一级片大奶子_色又黄又爽18禁免费视频_热久久久久久久_久久久精品一区二区_日韩av不卡在线播放_精品国内自产拍在线观看视频

商城類電商軟件及服務提供商--HiShop海商,歡迎您!

注冊有禮

HiShop / Hi新零售 / 新零售案例 / 無人新零售 / 無人貨架是什么,無人貨架模式大崩盤對新零售意味著什么?

無人貨架是什么,無人貨架模式大崩盤對新零售意味著什么?

時間: 2025-06-09 20:08:22閱讀量:
導讀: 為什么無人貨架大崩盤 對新零售是一件好事 繼共享單車倒閉,無人零售成泡沫后,創投圈人士又找到了新的出口:新零售。互聯網巨頭在不斷加碼布局,投資事件接連

Hi新零售消息,繼共享單車倒閉,無人零售成泡沫后,創投圈人士又找到了新的出口:新零售。互聯網巨頭在不斷加碼布局,投資事件接連發生。為什么無人貨架大崩盤 對新零售是一件好事

新零售會不會又是一個新的“偽風口”,創投人士對它應該抱有什么態度?

無人貨架是什么,無人貨架模式大崩盤對新零售意味著什么?

1.新零售是個坑

近日,阿里忽然宣布收購餓了么,并表示將作為新零售的基礎設施,這讓新零售這個沉寂了很久的詞又回歸大眾視線中。

“新零售”是17年的熱詞。從阿里到騰訊,從京東到蘇寧,這個概念或相近的概念被翻炒了一遍又一遍。

解讀看了很多,可是我始終沒明白,這“新零售”框里賣的究竟是什么藥?什么消費者中心、重構人貨場、數字化、全渠道、高互動參與、雙向導流、降本增效……每個詞都挺高大上,可連在一起偏偏看不明白了。

這新零售,和互聯網+,和消費升級,有什么區別呢?

大致的理解是:新零售的互聯網公司和傳統零售商心照不宣的合謀。

互聯網公司遇到了流量困境,人口紅利沒了,線上流量太貴,需要到線下找一個更便宜的獲客渠道(支付場景),這個渠道還得高頻剛需標準化,零售店們再好不過了。

傳統零售商遇到了運營效率的問題,紅海競爭慘烈,傳統的運營方式效率太低,利潤攤薄,也確實需要用用互聯網公司那一套了。

于是這“癡男怨女”互相需要,就聯手造出了一個新物種,叫新零售。

巧的是,這個概念正好給故事匱乏的創投圈提供了新故事,共享經濟的泡沫剛剛破滅,投資人們正愁著怎么把手頭爛了的“共享x”巧妙包裝一下賣掉,這回好了,新零售概念來了,趕緊搭順風車。

所以半年多來,很多人都在說新零售,說的卻完全不是一個東西。

阿里、騰訊這些巨頭,說的是他們和線下頭部商家們的戰略聯姻,阿里和百聯、銀泰,騰訊和永輝、海瀾之家……如果一定要延伸一個品類的話,那就是生鮮電商,從盒馬到超級物種到7fresh,算是新的零售業態吧。

投資人們說的新零售,大多都是共享無人們換個包裝,比如無人貨架、無人便利店。

當然還有一些可以從理念上說算是新零售的品牌,三只松鼠、連咖啡、優衣庫、喜茶,等等。

零售業的變革是必然的趨勢,但把新零售做成一個風口放在2017年,就像把消費升級這個長期趨勢做成一個風口放在2016年,本身是有些操之過急、有催熟市場的意味。

這樣的結果,無疑是泡沫的破裂。

2.無人貨架大崩潰

第一個崩盤的泡沫是無人貨架。

但必須說,無人貨架的完蛋與其說是新零售泡沫的破裂,倒不如說是共享經濟泡沫的延續,因為每一個投資人嘴上說著新零售,心里想的卻是復制摩拜單車短期爆發的神話。

說一個真實的笑話:前段時間某二線城市,有個用戶在某無人貨架上掃碼,結果標價3.9元的商品掃了以后卻是6.7元。

用戶跑到無人貨架的城市代理那投訴,對方無奈地說:“我也不知道,你是第一個在這個商品上付費的。”

對話看起來荒誕不經,卻透出了無人貨架們本身的內在荒謬。

盡管創始人和投資人們一個個說:“很遺憾,我們低估了人性的陰暗,高估了城市白領的素質。”但我卻認為,這幫人分明就是揣著明白裝糊涂、居心不良。

共享單車在前、君不見一線城市“尸橫遍野”的單車墳場,這種考驗人性、考驗友商操守的項目能不能走通,還用多想嗎?明知結果荒謬卻依然飛蛾撲火一般地投入和豪賭,還不是想要復制共享單車的資本套路嗎?

