母嬰電商涉足生鮮,實現產業鏈上下游全線打通!
HiShop最新消息報道,知名的多用戶商城平臺貝貝網和蜜芽起初主打定位是母嬰電商,目前為了提高平臺提高用戶黏性,打通產業鏈上下游,平臺都分別切入生鮮領域。
據悉,母嬰電商貝貝網和蜜芽涉足生鮮果蔬均采用商家入駐形式。據悉,貝貝網提供的水果共涉及35個品牌,消費者可查看品牌商家營業執照;而根據蜜芽工作人員介紹,蜜芽是選擇與數家專門做果蔬的生鮮基地展開合作,出售的商品由商戶自行發貨。
在具體的銷售方式上,貝貝網和蜜芽都采用了2人拼團、主打低價的方式。母嬰電商之所以采用拼團模式進軍生鮮市場,可以說是對移動社交電商拼購模式的一種模仿。畢竟這種模式存在著天然的優勢。即用社交方式去中心化發展,嘗試用快速裂變的社交方式降低獲取流量的成本并加快傳播速度,快速增加平臺用戶量。
對于切入生鮮果蔬行業的原因,最根本的目的就是為了打通產業鏈上下游。母嬰電商主要用戶是媽媽群體,水果和蔬菜同樣是媽媽生活中需要的品類,而且相對于此前主打的奶粉、紙尿褲等商品,生鮮果蔬類復購率較高,為了最大限度的留住用戶,母嬰電商在切入這一領域也是理所當然的事情。
但是,生鮮果蔬品類屬于電商行業中門檻較高的一個品類,母嬰電商能不能完美消化這一領域仍存懸念。生鮮電商目前存在的問題還有很多,最主要的問題是基礎設施建設不到位,導致其成本偏高,包括生產基地、冷鏈倉儲和物流,因為生鮮產品屬于非標品,不易儲存和流通,在品控上需要投入比傳統電商更多的人力物力。
HiShop多用戶商城系統認為,對于貝貝網、蜜芽等母嬰電商而言,相對于高成本的生鮮電商而言,要想在生鮮電商領域也分的一杯羹,巨大的成本投入是必不可少的,其后續的發展仍然有待觀望。
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