房用品以及日常護理用品等消費者日常所需商品，其中進口商品占比達60%。

　　與其他新物種相似，地球港也推出了門店3公里內半小時達服務，保證-18℃至60℃全溫層配送標準，確保食材送達的時候保證新鮮。同時在店內也設置了懸掛鏈系統連接前店后倉，提升線上訂單的配貨效率。

　　新物種之生鮮是敲門磚

　　據六里橋店員介紹，地球港在生鮮板塊的力度較大，生鮮品類占全部SKU的40%以上，并且采取直采模式，與國內外大農場或農產品供應商直接合作，同時提倡“盒裝蔬菜散裝價”，標準化、預包裝不但提升了用戶購買效率，同時也降低了商品損耗。

　　雖然降低了損耗，但記者發現，地球港的生鮮保質期較長，以小油菜為例，商品的包裝日期是2月28日，截止到發稿日，小油菜在架上已經有8天的時間。茼蒿的包裝日期是3月1日，上架時間也達到了一周。像蔥姜蒜這類商品的保質期就更長了，姜的包裝日期還在2月19日。

　　同樣，賣場內的工作人員告訴記者，肉類生鮮的保質期是7天，記者發現部分商品已經臨近保質期，工作人員表示，到保質期的商品會下架做統一處理。

　　2017年下半年大火的錢大媽靠的是不賣隔夜肉”的經營理念，為了踐行這一理念，錢大媽推出了“定時打折”策略，即每天從19:00開始，每隔半小時打低1折，19:00打9折，19:30打8折，以此類推，直至晚上11點半，全場未售出的肉菜就免費派送，絕不過夜。

　　去年9月，盒馬鮮生推出盒馬日日鮮，也要做到產地直供的新鮮蔬菜和豬肉只銷售一天，不隔夜售賣。盒馬鮮生創始人侯毅表示，雖然商品的保質期有三到五天，但是盒馬只賣一天，確保讓消費者吃到新鮮的商品。

　　在消費升級和新零售的背景下，新物種們會越來越在意消費者的體驗，在供應鏈和物流上都下足了功夫，以盒馬為例，盡管過程中存在損耗，價格也不貴，但是日日鮮的毛利也能保持在10%左右。

　　生鮮做為新零售最重要的一部分，盒馬的生鮮比重超過50%，京東7FRESH的生鮮比重超過75%，地球港的生鮮比重為40%，生鮮作為最帶流量的一環，地球港或許還需要加強在這部分的比重。

　　新物種之購物體驗多樣化

　　地球港的出現被認為是新物種，難免會被拿出來與盒馬鮮生、超級物種、掌魚生鮮、7FRESH等新零售超市品牌做比較。

　　地球港有自己的特色，在賣場內，會看到各種休閑設備，夾娃娃機、照片打印機，體脂稱、共享充電寶等共享科技產品。在購物時也注重消費者的購物體驗，點擊App右上角的AR體驗，掃描商品，地球港的吉祥物會帶消費者了解食物的原產地。

　　最吸引記者的是地球港的“小啤星球”自助啤酒機，消費者可以手機App掃碼付款，在小啤星球接精釀啤酒喝。除了小啤星球，地球港還有“小紅星球”自助紅酒機和“小白星球”自助白酒機，可以滿足消費者的多種需求。

　　在互動上，AR技術遍布整個六里橋門店，消費者可以進行商品溯源、趣味營銷活動和海淘商品展示與互動功能等。店內還分布了不少“黑科技”產品，除了上面提到的“小啤星球”啤酒機，“小紅星球”紅酒機、“小白星球”(白酒機)等都可以自助掃碼購買。

　　六里橋店內還有四十余塊電子屏，除了可以叫號、菜單、抽獎等外，還實現了互動性。店內所有屏幕可以在同一時刻播放同一個促銷商品的畫面，用戶的手機上也會收到APP推送的促銷信息。

　　最值得一提的是，地球港十分注重用戶體驗，消費者用地球港App掃描商品二維碼，消費者無需帶著商品購物，在離店之前，商品就已經被打包好可以直接提走。

　　在支付方式上，除了傳統賣場收銀臺以及檔口收銀臺的現金、POS機、微信、支付寶等之外，地球港推出了閃電付和場內核銷功能，消費者掃描商品條形碼下單，App支持在線支付，最后在專門通道進行自助核銷，免去排隊付賬的過程。但記者發現，很多消費者仍喜歡最傳統的收銀方式，而且在工作日的時候只開放了一個收銀臺，消費者排起了長長的收銀隊伍。

　　入局者再多，新零售的拼殺方式也不會變

　　盒馬鮮生之于阿里新零售，7FRESH之于京東無界零售都是重要的一環，而地球港有什么背景?從天眼查App中了解到，地球港隸屬于復華商業，復華商業另一個被人熟知的業態是全時。而地球港是復華集團旗下以多業態互動體驗為核心、集精品食飲超市、高端體驗餐廳、優質IP內容為一體的O2O模式，整合線上資源，混搭的新零售商業品牌。

　　今年年初，京東7FRESH正式開業。預計在3-5年內在全國鋪設1000家門店，同時盒馬鮮生公布了2018年要在北京開30家店的擴張計劃，超級物種也計劃今年開店超過100家。

　　在這樣激烈的競爭中，地球港也不甘落后，據地球港相關負責人介紹，在首店開業之際，青島悅薈店和北京酒仙橋店也已經進入最后籌備階段，將于今年2、3月份陸續開業。地球港也計劃在今年內進入8-10個城市開30-40家店。

　　不僅是互聯網巨頭們，傳統商超也想要抓住這根稻草紛紛轉型，超級物種作為永輝旗下的新業態，打造餐飲+超市+互聯網業態的商業模式，同時也吸引了騰訊的入局。

　　在生鮮新零售的戰場上，還有美團點評的身影，盡管掌魚生鮮從開業起并沒有引起過大的關注和擴張，但在跑道上的美團參與猩便利、康品匯等新零售物種創業公司的投資，通過最新組織架構的調整，也是揚言要在新零售領域發力。

　　新零售階段，快速復制占據制高點是優勢，在探索上，盒馬和超級物種都花費了充足的時間去驗證，而像7FRESH、地球港還未經過長時間的市場驗證，在擴張的時候難免會遇到一些問題。

　　京東之于7FRESH是深入骨髓的電商基因，導致其想要自己打造線下商超難度很大。盡管京東與沃爾瑪、永輝超市在合作上十分密切，但在供應鏈方面卻沒有太大的協同。

　　但依靠京東生鮮，京東生鮮事業部總裁王笑松表示，接下來7FRESH會與京東生鮮很好的融合，實現線上線下同時采購，達到一定規模，優質的資源供應商自然愿意提供給線下。

　　那么地球港呢?盒馬十里堡店經營面積近10000平米，7FRESH大族廣場店總占地面積超過4000平米，地球港六元橋經營面積3000平米，因此在SKU上，地球港也并不具優勢。

　　7FRESH的正式開業被視作對抗盒馬的重要一步，雙方將戰火燃到線下生鮮市場。而地球港的出現，或許只是增加了新零售的隊伍，并不會改變新零售的廝殺方式。