從史詩般的風潮,到史詩般的潰敗,這個周期已經大大縮短,所有的套路都不是為了抓住市場,而是“造市”:用一切手段制造這個行業高速發展、投資正在大規模涌入的景象,吸引接盤俠。

只可惜風口的套路重復了太多遍,豬們都學精了,誰不知道你是資本做局讓我當韭菜?

無人貨架的倒下對新零售是一件好事,讓不是新零售卻冠以新零售之名的偽風口們破滅,本身就是一次去偽存真。

與此同時要注意的是,另一個有趣的現象卻出現了,斷言線上紅利不再的新零售大佬們,正在一個個被打臉。

3.流量紅利回來了

線上紅利不再是2017年一個非常“主流”的說法:移動互聯網進入下半場了,線上獲客成本太高了,再也不會出現低成本席卷線上的“爆品”了。

結果2018年一開年,先是“知識大爆炸”,直播答題引發一波流量紅利,來自知乎的小程序頭腦王者偷偷做大。

接著是全民游戲,從戀與制作人到旅行青蛙,短短時間收獲了百萬級的日活。再然后“微商熱”又開始了,網易戲精課利用二級分銷體系席卷了朋友圈。

一切,都密集發生在1月。再看去年現象級過的游戲,王者榮耀、絕地求生、狼人殺一直到天天抓娃娃,都曾轉眼間斬獲百萬千萬級的日活。

去年雙十一,連咖啡通過社交推出了以“萬能咖啡”為核心的新玩法,一周內賣出了百萬杯咖啡,直追星巴克全國銷量,靠的依然是線上的裂變。

而一度被一線白領們認為low到爆的拼多多,卻侵入了他們父母的朋友圈,利用微信拼團成為2017年增長最強勁的電商。

線上紅利真的盡了?在我看來,更多是“渠道曝光”簡單粗暴獲取線上流量的紅利盡了,我們進入了一個拼創意、拼內容的社交傳播時代。

過去,商家獲客主要靠各種渠道的曝光,從街頭廣告位到紙媒電視廣告,從百度上的seo到應用商店里的aso,從粉絲通到廣點通。

現在,社交傳播正在崛起,渠道分發的地位正在被人們的社交分享所挑戰。不懂社交的公司當然會說,紅利盡了。

只不過是屬于你的紅利盡了。aso、seo、買量、預裝、刷榜、換量、積分墻……這些簡單粗暴的獲客方法已經沒有利潤可言。

現在是靠腦子、拼創意的流量獲取時代,一個社交傳播的時代。而“社交傳播”很可能是新零售業態和品牌們突圍的關鍵。

如果說,新零售就是用互聯網公司的優點去改造零售業態,是用互聯網公司的模式做零售,那么具體一點,這個“互聯網”的構成應該是:

產品思維+數據迭代+內容賦能+娛樂社交。

“以用戶需求為中心,根據用戶數據反饋不斷迭代產品”,這似乎是一句正確的廢話。

那么讓我們來看最容易被忽略的另一面:內容賦能+娛樂社交,這兩點的指向就是“社交傳播”,利用社交的力量去獲取和粘合用戶,這是一種社交營銷。

4.社交營銷就是微商?

