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李寧電商平臺靠譜嗎,李寧服裝電商數據分析

2018-04-24|HiShop
導讀:4月23日下午,中國運動品牌李寧公布2018年第四季度的訂貨會數據,以吊牌價計算,訂單總額同比取得10%至20%的低段增長。此外,不包括李寧YOUNG童裝品牌在內,特許經銷商的李寧品牌產...

  4月23日下午,中國運動品牌李寧公布2018年第四季度的訂貨會數據,以吊牌價計算,訂單總額同比取得10%至20%的低段增長。此外,不包括李寧YOUNG童裝品牌在內,特許經銷商的李寧品牌產品訂單,連續(xù)18個季度取得按年增長。

李寧電商平臺靠譜嗎,李寧服裝電商數據分析

  從渠道情況而言,直營零售和批發(fā)經銷渠道,分別取得按年10%至20%低段以及中單位數的增幅。值得注意的是,電子商務店鋪業(yè)務同比增長率高達30%至40%高段。

  與此同時,李寧公布2018年第一季度的業(yè)績數據。以去年同季度開始已投入運營的銷售點計算,截至2018年3月31日,李寧同店銷售額同比取得10%至20%低段增長。

  從渠道情況而言,直營零售和批發(fā)經銷渠道,分別取得按年10%至20%低段以及中單位數的增幅。

  值得注意的是,電子商務店鋪業(yè)務同比增長率高達30%至40%高段。今年3月公布年報時,李寧曾表示電商業(yè)務在2017年得到10%至20%增長,同時連續(xù)第三年獲得較高增幅,該公司未來將進一步整合多品牌資源在電商平臺落地。

1李寧門店數據

  截至2018年3月31日,李寧在國內的銷售門店數量共計6730個,今年至今減少66家。其中,李寧YOUNG門店增加27家,零售及批發(fā)業(yè)務分別減少47家和46家。1月份,李寧接管授權代理商旗下經銷商361家店鋪,該品牌仍在持續(xù)優(yōu)化渠道。

  今年3月公布的2017財年報告顯示,李寧營業(yè)收入達人民幣88.74億元,同比增長10.17%。全年凈利潤為5.15億元,同比下滑19.9%,如果忽略2016年因出售紅雙喜10%股份所得的3.13億元,凈利潤則是增長56%。收入構成方面,李寧主品牌營收占比高達99.4%。

  由于李寧渠道庫存達到健康水平、毛利率擴張和財務成本下降,給資本市場帶來信心,近期李寧的股價持續(xù)向好。4月13日,該公司股價一度漲至9.82港元,創(chuàng)過去7年的歷史新高。截至4月23日收盤,總市值為190.47億港元。

2李寧、安踏、特步和361對比

  近日,安踏、李寧、特步和361°相繼發(fā)布季度數據,受到春節(jié)等因素的影響,四大品牌均獲得良好的業(yè)績反饋。

  截至3月31日,安踏一季度銷售額較2017年同期獲得20%至25%的增速。更受關注的數據是,在安踏主品牌之外,以FILA為主的安踏集團旗下其它品牌,銷售額同比大增80%至85%。去年同期,這一數字為40%至45%,如今增速加倍。

  期內,特步平均同店銷售額較2017年取得低雙位數增長。零售折扣保持于7.5至8折的低水平,零售存貨處在約4個月的健康水平。

  361°同樣獲得全面增長。主品牌第一季度的零售額同比獲得高單位數增長,童裝品牌實現高單位數增幅,旗下戶外品牌ONE WAY則收獲低雙位數的增長率。更多關注hi商城系統(tǒng)

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