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新零售有哪五大特征?新零售特征圖解

時(shí)間: 2025-06-12 03:53:43閱讀量:
導(dǎo)讀:新零售是最近兩年異常火爆的經(jīng)濟(jì)名詞,不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)都在關(guān)注這一風(fēng)口,比如阿里京東騰訊就在大力布局自身新零售。京東新通路與伊利酸奶事業(yè)部宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作,

  新零售是最近兩年異常火爆的經(jīng)濟(jì)名詞,不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)都在關(guān)注這一風(fēng)口,比如阿里京東騰訊就在大力布局自身新零售。京東新通路與伊利酸奶事業(yè)部宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作,雙方將依托各自集團(tuán)資源,在開發(fā)和經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)渠道、數(shù)據(jù)共享、品牌營(yíng)銷等方面展開深入合作。根據(jù)雙方達(dá)成的戰(zhàn)略合作協(xié)議,京東新通路將與伊利酸奶事業(yè)部共同開發(fā)和精耕傳統(tǒng)渠道,集中雙方優(yōu)勢(shì)資源共同擴(kuò)展銷售領(lǐng)域。同時(shí),根據(jù)雙方渠道戰(zhàn)略需求,共同快速推進(jìn)全國(guó)區(qū)域合作,結(jié)合各自的集團(tuán)影響力,打造新的渠道經(jīng)營(yíng)模式。

  新零售有哪五大特征?新零售特征圖解

新零售有哪五大特征?新零售特征圖解

  新零售特征一:渠道一體化,即多渠道深度協(xié)同融合成“全渠道”。

  當(dāng)今,消費(fèi)者隨時(shí)隨地出現(xiàn)在實(shí)體門店、淘寶京東電商平臺(tái)、美團(tuán)等外賣平臺(tái)、微店及網(wǎng)紅直播頻道等各種零售渠道。零售商不僅要打造多種形態(tài)的銷售場(chǎng)所,還必須實(shí)現(xiàn)多渠道銷售場(chǎng)景的深度閉合,才能滿足顧客想買就買的需求。

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  新零售特征二:經(jīng)營(yíng)數(shù)字化。

  今天商業(yè)變革的目標(biāo)就是一切在線,通過(guò)數(shù)字化把各種行為和場(chǎng)景搬到線上去,然后實(shí)現(xiàn)線上線下融合。零售行業(yè)的數(shù)字化包括顧客數(shù)字化、商品數(shù)字化、營(yíng)銷數(shù)字化、交易數(shù)字化、管理數(shù)字化等。數(shù)字化是通過(guò)IT系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)的,所有數(shù)字化戰(zhàn)略中,顧客數(shù)字化是基礎(chǔ)和前提。

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  新零售特征三:門店智能化。

  大數(shù)據(jù)時(shí)代,一切皆智能是必然。門店智能化可以提升顧客互動(dòng)體驗(yàn)和購(gòu)物效率,可以增加多維度的零售數(shù)據(jù),可以很好的把大數(shù)據(jù)分析結(jié)果應(yīng)用到實(shí)際零售場(chǎng)景中。在零售行業(yè),商家數(shù)字化改造之后,門店的智能化進(jìn)程會(huì)逐步加快,但脫離數(shù)字化為基礎(chǔ)去追求智能化,可能只會(huì)打造出“花瓶工程”。

新零售有哪五大特征?新零售特征圖解

  新零售特征四:商品社會(huì)化。

  我們?nèi)?shí)體門店購(gòu)物,會(huì)覺(jué)得店鋪商品琳瑯滿目,東西買都買不完。當(dāng)新零售把顧客數(shù)字化后,顧客不到你的實(shí)體店,通過(guò)線上店鋪購(gòu)物時(shí),會(huì)覺(jué)得你的店鋪東西少,品類缺乏。這就是新零售時(shí)代對(duì)品類管理的挑戰(zhàn),需要商家重構(gòu)供應(yīng)鏈才能解決。解決的辦法就是社會(huì)化供應(yīng)鏈:賣自家貨、他家貨;自己賣、請(qǐng)別人賣;土貨、洋貨、農(nóng)特貨等。

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  新零售特征五:物流智能化。

  傳統(tǒng)零售只能到店消費(fèi),現(xiàn)取現(xiàn)賣,新零售要求顧客可以全天候、全渠道、全時(shí)段都能買到商品,并能實(shí)現(xiàn)到店自提、同城配送、快遞配送等,這就需要對(duì)接第三方智能配送、物流體系,以此縮短配送周期、去庫(kù)存化。

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