說到這里要澄清一個概念,基于社交傳播的營銷不等于微商。

在過去的幾年里,社交電商、社群營銷一再被提及,但是很快被簡單粗暴化,社交電商成了在朋友圈賣東西的微商,社群營銷變成了拉個群發廣告的微商。

這些打法無非是做號加很多好友,或者建群拉很多人,這仍然是渠道分發的舊思維——加好友、拉群無非都是建渠道。

微商們顯然高估了人們對社交圈中出現營銷信息的寬容,低估了每個人捍衛私人空間的決心,結果就是這些社交渠道建立起來,簡單粗暴的營銷信息被人們視作垃圾,根本就不可能被傳播。

這是一個重要的分界線:僅僅只是建立社交渠道(加好友、傳播)而不能引發人們自發分享傳播的營銷,根本就不能算社交營銷,只是低層次簡單粗暴的視覺垃圾。

曝光,只有帶來人們的自發分享,才會有意義。只有融入人們的分享行為、從而自發傳播,才是真正合格的社交營銷。

網易運營課在朋友圈刷屏的時候,有人調侃:一幫天天瞧不起微商的人,此時卻自發地參與到二級分享中,還以此為榮,難道僅僅因為是在傳播知識?

但這句話卻道出了社交營銷的魅力,人們明明知道是宣傳,卻并不厭惡,甚至主動投身其中。你知道旅行青蛙的明信片是一種宣傳,可依然不自覺地分享;你知道連咖啡的各種咖啡福袋是一種宣傳,可還是給朋友發過去。

人們并不反感宣傳,人們只是不喜歡簡單粗暴地強行植入。

人們并不吝于傳播,人們只是不喜歡被利用。

2018年,圍繞社交平臺的創業已經結束,再也沒有人說我要做下一個微信、陌陌,但是社交本身卻變成一種元素、一種標配散落在各個平臺中、無處不在。

于是利用微信平臺的流量去做社交營銷,尋求朋友圈刷屏的爆款,成為這個時代低成本獲客的核心。

怎么引爆呢?

5.裂變的公式

如何引發病毒裂變的分享,我總結了一個公式:

“傳播裂變力=分享效率X 接收效率X 分享接收一體度”

下面一一解讀。

(一)分享效率

“分享效率=分享收益—分享成本”

1、解讀:

沒有人愿意無條件乖乖地分享,你得給足好處,同時把他內心深處的障礙降到最低,把分享的門檻降到最低。

2、分享收益:

a、直接的利益刺激。比如這兩天刷屏的集5福、集生肖,關鍵就是一個“分錢”。前兩天刷屏的直播問答復活卡,目的就是為了多一次復活搶錢的機會。

b、炫耀逼格的社交貨幣。發現一個好玩的h5立刻分享出去,往往是為了說明自己“消息靈通、興趣廣泛”。

年終的網易云音樂榜單被分享出來,多半是為了體現自己的藝術品味;科技媒體上的深度文章被分享出去,是為了證明自己的思想層次。

c、和他人的關系增進。父母分享養生知識給子女,多半是為了表達關心。你把手頭的連咖啡福袋、拼團鏈接分享出去,多半是為了關系的雙贏。

d、表明情緒和立場。分享愛豆的東西,就是要為他打call咯。分享聲討吐槽某事情的文字,因為那是我敢怒不敢言的心聲呀。

e、純粹的好玩有趣。這個東西分享著“玩玩”唄,看看大家什么反應。

3、分享成本:

a、分享動作的復雜性:居然要下載app嗎,居然要注冊驗證的。

b、分享的社交形象影響:我轉這個,會不會好low好微商呀!這么偏激的不能轉,我又不是微商!我是有腦子的不是免費搬運工,商家別想利用我。

c、分享的直接利益損失:居然要花錢的嗎?

d、信任感:承諾的分享好處是真的嗎,不會是騙子吧?

4、案例:

我們看網易戲精客這個案例,39.9元和分享的微商傳銷感是分享成本,但更大的利益刺激、個性逼格的海報(認真學習傳播知識的形象)有效地消解了這種成本。

(二)接收效率

“接收效率=接收收益—接收成本”

1、解讀:

分享出去的東西,如果沒有任何人愿意看和用(接收),那么本身也毫無意義;分享如果變成了視覺垃圾,就降低了逼格。

2、接收回報:

a、產品本身的價值。我確實需要學習網易的方法論呀,所以刷屏了我也要看;我確實需要上班點咖啡啊,所以萬能咖啡卡對我太有用了。

b、產品本身吸引人:這個文案一看就好抓人,這些文字畫面讀下去完全流暢不累的。

3、接收成本:

a、用戶不感興趣、不需要。

b、用戶對刷屏的事物缺乏好感和信任。有趣的是,當網易刷屏課本身刷屏時,也就反過來證明了其效力,大家的信任感大幅提升。

(三)分享接收一體度

1、解讀:

最好的自傳播,分享和接收是一體的。

如果使用的過程本身就同時帶來分享(使用即分享),這種一體化地程度越高,則引爆的概率越高、速度越快。

2、案例:

歷史上著名的hotmail郵箱案例,用戶使用免費郵箱向別人發郵件時,后綴都會帶上郵箱本身的廣告,使用即分享。再比如直播問答的爆發中,分享復活卡本身就是游戲的必要環節,而且是分享、接收者雙獲益,自然爆發了。

6.《引爆流行》的新版本

市場營銷領域,有一本被奉若神明的經典著作:馬爾科姆·格拉德威爾的《引爆流行》,這本書提出了流行的三要素:

找到擅長傳播的個別人物,產品本身具有附著力容易傳染、環境劇變的勢能。

那么在社交營銷時代,一個新零售品牌要想引爆,可能得把這三要素更加地具體和落地。

(一)個別人物

1、解讀:

a、要尋找在社交網絡中有影響力和動員力的自媒體和kol。幾乎所有的互聯網公司和公關公司都會有一張表格,告訴你大佬們在社交網絡里幫你說話的價格。

b、要根據垂直領域,尋找喜歡傳播、擅長傳播你的信息的易感人群。

2、案例:

比如臉萌最初的爆發,是在社交網絡中尋找對萌最有偏好的人群,于是百度的tfboy吧成了一個重要陣地,如何給你的愛豆做一張最像最萌的臉呢?網易刷屏課最初的刷屏,是運營精選團隊利用了運營社群的力量,這幫人本身就以傳播為專業和樂趣。

(二)附著力

1、解讀:

一般來說,用戶在社交網絡中常見的動作有:

a、社交溝通

b、創作表達

c、內容閱讀

d、參與活動和公共事件

你傳播的載體越接近這四個動作、越是傻傻分不清楚,甚至本身就是這四個動作,人們傳播起來就越自然順暢、沒有心理障礙和負擔。新奇社交工具、ugc元素、情緒爆文、活動裂變、事件營銷一定是最主流的方式。

2、案例:

點咖啡外賣本身是正常的事情,可如果送咖啡給別人,變成了“發紅包”一樣最普通的社交動作呢?如果同時還能送出一封情書,正好被另一個在喝的陌生異性收到呢,咖啡就成了異性社交,這是連咖啡在做的事情。

吃堅果本身是正常的事情,可是如果吃堅果的同時還可以看各種萌漫(內容閱讀),吃堅果的裝備可以在社交網絡中炫耀(社交溝通)呢?這是三只松鼠在做的事情。

貼宣傳海報本身有點low,可如果可以自己設計風格模版和要素呢,貼海報就成了一次逼格創作,這就是刷屏課程的策略。

(三)環境威力

1、解讀:

要學會追名人、蹭熱點和利用一段時間內大眾的主流情緒。

2、 案例:

當網上喪文化流行的時候,喪茶就成為一波蹭熱點的文化現象。

7.新零售的雙導向

更多的線下門店、更豐富的線下場景,確實給新零售們帶來了更多的流量獲取渠道,但是反過來說,線上渠道不應該被忘記。

只不過在這個時代,線上流量的獲得不再通過自己開發產品平臺,而更多通過借勢——在微信這樣的大社交平臺上小心而巧妙地攫取流量。

渠道曝光的硬廣時代已經過去,只有善于利用社交傳播來營銷的“軟廣”才有未來,這是線上流量獲取的升級。

線下更多獲客場景、線上獲客手段升級,只有這兩者的同步推進,才是真正的新零售,才真正叫雙向導流。

說起來容易,但這個要求還挺高的,你得即是零售公司,又是互聯網公司、內容傳播公司,不同的文化基因怎么組合,是一個難題。

怎么做新零售 馬云新零售模式圖解
淘咖啡無人超市 天貓小店加盟
新零售是什么 阿里新零售物流

HiShop友數專注零售數字化服務 專業為連鎖店提供新零售解決方案,助力連鎖企業門店網店一體化經營

立即聯系我們

將有專人為你做模式講解、功能演示、專業答疑等

2025-06-09 最新文章
2025-06-09 熱門文章
新零售關鍵詞
亮點推薦 更多>
  • 門店數字化經營
    統籌管理
    數據同步
    賦能提效
  • 智慧導購賦能
    代客下單
    導購種草
    收銀開單
  • 門店營銷數字化
    拼團砍價
    分銷裂變
    會員儲值
  • 私域增長布局
    社群運營
    SOP管理
    會員分層
客戶案例 更多>
  • 廣州酒家線上線下全網全渠道數據同步
  • 美心西餅通過“新零售”重構“人貨場”
  • 老板電器B2C+O2O的智能家居平臺
  • 愛歡洗以服務驅動洗護業務增值

電話咨詢 微信咨詢 - 預約演示
主站蜘蛛池模板: 国产精品婷婷色综合www在线|丰满风流护士长BD=a片|国产精品福利片|农村人伦偷精品视频=a人人澡|久热免费在线视频|18禁美女黄网站色大片免费网站 | 91在线国产观看|各种高潮VIDEOS|亚洲一区二区三区精品视频|中文字幕天堂在线|高清国产一区|欧美浓毛大泬视频 | 欧美区二区三区|大美女一区二区三区|午夜国产精品影院在线观看|日本丰满人妻久久久久久久|99视频精选|丰满人妻熟妇乱又伦精品劲 | j=ap=anese熟睡侵犯|无码精品日韩中文字幕|国产黄色在线看|欧美高清g=ayxxx|日韩每日更新|777777影院 | 日本=a网址|99性视频|来个毛片|久久久久久国产精品久久|超碰高清在线|色综合色欲色综合色综合色乛 | 综合亚洲网|亚洲综合成人亚洲|日本精品一区二区三区在线观看|粗大猛烈进出呻吟声的视频|绝世武魂短剧免费观看|黄色一级免费大片 | 国产=a级一区二区|免费观看=av福利片|欧美一二三区精品|一本到无码=aV专区无码|好爽...又高潮了毛片|精品人人搡人妻人人玩=a片 | 中国=av在线免费观看|麻豆色播|一级毛片视频在线|一级免费片|毛片在线免费视频|中国一级女人毛片 | 天天干少妇|中文字幕在线亚洲日韩6页|v片免费在线观看|国产人妻人伦=aV|日本老妇和子乱视频在线观看|少妇又色又紧又爽又高潮 | 四虎国产精品永久入口|snh48国产大片永久|成年人免费在线观看视频网站|99久久婷婷国产综合精品首页|9977精品视频免费入口|国产日韩欧美精品一区二区 | 999精品视频一区二区三区|内射一区二区精品视频在线观看|成人无码区免费=a∨|狠狠操五月天|久久亚洲一区二区三区成人国产|日韩欧无码一区二区三区免费不卡 | 国产亚洲精=a=a在线看|玖玖在线观看视频|国产免费内射又粗又爽密桃视频|久久99精品国产麻豆蜜芽|人妻无码一区二区视频|久久99精品久久水蜜桃 | 唯美清纯亚洲|最近的2019免费中文字幕|西西人体www大胆高清视频|成人超碰97|婷婷射吧|亚欧洲精品视频免费观看mv在线观看 | pron麻豆|66lu国产在线观看|久久WWW免费人成一看片|亚洲精品乱码久久久久久久久|国语高潮无遮挡无码免费看|成人在线观看18 | 亚洲欧美一级久久精品|在线观看午夜视频|日本日韩欧美|久久久新视频|国产精品一色哟哟|98精品在线 | 亚洲综合另类小说色区色噜噜|国产奂费一级毛片|色七综合|草蹓视频在线观看|伊人欧美|精品成人一区二区三区免费视频 | 亚洲国产一区在线观看|免费=a级伦费影视在线观看|日本在线不卡一区二区三区|91在线免费视频观看|俄罗斯=a级毛片|丁香五月开心婷婷综合中文 | 日韩性精品|一级黄色视|www.日本在线视频|鲁一鲁亚洲无线码|凸输偷窥xxxx自由免费视频|97人妻人人揉人人躁人人 | 日韩精品免费一区|日本人与黑人做爰视频网站|国产免费黄视频在线观看|亚洲男人天堂一区|69视频在线免费观看|视频三区二区一区 | 1级黄色毛片|福利久久久|欧美又爽又大又黄=a片|国产精品拍自在线|中文字幕在线观看亚洲|国产日韩视频在线 | 超碰在线进入|一级全黄少妇免费录像片|欧美大成色WWW永久网站婷|免费看=a=a=a=a=a级淫片涩爱=av|亚洲=av成人一区二区三区在线观看|99一级片 | 中文乱码人妻一区二区三区视频|亚洲高清专区|中文毛片无遮挡高潮免费|黄人成=a动漫片免费网站|99re在线免费|女乱淫免费看视频大黄 | 久久99香蕉|中国XXX农村性视频|亚洲=aV日韩=aV男人的天堂在线|国产v亚洲v天堂=a|亚洲|这里只有精品在线播放|三年片在线视频中国 | 超清纯白嫩大学生无码网站|97精品人人做人人爱|最新啪啪网站|国产老熟女网站|国产精久久久久久久|久久九九久久 | 美女高潮无遮挡免费视频|x8x8拨牐拨牐x8免费视频8文字|97青青|91麻豆精品国产自产在线|亚洲伦理精品|69=av在线看 | 中文字幕在线观看视频www|在线视频网站WWW色|91啦国产|国产社区精品视频|91毛片免费观看|国产一区二区黑人欧美xxxx | 欧美日本国产在线观看|日本一区二区三区国色天香|校园春色~综合网|欧美一级色|91精品在线观|日韩欧美高清一区二区 | 久久精品亚洲酒店|黄国产区|在线视频中文字幕|91精品欧美|三区中文字幕|日韩亚洲精品在线 | 成人精品视频一区二区|综合精品久久|久久www视频|绿巨人www在线观看|免费看=a=a=a=a=a级少淫片|91tv在线播放网站 | 日韩一级片免费|亚洲蜜桃视频|破了亲妺妺的处免费视频国产|码18免费视频|中文字幕亚洲男人的天堂网络|国产精品一区二区2 | 国产草莓精品国产=av片国产|91影视在线|76少妇国内精品视频|中文字幕人妻丝袜美腿乱|国产日韩欧美视频免费看|国产精品久久无码一区 | 亚洲免费看片网站|欧美香蕉|久久免费视老师机影片|国产精品成人久久小草|日本熟妇大屁股人妻|性色=a∨人人爽网站HDkp885 | 日本午夜精品|亚洲艹逼视频|国产高清好大好爽受不了了|蜜臀=avwww|天天操人人看|高清国产下药迷倒白嫩美女99 | 国产精品第一页在线播放|久久精品人人人人人人|亚洲精品一区久久久久一品=aV|欧美7777|美女全身赤裸裸免费网站|在线视频三区 | www.视频一区|韩国伦理片在线|无码熟妇人妻=av在线影片免费|亚洲入口|爽到憋不住潮喷大喷水视频|蜜桃视频www 色播六月天|色综合久久久久久久久久|国产精品久久久久不卡绿巨人|国产精品视频一区国模私拍|久久婷综合|精品麻豆剧传媒=av国产 日韩=a网|超碰=av在线|国产综合久|三级视频在线|久久精品毛片免费观看|护士精品一区二区三区99 | 亚洲第一二区|国产高清乱理伦片中文|久久99精品久久久久久9|热久久网|成人精品视频免费|国产在线拍揄自揄视频不卡99 | 国产清纯女高中生被c|精品久久久久中文字国产|国产一级内谢|91精品综合|制服丝袜长腿无码专区第一页|亚洲欧洲一区二区 | 亚洲高清炮|99国精产品灬源码1688钻|人与拘一级=a毛片|精品无人区麻豆乱码久久久|国产精品色视频xxx|国产日产成人免费观看软件 | 欧美亚洲成人在线|国产精品拍天天在线|超碰人人91|天下第一社区高清在线播放|欧美黄色成人影院|欧美成人影院在线 | 激情综合欧美|日本一区欧美|97色伦欧美一区二区日韩|国产东北女人做受=av|又色又爽又黄又粗暴的小说|中文字幕无码日韩欧毛 | 巨大黑人极品video|天堂bt种子资源在线www|视频亚洲一区二区|日本高清中文字幕二区在线|国产精品久久久久久久=av三级|在线日产精品一区 |